3月28日，茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)公司舉行臺(tái)源酒新品上市發(fā)布會(huì)，新上市的臺(tái)源酒市場(chǎng)統(tǒng)一銷售價(jià)為156元/瓶，系茅臺(tái)集團(tuán)一款百元價(jià)格帶產(chǎn)品，一經(jīng)上市便引發(fā)了行業(yè)和市場(chǎng)的高度關(guān)注。

從市場(chǎng)看，臺(tái)源酒主打城市社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村等基層單元，營(yíng)銷渠道更為扁平，消費(fèi)場(chǎng)景更為普遍，產(chǎn)品標(biāo)簽也更為親民。目前，茅臺(tái)保健酒業(yè)的產(chǎn)品矩陣包括茅臺(tái)醇、醬門(mén)經(jīng)典、臺(tái)源和茅臺(tái)不老酒4個(gè)品牌，主營(yíng)100-500元產(chǎn)品，因此臺(tái)源酒是填補(bǔ)茅臺(tái)家族200元以下價(jià)格空白區(qū)的戰(zhàn)略性單品。

事實(shí)上，不僅茅臺(tái)，近兩年，五糧液、瀘州老窖、汾酒等名酒品牌紛紛開(kāi)始布局百元產(chǎn)品，以搶占下沉市場(chǎng)。早在2019年，五糧液系列酒產(chǎn)品“尖莊”就被定位為百元價(jià)格帶的塔基品牌；2022年，山西汾酒在原版玻汾的基礎(chǔ)上，重磅推出百元價(jià)格帶產(chǎn)品——汾酒·獻(xiàn)禮版。同年，瀘州老窖也推出光瓶酒產(chǎn)品“黑蓋”，搶占百元價(jià)格帶。

整體來(lái)看，高端白酒趨于飽和，布局中低端市場(chǎng)成為必然的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，名酒品牌的下沉，均以新品牌、新形象出現(xiàn)，所以打開(kāi)百元價(jià)格帶市場(chǎng)并未遇到挑戰(zhàn)。在未來(lái)的行情下，馬太效應(yīng)更為凸顯，白酒行業(yè)龍頭將拿走大多數(shù)的行業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)。

未來(lái)，臺(tái)源或?qū)⒊蔀獒u酒企業(yè)布局百元市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，而對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，百元白酒有望成為新的“消費(fèi)常態(tài)”產(chǎn)品。至于百元白酒熱潮何時(shí)到來(lái)，尚且需要更多時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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