以IP為核心中軸，撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

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“Metaverse 元宇宙”正在加速破圈。

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這顆“子彈”到底還要飛多久，沒有人能夠給出明確答案?？捎幸稽c已成共識，即前沿科技+多元內(nèi)容是推動元宇宙發(fā)展不可或缺的要素。

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10月1日，第三屆成都（國際）數(shù)字娛樂博覽會（IGS博覽會），即將在成都世紀城新國際會展中心舉行。

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本次博覽會以“文化+科技”創(chuàng)新形式、聚合全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)資源，構(gòu)筑數(shù)字產(chǎn)業(yè)新格局、培育新動能、營造新場景，為全球用戶準備一場“元宇宙生態(tài)展”。

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屆時，全球數(shù)千家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，15000余款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品將匯聚于7萬平方米的國際展館。覆蓋了動畫動漫、潮流玩具、電競、國風、VR/AR、沉浸式互動、游戲、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字文旅、智能娛樂軟硬件等數(shù)字文創(chuàng)領域。

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2021 IGS也將成為中西部規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力的數(shù)字娛樂博覽會。

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科技驅(qū)動，多形態(tài)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

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以“科技+文創(chuàng)”為核心，整體打造“一展一云多賽”，2021 IGS正努力展現(xiàn)全球數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展成果。

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新飛翔科技集團執(zhí)行總裁、IGS博覽會組委會秘書長劉浩天表示：“確切的來說，應該是四個版塊，‘一會’已在5月份舉辦。其更多是為了給B端企業(yè)提供交流、交易的平臺，以及合作機會。”

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在交談的過程，筆者了解到，看似形式的博覽會設置，其實對應的目標或意義都有所不同。

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本次博覽會，集合了全球頂尖智能娛樂軟硬件、科技、游戲類企業(yè)，展示發(fā)布尖端前沿科技、VR/AR虛擬現(xiàn)實硬件、5G智能娛樂硬件、智能移動設備等品類在現(xiàn)場進行實時互動體驗。

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“之前想?yún)⒓舆@類活動，都是去上海ChinaJoy、美國E3等，沒想到這次有機會在家門口見到。”從事游戲行業(yè)多年小南瓜（化名）略顯激動地說到。

據(jù)悉，目前“一展”版塊共設置了“智能互動娛樂”、“國際IP數(shù)字版權”、“動漫嘉年華”、“ITS模玩潮流”和“國潮”五大主題。

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從形式上來看，IGS是一個綜合性會展，匯聚了眾多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。但實際上，IGS是專業(yè)性會展。簡單來說，“一展”是以IP為核心中軸，而動漫、游戲、云游戲、電競、潮流潮玩、國風等都是IP的載體或展現(xiàn)形式。

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其實在目的性上，這主要是為了能夠讓B端、G端用戶能夠看到IP創(chuàng)作打造的過程，以及學習成功IP可復制經(jīng)驗，賦能整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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關于IP，這在游戲行業(yè)中其實并不少見，甚至可以說IP生態(tài)打造正成為一種趨勢。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)IP改編移動游戲市場規(guī)模達到1243.2億元，同比增長25.91%。

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具體到單個公司的單款IP上，包括網(wǎng)易《陰陽師》、騰訊《王者榮耀》等。它們不僅在原作的基礎上衍生出同款IP游戲產(chǎn)品，同時也孵化出動漫、大電影、手辦潮玩、虛擬偶像等跨圈業(yè)態(tài)。

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筆者認為，如果IGS以IP為軸的策略能夠沉淀出成熟經(jīng)驗，這勢必將進一步推動包括游戲在內(nèi)的IP生態(tài)發(fā)展。

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當然，除了注重IP生態(tài)建設理念外，2021 IGS也將前沿科技作為重要輸出手段。

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例如聯(lián)通沃音樂聯(lián)合四川聯(lián)通，將全新的5Ｇ新文創(chuàng)科技互動體驗帶入展館。亮點內(nèi)容包括：AI智能生產(chǎn)（AI音樂、AI剪輯、AI作畫和AI主播等），全息數(shù)字人，一碼游，5G博物館，MR互動游戲和AR互動體驗等。

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通過上述前沿科技產(chǎn)物，2021 IGS將虛擬空間與現(xiàn)實世界充分結(jié)合，給人們帶來全新的互動娛樂體驗。

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在任何時代任何階段，科技都是推動世界發(fā)展的源動力。

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無論農(nóng)耕文明還是互聯(lián)網(wǎng)時代，亦或是《頭號玩家》中的“Oaisi 綠洲”，科技都在扮演著打通未來世界隧道的重要角色。

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一直以來，業(yè)界反復強調(diào)“Metaverse 元宇宙”需要深度沉浸感，即讓用戶能夠獲得現(xiàn)實世界鏡像般的體驗。隨著5G、云計算和邊緣計算等技術成熟，正逐步推動實現(xiàn)“虛實結(jié)合”的超前理念。

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本次IGS博覽會攜手阿里云數(shù)字云技術，聯(lián)動淘寶二次元，1:1真實還原線下展會場景。通過鏈接線上與線下的實時互動功能，將為博覽會和用戶提供VR展品展示、3D展館、導覽輔助等服務。

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與此同時，結(jié)合AI技術推出大數(shù)據(jù)智能服務，可實現(xiàn)網(wǎng)上洽談會議功能，以及供需雙方精準配對和實時互動，為雙邊、多邊合作與交流搭建一站式服務平臺。

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談及“一云”設置，筆者了解到這主要出于大環(huán)境、自身優(yōu)勢和賦能三方面考量。

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受疫情影響，自2020年以來線上產(chǎn)業(yè)順勢發(fā)展。線上線下結(jié)合的“云會展”等形式，也備受大型博覽會、會議活動等青睞。此外，考慮到IGS本身就是以數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容為主，采用云會展模式有著一定優(yōu)勢。

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顯然，對于有實力的頭部廠商來說，這些露出資源猶如錦上添花。但于缺乏流量的小團隊或創(chuàng)企而言，云會展無疑會為他們尋求更多發(fā)展機會。

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這便是2021 IGS“一云”場景背后的技術支撐和價值理念。

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內(nèi)容多元，多鏈條豐富IP生態(tài)

當然，2021 IGS想要打造一場“元宇宙生態(tài)秀”，技術內(nèi)容缺一不可。

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如果以當前階段的產(chǎn)品形容，開放大世界MMORPG游戲極為接近這一概念。就好比將《塞爾達》《原神》《GTA》網(wǎng)游化，亦或是電影《失控玩家》描繪的“覺醒NPC”世界。

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其特點是，自由度高、可持續(xù)內(nèi)容豐富。按照這個邏輯推理，元宇宙對可持續(xù)內(nèi)容的要求或許是“萬物皆可元”。

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同樣，2021 IGS對數(shù)字內(nèi)容形態(tài)多元化，也有著極限追求。

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本次博覽會涉及領域廣泛，覆蓋了動畫動漫、潮流玩具、國際品牌賽事、國風、VR/AR、沉浸式互動、游戲、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字文旅、智能娛樂軟硬件等數(shù)字文創(chuàng)領域，全面展示可“元化”的數(shù)字娛樂體驗。

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“元宇宙這個概念現(xiàn)在的確非?；?，在我想象中它應該類似現(xiàn)實世界的鏡像。”小南瓜表示，“如果技術能夠?qū)崿F(xiàn)，很多現(xiàn)實中的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應該都可搬進虛擬空間。Roblox不就是強調(diào)線上創(chuàng)作社區(qū)屬性嘛?！?/strong>

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游戲作為現(xiàn)階段最接近“Metaverse”概念的形態(tài)之一，無疑是最為被看好、看重的。騰訊集團高級副總裁馬曉軼就曾提出：游戲的本質(zhì)就是超級數(shù)字場景。

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在他看來，持續(xù)的技術革命和思維革新，一定會讓游戲這個“超級數(shù)字場景”，更好地連接虛擬與現(xiàn)實、過去與當下、時間與空間，成為人與人、人與社會更美好的連接方式。

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而游戲，也是2021 IGS重要組成元素之一。

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例如海豚電玩攜Switch、PlayStation兩大主機廠商入場，盛趣游戲旗下《風云》《龍之谷》IP游戲參展等。

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值得提出的是，除了邀請游戲廠商入駐外，本次大會更強調(diào)“多賽”理念。

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目前2021 IGS共設有7大賽事：“VEX機器人世界錦標賽”、“Robomaster機甲大師賽”、“世界智力謎題數(shù)獨大賽”、“IGS國際電競大賽”、“IGS動漫超級聯(lián)賽”、“IGS·成都樂狗游戲美術概念大賽”和“未來戰(zhàn)場VR電競大賽”。

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其中包括《英雄聯(lián)盟》《和平精英》《DOTA2》等大眾電競賽事，VEX機器人技術對抗這類專業(yè)領域的全球性賽事，“萬國覺醒”開發(fā)商成都樂狗舉辦的美術概念大賽等。

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多賽的理念并不單純是融合。從某種角度上來說，專業(yè)、娛樂、電競等各種賽事，既能給大眾帶來娛樂體驗，同時也能夠讓行業(yè)看到IP衍生的價值性。

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從傳統(tǒng)體育賽事，到當前高速發(fā)展的電子競技，每個時代都有它獨特的標志。那下一個時代的印記又會是什么呢？

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Facebook CEO扎克伯格就曾公開表示，VR或?qū)⒊蔀槔^手機后下一個時代普世性載體，它也會是Metaverse落地的重要一環(huán)。

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就在即將到來的2021 IGS上，北京電鯨科技旗下全球首個真人線下電子競技2.0平臺（VR電競）——未來戰(zhàn)場入駐。線下打造了500㎡場館，免費為玩家提供“VR 吃雞”、“VR休閑競技”等全新游戲體驗。

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理念、行動，這都是對未來世界的向往與探索。

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除了游戲與電競外，2021 IGS還囊括了動漫、潮玩、網(wǎng)絡視聽等數(shù)字娛樂內(nèi)容。例如愛奇藝動漫游戲嘉年華、斗魚二次元&飯團娛樂、漫博潮玩、小黑探劇本殺等。

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筆者相信，未來這些內(nèi)容都有機會搬進虛擬世界中。就如同Ariana Grande、Travis Scott等在《堡壘之夜》之夜中舉辦演唱會一樣，成為常態(tài)。

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當下，我們同樣可以應用“元宇宙”的VR、AI等科技前沿技術，與中國本土IP相結(jié)合，打造出多款獨具中國文化特色的動漫、影視內(nèi)容，以及潮玩、手辦與虛擬偶像的結(jié)合探索。

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這或許就是2021 IGS想要展現(xiàn)內(nèi)容多元的一面。

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世界匯聚，共享中國“文創(chuàng)制造”

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細看2021 IGS博覽會介紹，大家或許會發(fā)現(xiàn)IP和全球化是其兩大亮點。

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作為中國中西部第一的互動娛樂體驗展，成都（國際）數(shù)字娛樂博覽會的規(guī)模和影響力正逐年增加，今年展會預計將吸引了全球數(shù)千家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，15000余款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品展示、交易。

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據(jù)了解，2021 IGS IP版塊大致分為四大部分。

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國際頭部動漫及IP企業(yè)：DC、漫威、迪士尼、華納兄弟、FOX（福克斯）、皮克斯、貓和老鼠、樂一通、史努比、Hello Kitty、馬里奧、哈利波特、冰與火之歌、魔戒、星球大戰(zhàn)、魔獸世界、刺客信條、只狼、萬代、bilibili、淘寶、三體、流浪地球、中國行星探測、海賊王、鬼滅之刃、阿童木、圣斗士星矢、Asmodee、索尼、任天堂、VEX等。

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潮流潮玩企業(yè)：萬代中國、賽凡科幻、Soap Studio、天神工業(yè)、模言工社、漫博潮玩、LAMTOYS、IATOYS、國家地理、HANWORK等。

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國潮及沉浸式互動娛樂企業(yè)：愛奇藝、得物、小黑探、逆視界（環(huán)幕）劇本殺、未來戰(zhàn)場、河頌、森寶積木、山東艦、航天文創(chuàng)、黃鳥文創(chuàng)、生長實驗室、敦煌美術研究所等。

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游戲及智能娛樂硬件企業(yè)：索尼、PlayStation、任天堂、育碧、聯(lián)通沃音樂、盛趣游戲、魂喵科技、鐸魁電競等。

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無論是從規(guī)模，還是類型上來說，這在中西部地區(qū)算得上史無前例了。可想而知，要操作體量如此龐大的博覽會，并非易事。

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那他們這樣做的意義又是什么呢？

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先前我們提到，這類大型數(shù)字娛樂盛會，海外美國有E3、德國有科隆展，國內(nèi)上海有ChinaJoy、杭州有漫展。但在成都或者說中西部地區(qū)，還沒有數(shù)字娛樂盛會。

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可無論是成都，還是西安，這些西部城市都有著悠久的歷史文化。前者被稱之為天府之國，后者又是十三朝古都。這些獨特的文化資源，足夠產(chǎn)出豐富的IP創(chuàng)作素材。

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乘著國家“西部大開發(fā)”政策之風，IGS加速推動成都數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展。誰敢保證，它不會成為西部的IP名片呢？

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與此同時，通過分享成功IP打造經(jīng)驗，亦或是趨向標準化IP創(chuàng)建流程，也能夠為賦能行業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

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例如本次博覽會，海星創(chuàng)造將攜DC漫畫公司頂級IP“蝙蝠俠”參展。展會期間，不僅有近百幅作品在現(xiàn)場展出，中國區(qū)首發(fā)全新漫畫故事集《蝙蝠俠：世界》屆時也可在IGS現(xiàn)場預購。

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可以說IGS正助力全球IP企業(yè)，共享中國“文創(chuàng)制造”平臺，促進產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定性和競爭力。從而實現(xiàn)相互提升國際影響力、感召力、塑造力。

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通過四年的孵化打造，IGS博覽會已經(jīng)搭建了一個在政府指導下且具有高度市場化的國際交流互動平臺。逐年提高IGS博覽會的產(chǎn)業(yè)吸附力、影響力、感召力，躋身國內(nèi)一線會展品牌，打造成為全球規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力的數(shù)字娛樂博覽會之一。

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2020年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值躍升至1805億元，同比增幅23.7%，占GDP比重首次突破10%，成為全市新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟增長點。

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不得不承認，在成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的沃土上，科技與文創(chuàng)正飛速發(fā)展。

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或許正如馬曉軼所說：“元宇宙游戲，五年之內(nèi)不會有，十年內(nèi)有一定概率，但二十年內(nèi)一定會發(fā)生”。

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2021 IGS也如同一場“元宇宙生態(tài)展”，努力為行業(yè)提供一切“可元化的素材”。

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