在B站，關(guān)注UP主這件事，已經(jīng)變得越來越?jīng)]有必要。用戶們單純利用首頁的推薦，就已經(jīng)能獲得極其優(yōu)秀的游覽體驗(yàn)，哪怕是毫無游覽經(jīng)驗(yàn)的新人。B站的推薦系統(tǒng)，據(jù)我的多年使用體驗(yàn)來對比，已經(jīng)完全碾壓了油管那種重重復(fù)復(fù)、對新UP毫無友好度的推薦設(shè)計(jì)，它就成癮性和可選擇性上講，也比抖音強(qiáng)得多。一點(diǎn)也不夸張的說，在絕大多數(shù)B站用戶看來，這個(gè)系統(tǒng)本身就是使用B站的最大理由，以至于在幾個(gè)月前，我發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)逐步取締了我專門關(guān)注某一個(gè)UP的必要性。在那之后，我專門管理了一番自己的關(guān)注列表，取關(guān)了所有的UP，只留下一些重要的難以被推薦的知識類的UP，再逐個(gè)分類好。唯有這樣，我才終于算是把這個(gè)APP的動態(tài)功能重新利用了起來。

誠然，幾個(gè)月前B站更新推薦已關(guān)注UP主的視頻的功能后，關(guān)注UP主的用處得到了一定的提升。但現(xiàn)在最大的問題，是關(guān)注的UP的數(shù)量已然過多。在處理我自己關(guān)注的UP的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)有大量的UP自從關(guān)注過后。就被徹底遺忘在關(guān)注列表里。而很多我經(jīng)?？吹腢P，壓根就沒有必要關(guān)注，因?yàn)樗麄円坏┏鲆曨l，就一定會出現(xiàn)在推薦列表，以及熱門列表當(dāng)中。像是“火播君”那一類的產(chǎn)量過豐的UP，我甚至都會排斥關(guān)注他，但我會專門搜他的名字去看他出的有關(guān)爐石傳說的切片視頻。我敢相信，還有很多很多B站用戶也在經(jīng)歷著類似的事情，這樣一來二去，關(guān)注UP這個(gè)行動，對于這些B站用戶來說，就失去了它該有的意義。

關(guān)注UP失去意義，UP主群體做好視頻也不能吸收多少粉絲，吸收了粉絲也很可能不追看自己的視頻。如此這般，將讓算法邏輯日益取代粉絲邏輯，B站將日益抖音化，對整個(gè)B站的生態(tài)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

個(gè)人認(rèn)為，抖音化是有問題的，當(dāng)然，它也有利好的地方。第一波利好的，就是那些時(shí)評UP新聞UP，他們的視頻能跟隨熱點(diǎn)，基本都能跟隨算法得到算法的流量，哪怕他們的視頻做的質(zhì)量不好，很多人也壓根沒有關(guān)注這些UP的欲望。所以，現(xiàn)在各種梗指南，各種資訊的營銷號，當(dāng)然還有日常拿生育率、拿房地產(chǎn)、拿生存焦慮說話的UP能活的很好。第二波利好的，會是那些不怎么依賴粉絲邏輯的制作藝術(shù)類視頻的作者。他們的視頻臺上一分鐘、臺下十年功，因?yàn)橐曨l本身質(zhì)量高，也能很快的吸引觀眾注意力保持完播率，所以哪怕不吸粉，也能依靠網(wǎng)絡(luò)的推薦算法活的很滋潤。將這兩波利好完全吸收進(jìn)肚子的最好例子，必然是原神，原神的各種資訊營銷號和尬吹雜談號都特別多，與此同時(shí)，它的各類超高質(zhì)量手書也能獲得過去難以想象的流量，然而這些UP的關(guān)注數(shù)一般都不高，這其實(shí)就是算法邏輯取代粉絲邏輯的一種自然結(jié)果。另外，最近一些特別冷門但特別有趣的內(nèi)容，像是音mad和日本vocaloid忽然間回光返照了，也是這種邏輯的一種自然展現(xiàn)。

然而，“利好”并不等同于“好”，算法主導(dǎo)并不一定會持續(xù)挖掘出高質(zhì)量內(nèi)容，它也會導(dǎo)致冷門內(nèi)容的進(jìn)一步冷門化。算法是一個(gè)正反饋裝置，它會讓符合某一種趨勢的冷門內(nèi)容迅速熱門化，但會導(dǎo)致不符合趨勢的內(nèi)容更為徹底的冷門化，哪怕這個(gè)內(nèi)容擁有著絕對離譜的質(zhì)量。其原因，是大量的內(nèi)容的火爆只能被制約在算法估計(jì)的用戶群體之內(nèi)，圈層之間的文化交流被算法嚴(yán)重截?cái)唷?/p>

這方面案例數(shù)不勝數(shù)，這段時(shí)間日本vocaloid的一些內(nèi)容火了，日本vocaloid相關(guān)的各類內(nèi)容就很容易跟著一并火起來。然而中文vocaloid作為技法類似，用戶特征卻天差地別的B站內(nèi)容，并沒有吃上這些流量趨勢。由電棍otto為核心的音mad內(nèi)容，這兩年一直都長盛不衰，然而一旦沒有了電棍三人組，其余的音mad 也只能是一如既往的自娛自樂。在算法看來。視頻能否火爆的標(biāo)準(zhǔn)，是最大數(shù)量核心用戶的最優(yōu)質(zhì)指標(biāo)。這看似合理，卻形成了一種很不健康的趨勢：許多刻意創(chuàng)新的，刻意破圈的內(nèi)容，因?yàn)椴荒塬@得最大數(shù)量核心用戶的最優(yōu)質(zhì)指標(biāo)，將得不到應(yīng)有的曝光。我見過很多過去做音mad的作者做原神內(nèi)容，然而兩個(gè)同樣火爆的圈子，在交叉起來后的數(shù)據(jù)竟然驚人的差勁。與之相對的，能在原神音mad火起來的UP，其作品無一不刻意隱藏了自身音mad屬性。足以見得，B站的算法嚴(yán)重的剝奪了B站各用戶圈層之間的視頻的互相曝光，進(jìn)而影響了B站用戶之間的互相交流，以及B站創(chuàng)作者之間的互相合作和互相學(xué)習(xí)。

B站文化現(xiàn)在已然嚴(yán)重割裂。這里火起來的東西并不能在別的地方火起來。雖然梗指南這樣的東西到處都有，但B站更深層次的信息流動被阻斷了，各個(gè)圈子的“地方主義”盛行，以至于B站“內(nèi)循環(huán)”處處受阻，只能依賴從抖音斗魚那里來的能有交流的惡俗為主的文化維生。明明B站各個(gè)圈子內(nèi)的文化質(zhì)量比那些外來的答辯強(qiáng)的不是一點(diǎn)兩點(diǎn)，它們?nèi)绻芑ハ嘟涣鞴餐瑒?chuàng)作，就一定能出來各種好玩且高質(zhì)的東西。為什么要拿別人的玩意來糟蹋自己？然而它就只能是這樣，因?yàn)樗惴ㄟ壿嬚谌〈劢z邏輯，這是客觀條件導(dǎo)致的。其最大弊病之一，已然展露無遺。

與之對應(yīng)的，弊病之二，就是算法對依賴粉絲邏輯的UP主的個(gè)性的剝奪。其中我要著重講述的，就是知識區(qū)的各類UP。知識區(qū)是在學(xué)習(xí)，所以它存在和其他區(qū)不同的十分顯著的區(qū)別。知識區(qū)的視頻，你如果想學(xué)，你會去搜索引擎搜索，而不是直接點(diǎn)擊推薦視頻。而如果開始學(xué)了，想要繼續(xù)學(xué)，則大概率會收藏視頻和關(guān)注UP主。所以，不難看出，知識區(qū)的內(nèi)容是那種極度反算法邏輯的存在，它必須依賴粉絲邏輯，依靠觀眾長時(shí)間的訂閱，長時(shí)間的獲取學(xué)習(xí)的機(jī)會。

然而現(xiàn)在，算法邏輯日益取代粉絲邏輯，首先，是這些UP的視頻的知識性決定了它們的點(diǎn)擊率和完播率不可能高，在推薦位上大概率會被其他視頻擠下去。其次，則是手機(jī)作為輕度媒介，本身就不適合深度學(xué)習(xí)，除了重復(fù)性的背誦和簡單的選擇題，誰都不指望觀眾會拿手機(jī)進(jìn)行高難度知識內(nèi)容的學(xué)習(xí)。最后，就是被“視頻列表”背刺，一些學(xué)教程的同學(xué)只需要關(guān)注視頻列表就夠了，UP主什么的理都不理。這雖然方便了用戶學(xué)習(xí)，卻苦了知識區(qū)的UP，他們做了視頻只有火了的那個(gè)有點(diǎn)擊，其余的數(shù)據(jù)全在視頻列表里，連關(guān)注都沒人關(guān)注。作為結(jié)果，B站知識區(qū)的UP十分容易創(chuàng)作的無比辛苦，卻最后數(shù)據(jù)慘淡無比，只好放棄視頻的制作?；蛘哒f，像B站的現(xiàn)狀那樣，要么依賴擁有認(rèn)證的官方賬號的地位保持創(chuàng)作曝光，要么轉(zhuǎn)型，成為資訊UP，而非知識UP。

注意，知識UP不等于資訊UP，知識區(qū)的UP應(yīng)該持續(xù)的輸出領(lǐng)域內(nèi)的知識，而不像資訊UP那樣，用一套邏輯框架解釋各種現(xiàn)實(shí)。所以，在我看來，B站很多的知識UP，尤其是人文社科的UP都不是在教授大家知識。他們只是新聞的搬運(yùn)工和裱糊匠罷了。然而，在B站算法體系之下，這是必然，是所有知識視頻創(chuàng)作者的必然路徑，真正的講述知識，將會被算法逐漸拋棄。因此，時(shí)至今日，隨著淺顯知識被逐漸消耗殆盡，知識區(qū)的UP的內(nèi)容正在急劇的新聞化營銷號化，要么內(nèi)容逐漸去觀點(diǎn)去深度，成為新聞的搬運(yùn)工，要么內(nèi)容逐漸徹底趨炎附勢，成為營銷號，去變著法的附和大眾。這兩種知識的處理方式，正逐漸成為知識區(qū)UP最主要的生存方式。

好在，在B站，存在著很多很多不用這些方式生存的UP，這些UP無一都保持了自身調(diào)性，實(shí)現(xiàn)了粉絲邏輯對算法邏輯的超越。通遼可汗智能路障，靠的是高強(qiáng)度的持續(xù)的散發(fā)的個(gè)人魅力。小亮老師王驍，依賴的是自己專業(yè)身份對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)精確剖析。36氪Nenly同學(xué)，依賴的就是高超的視頻視聽質(zhì)量和官號流量曝光。未明子和馬督工，則依賴自身的勇氣，以及在某些方面水平對同僚的絕對碾壓。只可惜，上述所說的特質(zhì)，如果做不到頂尖，持續(xù)的高數(shù)據(jù)也只能是癡心妄想?，F(xiàn)在知識區(qū)存在很多很多科普UP，質(zhì)量很高，卻只能艱難求生，無法獲得粉絲，無法獲得穩(wěn)定的數(shù)據(jù)，實(shí)在是令人心痛。

以知識區(qū)作為透鏡，看其他B站區(qū)域，很多問題便洞若觀火。B站的許多分區(qū)本質(zhì)上是知識區(qū)和資訊區(qū)的分支。美食區(qū)是其中典型，去外頭探店的都是資訊，去教你做菜的全是知識。影視區(qū)，一大堆一大堆影視解說，那都是資訊，它們將視聽語言變成簡單的抽象語句，方便觀眾用手機(jī)快速吸收。數(shù)碼區(qū)汽車區(qū)，更是絕大多數(shù)都是資訊，但是有趣的是，其內(nèi)容主流，一般都是用以驗(yàn)證資訊真實(shí)性的二次調(diào)研。他們算是“網(wǎng)絡(luò)熱門XX鑒定”的鼻祖。因?yàn)橐陨线@些區(qū)本質(zhì)上是知識區(qū)和資訊區(qū)的分支，它們將同樣面臨著知識區(qū)的困境：“隨著淺顯知識被逐漸消耗殆盡，要么逐漸新聞化，要么逐漸營銷號化?！敝徊贿^這些分區(qū)相比于知識區(qū)好得多，它們天然存在著視聽素材，因此很容易加入大量的藝術(shù)性要素加以修飾。因此他們還有另外一條路，就是藝術(shù)化娛樂化。讓同樣的知識以有趣的具有藝術(shù)性的方式展現(xiàn)給觀眾看。這樣，既可以保持賬號粉絲熱度不斷，也可以保證作品遵循算法邏輯保持點(diǎn)擊率和完播率。如此，兼顧了粉絲邏輯和算法邏輯，才保持了這些分區(qū)UP內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)久不衰，黑馬UP也能一個(gè)接一個(gè)連綿不絕。

事實(shí)上，知識區(qū)的娛樂化藝術(shù)化的爆款博主也很多。但是不難看出，知識區(qū)由于文案才是根本屬性，其娛樂性將不可避免的影響其知識性。所以說，知識區(qū)的娛樂化藝術(shù)化邊際效用很小，除非你像半佛那樣徹底放飛自我，否則你在視聽語言上做的絕大多數(shù)功夫都無法保證視頻數(shù)據(jù)。其中的典型案例，恐怕就是一眾軟件教程了。Nenly同學(xué)那樣視聽效果爆炸的硬核教程，到了現(xiàn)在數(shù)據(jù)也日漸衰退，更別說那些數(shù)不勝數(shù)的視聽語言無比優(yōu)秀的軟件教程了。說到底，學(xué)習(xí)的反人性和娛樂的順人性之間，學(xué)習(xí)的反人性的效果要強(qiáng)太多太多。B站大學(xué)？我看不盡然。B站娛樂性的絕對主導(dǎo)使得人使用B站時(shí)注意力無法集中。何況視頻也不是學(xué)習(xí)世間各類知識的最好途徑，學(xué)習(xí)需要重復(fù)以記憶，然而視頻總是難以重復(fù)，看完就忘是常事。所以，吃的虧多了，今天，大多數(shù)知識我都盡量依靠閱讀學(xué)習(xí)，除非學(xué)習(xí)藝術(shù)和操作性知識，才可能會去B站搜索收藏反復(fù)模仿?？傊R區(qū)相關(guān)一眾UP的生存基礎(chǔ)：“粉絲的關(guān)注”，正因?yàn)樗惴ㄟ壿嬋〈劢z邏輯而逐漸崩壞。

至此，B站的算法邏輯取代粉絲邏輯的兩大弊病已然展現(xiàn)，“關(guān)注UP主”失去意義只是表象，它最深層次的破壞力，在于破壞了B站文化的交流共創(chuàng)，也破壞了知識區(qū)相關(guān)一眾UP的生存基礎(chǔ)

有關(guān)這個(gè)問題，B站其實(shí)有在解決，它的解決辦法有兩個(gè)，一個(gè)，是繼續(xù)讓算法升級，讓更好的算法來取代粉絲邏輯。最近可能上線的播放時(shí)間取代播放量，就是一個(gè)利好知識區(qū)的算法升級。另一方面，則是重拾二次元，讓各類二次元游戲?qū)映霾桓F，各類游戲及其二創(chuàng)的推薦權(quán)重大幅提升。這樣B站的內(nèi)容能因?yàn)樗囆g(shù)性更加豐富，B站也能依靠游戲重新盈利。然而這兩種辦法恐怕都只能治標(biāo)不治本，粉絲邏輯這個(gè)最根本的東西，終究是越走越遠(yuǎn)了。除非重新設(shè)計(jì)B站的關(guān)注系統(tǒng)，讓關(guān)注系統(tǒng)得到更好的利用，否則，上面我說的兩大問題，大概率只會越加明顯越加深遠(yuǎn)。比如說，播放時(shí)間取代播放量了，知識區(qū)是重拾雄風(fēng)了，那一大批鬼畜作者、手書作者一下弱勢了，他們怎么辦？關(guān)注系統(tǒng)還是得重視起來，不然，創(chuàng)作生態(tài)終究好不了。