功能性食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)千億級(jí)

近年來(lái)，在中國(guó)功能性食品市場(chǎng)不斷發(fā)展的情況下，相關(guān)的產(chǎn)品也逐漸被消費(fèi)者所 熟知和喜愛(ài)。據(jù)共研網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)功能性食品行業(yè)全景調(diào)查與戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》近年來(lái)，我國(guó)功能性食品行業(yè)產(chǎn)值持續(xù)性增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度放緩，2020年我國(guó)功能性食品（保健、營(yíng)養(yǎng)品）行業(yè)產(chǎn)值3621.3億元，2021年我國(guó)功能性食品（保健、營(yíng)養(yǎng)品）行業(yè)產(chǎn)值大約為3653.9億元。

2015-2021年中國(guó)功能性食品行業(yè)產(chǎn)值情況

根據(jù)我國(guó)《保健食品注冊(cè)管理辦法》中的定義，功能性食品是指具有特定營(yíng)養(yǎng)保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的食品。符合以下四點(diǎn)：

（1）無(wú)毒、無(wú)害，符合應(yīng)有的營(yíng)養(yǎng)要求。

（2）其功能必須是明確的、具體的，而且經(jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證是肯定的。同時(shí)，其功能不能取代人體正常的膳食攝入和對(duì)各類必需營(yíng)養(yǎng)素的要求。

（3）功能性食品是針對(duì)需要調(diào)整某方面機(jī)體功能的特定人群而研制生產(chǎn)的。

（4）它不以治療為目的，不能取代藥物對(duì)病人的治療作用。

在當(dāng)下生活節(jié)奏不斷加快的情況下，消費(fèi)者對(duì)于健康和營(yíng)養(yǎng)的需求不斷提高。因此，越來(lái)越多的功能性食品開始受到消費(fèi)者的青睞和喜愛(ài)。對(duì)于未來(lái)發(fā)展前景十分樂(lè)觀的功能性食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前已經(jīng)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但與此同時(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及技術(shù)方面也存在一定問(wèn)題需要解決。

年輕消費(fèi)者為品牌消費(fèi)買單

據(jù)《中國(guó)保健營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，年輕消費(fèi)者逐漸成為了功能性食品消費(fèi)的主力軍，并且對(duì)功能食品品牌忠誠(chéng)度較高。這也是為什么當(dāng)下能夠迅速崛起的功能性食品品牌都是以年輕人為目標(biāo)消費(fèi)群體，并且依靠著優(yōu)秀的產(chǎn)品力和良好的用戶體驗(yàn)贏得消費(fèi)者青睞，特別學(xué)生群體對(duì)功能食品的需求度占比偏大。

在這一方面，KOKOGOOD是目前國(guó)內(nèi)最受歡迎的營(yíng)養(yǎng)功能性產(chǎn)品新銳品牌之一。KOKOGOOD專注于研發(fā)與生產(chǎn)學(xué)生備考功能性食品，并針對(duì)了初中、高中、考研等學(xué)習(xí)階段所需的營(yíng)養(yǎng)功能食品。公司的核心產(chǎn)品面向廣大學(xué)生，主要針對(duì)備考人群專業(yè)定制的。在此基礎(chǔ)上，KOKOGOOD始終以“守護(hù)學(xué)生全面健康”作為研發(fā)的核心理念。

新營(yíng)銷渠道加速品牌升級(jí)

近幾年，功能性食品的營(yíng)銷模式發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的電視、廣播、戶外廣告、明星代言等營(yíng)銷方式向社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷等新型營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變，而這些新的營(yíng)銷渠道也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)品的品牌升級(jí)。

以KOKOGOOD為例，其以“備考學(xué)生”為切入點(diǎn)，通過(guò)社交媒體+圈層+ IP內(nèi)容+電商等新營(yíng)銷模式，打造多場(chǎng)景一站式購(gòu)物體驗(yàn)，讓更多人可以認(rèn)識(shí)并了解到 kokogood這個(gè)品牌，進(jìn)一步加速了其產(chǎn)品的推廣與傳播。

在“備考學(xué)生”的戰(zhàn)略目標(biāo)下，KOKOGOOD以備考的學(xué)生為目標(biāo)受眾，在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面進(jìn)行了升級(jí)與優(yōu)化。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，KOKOGOOD更加符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀念和需求，在消費(fèi)者使用習(xí)慣方面做了不少研究。在功能創(chuàng)新上，KOKOGOOD采用了天然、純凈、營(yíng)養(yǎng)均衡、無(wú)添加的理念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

功能食品賽道的品牌化之路

從整體的趨勢(shì)來(lái)看，功能性食品的賽道正在不斷壯大，品牌化也成為了其中一大趨勢(shì)。目前，我國(guó)功能性食品市場(chǎng)上的品牌主要為國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)自主研發(fā)兩種，其中，國(guó)外品牌主要集中在歐美和日本地區(qū)，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的品牌主要集中在上海、浙江等地。

從目前功能食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)外企業(yè)雖然已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)擁有一定的知名度和市場(chǎng)占有率，但與之相比仍有很大差距。因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地，必須要對(duì)功能性食品行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和探索。例如，KOKOGOOD是一家有著自主研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)，以學(xué)習(xí)備考類的功能性食品作為主導(dǎo)，致力于讓每個(gè)學(xué)子們都能以健康、放心、輕松的方式備考。

從消費(fèi)者需求出發(fā)的產(chǎn)品才能成功

在當(dāng)下功能性食品市場(chǎng)中，KOKOGOOD作為專注于備考學(xué)生健康食品的品牌，不僅與市面上的其他功能性產(chǎn)品形成差異化，同時(shí)也具備較高的創(chuàng)新性，旗下的產(chǎn)品能夠符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的需求。

據(jù)了解，KOKOGOOD將會(huì)以“守護(hù)學(xué)生全面健康”為理念，從健康生活方式出發(fā)，利用全球優(yōu)質(zhì)原料資源，讓消費(fèi)者可以放心地選擇健康的產(chǎn)品。同時(shí)，為了提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度，KOKOGOOD也會(huì)不定期舉辦一些健康知識(shí)普及活動(dòng)。在未來(lái)，KOKOGOOD也會(huì)持續(xù)研發(fā)具有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、差異化優(yōu)勢(shì)的新產(chǎn)品。同時(shí)在不斷優(yōu)化產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)、改善服務(wù)體系以及提高運(yùn)營(yíng)效率等方面持續(xù)發(fā)力，讓更多消費(fèi)者可以享受到健康高品質(zhì)的產(chǎn)品。