2018年是小說《斗羅大陸》正式問世的第十年，也終將是為其開啟新篇章的一年。

十年前，當(dāng)原著唐家三少在當(dāng)時(shí)的“起點(diǎn)中文網(wǎng)”上傳小說第一章的時(shí)候，可能并不會(huì)想到，日后這部作品會(huì)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上寫下濃墨重彩的一筆，在連載期間，《斗羅大陸》多次拿下“月榜第一”，它所創(chuàng)造的玄幻世界曾讓無數(shù)讀者心馳神往。

而由騰訊視頻獨(dú)播、企鵝影視出品、玄機(jī)科技承制的動(dòng)畫作品《斗羅大陸》則用精良的制作完美還原了書中的世界，不但受到了原著粉絲的一致好評(píng)，并通過獨(dú)播平臺(tái)騰訊視頻吸引了更多年輕人的關(guān)注，開播以來熱度節(jié)節(jié)攀升，截止目前，《斗羅大陸》的累計(jì)播放量達(dá)到了11億，開播以來更是連續(xù)12天位于骨朵數(shù)據(jù)國(guó)漫榜首位。

在“新國(guó)漫”這個(gè)大主題下，騰訊視頻始終推動(dòng)著優(yōu)質(zhì)國(guó)漫作品的創(chuàng)作以豐富新一代年輕人對(duì)娛樂文化不斷增長(zhǎng)的需求，并通過多種嘗試為動(dòng)畫的前期變現(xiàn)創(chuàng)造更多可能。無論是圍繞內(nèi)容展開的一系列引導(dǎo)粉絲參與的活動(dòng)營(yíng)銷，還是和康師傅綠茶這樣的傳統(tǒng)品牌的跨界合作，《斗羅大陸》都為動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷提供了更多可供參考的新視角。

優(yōu)良制作打造夢(mèng)幻“斗羅大陸”

對(duì)于網(wǎng)文愛好者們而言，《斗羅大陸》有著不一樣的意義。它展現(xiàn)了一個(gè)全新的完整的世界觀和極為豐富的人物形象，也成為了很多人的童年回憶，但卻依然擁有一批極為忠誠的粉絲，這讓《斗羅大陸》動(dòng)畫的制作承擔(dān)著更多期待也承受了更多壓力，在1月20日的發(fā)布會(huì)上，原作者唐家三少表示“我只有一個(gè)想法，就是完完整整還原斗羅大陸。”

為了盡量貼合原著中所創(chuàng)造出的世界，完美地展現(xiàn)“斗羅大陸”的迷人風(fēng)貌，出品方企鵝影視進(jìn)行了大量前期調(diào)查和粉絲反饋搜集，最終監(jiān)制出一版最符合原著故事的劇本同時(shí)對(duì)于斗羅大陸制作的整體思路也作出了合理的規(guī)劃，而作為《秦時(shí)明月》的制作方，國(guó)內(nèi)最頂尖的3D動(dòng)畫制作公司玄機(jī)科技則通過體積霧光技術(shù)、實(shí)時(shí)毛發(fā)渲染和AI群集系統(tǒng)三項(xiàng)最新技術(shù)還原了眾多粉絲心目中的夢(mèng)幻大陸。

多維營(yíng)銷讓粉絲一起“燃”起來

在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，騰訊視頻考慮的另一個(gè)問題是怎么樣通過多維度的營(yíng)銷活動(dòng)讓粉絲更好地參與其中并玩到一起。

和曾經(jīng)的影視作品觀眾不同，長(zhǎng)期受到網(wǎng)絡(luò)文化熏染的新一代年輕人有著更強(qiáng)的自我代入感和主人翁意識(shí)，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和傳統(tǒng)電視平臺(tái)之間的最大區(qū)別正在于把觀眾變成了用戶，把單純的信息輸出環(huán)節(jié)變成了平臺(tái)與用戶、用戶與用戶之間的互動(dòng)。

在劇本創(chuàng)作之初，出品方企鵝影視便搜集了大量用戶反饋用于劇本修改，這種方式不但保證了劇本的質(zhì)量，同時(shí)讓更多粉絲參與到動(dòng)畫創(chuàng)作的過程中成為了動(dòng)畫的創(chuàng)作者之一。

在動(dòng)畫正式上線前，《斗羅大陸》聯(lián)合傳統(tǒng)影院舉辦線下點(diǎn)映會(huì)，并通過彈幕式互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)粉絲與粉絲之間的互動(dòng)。與此同時(shí)，圍繞“小舞帶你看《斗羅大陸》這一直播主題，直播平臺(tái)知名主播cos女主角小舞通過直播和粉絲一起觀看《斗羅大陸》動(dòng)畫，討論動(dòng)畫劇情，這些活動(dòng)都讓粉絲產(chǎn)生了更強(qiáng)的代入感和參與感。

契合《斗羅大陸》少年意氣、熱血向上的價(jià)值主線，“燃”成為了此次《斗羅大陸》營(yíng)銷活動(dòng)的核心。動(dòng)畫上線之前，包括天蠶土豆、蝴蝶藍(lán)、貓膩、我吃西紅柿等眾多同時(shí)代網(wǎng)文大神集體為《斗破大陸》應(yīng)援打call，對(duì)于曾經(jīng)的一代網(wǎng)文讀者而言，沒有比這更令人心潮澎湃的情景了。而在此之后，《斗羅大陸》在當(dāng)下流行的短視頻APP上線了男主角唐三形象貼紙，并發(fā)起了“覺醒吧少年”挑戰(zhàn)，主題曲演唱者蕭敬騰入駐平臺(tái)，聯(lián)合6位紅人共同參與挑戰(zhàn)。而在騰訊視頻平臺(tái)，除了正式版之外，還以全VIP的形式上架了《斗羅大陸》方言版，同樣取得了不錯(cuò)的播放成績(jī)。

通過多平臺(tái)、多類型的營(yíng)銷活動(dòng)，《斗羅大陸》動(dòng)畫打造出了一種“玩在一起”的氛圍，不斷強(qiáng)化著用戶與用戶之間、用戶與平臺(tái)之間以及用戶與作品之間的互動(dòng)，讓一個(gè)已經(jīng)有10年歷史的老IP煥發(fā)出了新的活力，并通過多個(gè)平臺(tái)的精準(zhǔn)露出和游戲中的聯(lián)動(dòng)曝光吸引了更多年輕用戶的關(guān)注。

跨界營(yíng)銷新典例

《斗羅大陸》動(dòng)畫對(duì)于年輕用戶的精準(zhǔn)定位和產(chǎn)生的巨大影響力也為其吸引來了傳統(tǒng)品牌方的關(guān)注，康師傅綠茶正是其中之一。

以青春熱血為核心的《斗羅大陸》完美契合了康師傅綠茶“活力、健康、積極向上”的用戶定位，包含了積極，陽光、國(guó)風(fēng)等多重要素的故事內(nèi)容也深受康師傅綠茶的青睞，在國(guó)漫領(lǐng)域耕耘多時(shí)的騰訊也為其提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)背書，對(duì)于希望打造現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)品牌形象的康師傅綠茶而言，《斗羅大陸》無疑是它在年輕人中最好的“敲門磚”，為騰訊和康師傅聯(lián)手建立更健康的國(guó)漫生態(tài)圈奠定了基礎(chǔ)。

這并非是騰訊視頻第一次嘗試動(dòng)畫和傳統(tǒng)品牌的跨界合作，盡管在IP開發(fā)上有著諸多優(yōu)點(diǎn)，但動(dòng)畫的高投入和低回報(bào)一直被人所詬病，對(duì)于很多動(dòng)畫出品方而言，必須依靠后端游戲和影視才能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而騰訊視頻則一直希望通過更多元的營(yíng)銷嘗試，讓動(dòng)畫體現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值。

在此之前，《全職高手》和麥當(dāng)勞的合作憑借極具創(chuàng)造性的營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)成為行業(yè)典范。而本次《斗羅大陸》動(dòng)畫自開播，每一處都完美展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的最高標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)力，作為一部有大量粉絲基礎(chǔ)的IP巨制，動(dòng)畫精準(zhǔn)觸及到以年輕用戶為代表的二次元人群，而康師傅綠茶的目標(biāo)受眾正是這群15~29歲活力、健康、積極向上的年輕族群，在受眾層面兩者有著極高的契合度。同時(shí)《斗羅大陸》動(dòng)畫的制作精良，每一處都完美展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的最高標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)力，而這也恰好契合康師傅綠茶想要打造中國(guó)風(fēng)品牌形象的意愿。因此《斗羅大陸》動(dòng)畫與康師傅綠茶的合作，必然產(chǎn)生1+1大于2的營(yíng)銷效果?！抖妨_大陸》動(dòng)畫與康師綠茶的合作款即將上架，二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅讓康師傅綠茶圈粉一波動(dòng)畫愛好者，也必將《斗羅大陸》動(dòng)畫推上國(guó)漫市場(chǎng)的巔峰。

動(dòng)畫影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入到了一個(gè)新的階段，拿到最優(yōu)質(zhì)的IP固然重要，但更重要的是如何更加多維度多渠道地為原IP提供加持，擴(kuò)大影響力，盡管第一季尚未播完，但《斗羅大陸》動(dòng)畫無疑已經(jīng)成為了一個(gè)最經(jīng)典的案例。

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