AMZ123了解到，近日，不少賣家發(fā)現(xiàn)，繼前不久評(píng)論顯示發(fā)生變化后，亞馬遜的商品詳情頁(yè)面也進(jìn)行了改版。

在電腦端，產(chǎn)品的“五點(diǎn)描述”全部隱藏在“關(guān)于此商品”下方。如果想進(jìn)一步查看詳細(xì)內(nèi)容，需要點(diǎn)擊右箭頭按鈕將其展開(kāi)。

在移動(dòng)端，“關(guān)于此商品”下方的五點(diǎn)描述大部分也被折疊起來(lái)，基本上只有第一點(diǎn)完整顯示，需要點(diǎn)擊“查看更多”才能查看所有五點(diǎn)描述。

對(duì)此，有賣家就這一改動(dòng)立案咨詢，只得到“系統(tǒng)會(huì)經(jīng)常自動(dòng)更新排版”的回復(fù)。

眾所周知，產(chǎn)品的五點(diǎn)描述是賣家展示產(chǎn)品亮點(diǎn)和附加功能的重要區(qū)域。亞馬遜的這次突然改版無(wú)疑會(huì)對(duì)很多賣家造成很大的影響。

因此，消息一經(jīng)發(fā)布，就引起了跨境圈的熱議：

“這么辛苦寫(xiě)的五點(diǎn)，就這樣折起來(lái)？”

“五點(diǎn)描述沒(méi)有折疊，而是排列在A部分之后，會(huì)影響關(guān)鍵詞權(quán)重排名嗎？”

“是不是說(shuō)5點(diǎn)已經(jīng)不再那么重要了，亞馬遜最近頻繁修改，有什么動(dòng)作嗎？”

大多數(shù)賣家對(duì)亞馬遜的這次改版感到措手不及并不滿意。

不過(guò)AMZ123觀察到，截至發(fā)稿，美國(guó)、英國(guó)等網(wǎng)站都有賣家出現(xiàn)上述情況，但僅限于部分品類。由此可以推測(cè)，亞馬遜的這次改版目前還處于測(cè)試階段，未來(lái)可能還會(huì)有變化。AMZ123將持續(xù)關(guān)注。

此外，值得注意的是，亞馬遜近期的頻繁改版也讓“亞馬遜的算法正在發(fā)生重大變化”成為跨境圈的熱門話題。

02亞馬遜可能會(huì)降級(jí)舊鏈接

不久前，AMZ123在文章《亞馬遜前端搜索再次改版，或有利于賣家推出新品！》”據(jù)稱，亞馬遜調(diào)整了前臺(tái)的評(píng)論顯示，期間評(píng)論數(shù)量的顯示也“意外消失”。

當(dāng)時(shí)很多賣家猜測(cè)亞馬遜是想利用這個(gè)功能讓新產(chǎn)品受益，降低舊鏈接的權(quán)重。

與此同時(shí)，亞馬遜的AI總結(jié)和評(píng)論功能也開(kāi)始小規(guī)模落地。

最近，有賣家觀察到亞馬遜在一些產(chǎn)品詳情頁(yè)面添加了新的部分：顧客說(shuō)。在這個(gè)部分，亞馬遜利用AI對(duì)產(chǎn)品評(píng)論進(jìn)行總結(jié)和分析，自動(dòng)總結(jié)出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

很多賣家認(rèn)為，該版塊不僅可以幫助買家快速?zèng)Q策，還可以幫助賣家快速迭代產(chǎn)品。是一個(gè)很好的修改和調(diào)整，但似乎也偏向于推銷新品的賣家。

此外，早前的QA折疊、自營(yíng)品牌減少、ABA詞排名變化等修訂似乎也向亞馬遜賣家傳遞了一個(gè)信號(hào)：亞馬遜正在升級(jí)算法，對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求將會(huì)改變。。

根據(jù)多位賣家的分析，促使亞馬遜進(jìn)行一系列改版的因素主要有三個(gè)：

首先，亞馬遜希望通過(guò)改善買家的購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)留住更多買家；其次，亞馬遜也希望吸引更多的新賣家進(jìn)入平臺(tái)，從而降低推新的難度；最后，來(lái)自特木、TikTok的快速增長(zhǎng)，外部競(jìng)爭(zhēng)壓力也讓亞馬遜產(chǎn)生了“逆水行舟，不進(jìn)則退”的擔(dān)憂，這讓其不得不做出改變。

值得一提的是，這一系列的調(diào)整對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)其實(shí)是一把“雙刃劍”。

一方面，平臺(tái)上新產(chǎn)品的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)確實(shí)增加了，而對(duì)于以產(chǎn)品為中心的賣家來(lái)說(shuō)，這些改版無(wú)疑更有利于其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售；

但另一方面，秉承“一漲一跌”的原則，亞馬遜如果想增加新產(chǎn)品的流動(dòng)性，很有可能會(huì)降低舊鏈接的權(quán)益。在這種趨勢(shì)下，舊有環(huán)節(jié)的護(hù)城河可能會(huì)被消除。不僅如此，新品的噴水還意味著廣告競(jìng)爭(zhēng)將加劇，廣告成本將進(jìn)一步上升。到時(shí)候，做好廣告運(yùn)營(yíng)、控制廣告預(yù)算或許就成為關(guān)鍵。