2023年，數(shù)字人直播實(shí)火！

逛直播間的時(shí)候，不知道大家是否有發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不少主播根本不是真人，而是虛擬主播（數(shù)字人）。

這些數(shù)字人，外表看來與真人幾乎沒區(qū)別，很難讓人分辨出來。

不過，在回答粉絲問題上，數(shù)字人主播與真人主播之間的差別卻很明顯，即數(shù)字人主播對(duì)于粉絲的多次提問會(huì)視若無睹?？梢姅?shù)字人外表再如何像人，還是與真人有很大的區(qū)別。

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到底什么是數(shù)字人？

數(shù)字人，是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的、與人類形象接近的數(shù)字化人物形象。早在2001年，中國就啟動(dòng)了數(shù)字人領(lǐng)域的研究工作。而 ChatGPT 的爆發(fā)，則是讓數(shù)字人的發(fā)展速度有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，使之成為2023年最熱門的討論話題之一。

02

數(shù)字人直播的優(yōu)勢(shì)有哪些？

1、不間斷直播。

由于是虛擬人物，數(shù)字人擁有一個(gè)真人主播永遠(yuǎn)都無法戰(zhàn)勝的優(yōu)勢(shì)，那就是可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播。

基于“2D超寫實(shí)數(shù)字人”技術(shù)，商家與企業(yè)可以復(fù)刻出同真人語言、動(dòng)作、表情幾乎一模一樣的數(shù)字人。

數(shù)字人不知疲倦，可以不間斷直播24小時(shí)，堪稱“直播界的永動(dòng)機(jī)”。

2、填補(bǔ)時(shí)間空檔。

直播上的不知疲倦，讓數(shù)字人主播可以很好地接力真人主播直播外的時(shí)間空檔，將閑時(shí)流量充分的利用起來。

目前，不少商家與企業(yè)都在采用“真人+數(shù)字人搭配”的直播方式。流量好的時(shí)間段，由真人主播上場(chǎng)，通過真實(shí)的互動(dòng)增加粉絲粘性、帶動(dòng)銷量，解決流量問題；剩余時(shí)間，由數(shù)字人主播接替真人主播的工作，嘗試吸引對(duì)品牌產(chǎn)品感興趣的用戶，幫助品牌繼續(xù)漲粉，解決效率問題。

3、經(jīng)營成本低。

數(shù)字人技術(shù)成本，在2023年進(jìn)一步下降。

一個(gè)數(shù)字人的成本不再動(dòng)輒幾十萬元，幾千元就可以實(shí)現(xiàn)，十分的經(jīng)濟(jì)劃算。

這也是為什么2023年我們看到的數(shù)字人直播越來越多的原因。

而關(guān)于數(shù)字人為什么可以那么像真人，還要感謝以ChatGPT為首的AI大模型的爆發(fā)。得益于這些人工智能，數(shù)字人在生成直播腳本、智能應(yīng)答提問等方面的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)。

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數(shù)字人會(huì)完全替代真人主播嗎？

數(shù)字人完全替代真人主播，目前看來不可能實(shí)現(xiàn)。

政策方面，不少平臺(tái)對(duì)于數(shù)字人直播都采用了限制，還是更傾向于將流量?jī)A斜給真人主播。

體驗(yàn)方面，無論數(shù)字人再如何像人，可始終不是真人，開篇提到的數(shù)字人會(huì)忽視粉絲反復(fù)提問的內(nèi)容便是體現(xiàn)。沒有互動(dòng)感、參與感，許多粉絲并不會(huì)買賬。因此，以目前的技術(shù)水平來看，真人主播必然不會(huì)被數(shù)字人主播完全“取代”。

總結(jié)

面對(duì)“數(shù)字人”主播，我們要謹(jǐn)慎對(duì)待，但也不能完全的固步自封。最好的解決方式是擁抱變化，將其變?yōu)榧河?，如此才能更好地順?yīng)時(shí)代的發(fā)展。