作者：星星、小林

出品：明亮公司

Z世代已取代90后成為天貓保健品第二大客戶群體。

近日，UBS發(fā)布的一份年輕人分析報告顯示，出生于1995年-2009年的群體——統(tǒng)稱“Z世代”——人數(shù)已超過2.4億，約占總?cè)丝诘?7%。并且Z世代已成為中國消費的支柱，占中國消費的40%左右。

隨著養(yǎng)生潮流在年輕人中的盛行，大家將更多的精力投入運動健身和醫(yī)療保健方面。UBS Evidence Lab數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情爆發(fā)后，24%的Z世代打算增加醫(yī)療保健支出，較疫情前升高9個百分點。

目前，Z世代已取代90后成為天貓保健品第二大客戶群體，2020年占所有購買者總數(shù)的22%，對比2018年為17%。

據(jù)UBS Evidence Lab數(shù)據(jù)，盡管Z世代定期購買保健品的比例低于總體平均水平，但2017年-2020年該比例的CAGR高達(dá)61%，對比所有年齡段為38%。

2020年“雙11”期間，天貓報告顯示95后健康類活躍購物者同比增長超100%。艾媒咨詢估計，2023年中國保健品市場規(guī)?；驈?020年的2500億元增至3280億元，CAGR在10%左右。

保健品消費者年齡分布

（來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心，天貓，明亮公司）

Z世代在健康管理方面體現(xiàn)出了最大程度的焦慮，丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)顯示，在約47000名不同年齡層的調(diào)查參與者中，95后和00后對自身的健康狀態(tài)自評分最低，分別為6.1和6.0（滿分10.0）。而80后的評分都在6.3及以上。

年輕群體也是枸杞原漿、酸奶凍干、芝麻丸等保健養(yǎng)生零食的熱衷粉絲，不需要復(fù)雜的調(diào)制過程，撕開包裝袋進(jìn)食即可攝入營養(yǎng)，阿里健康研究院將這種現(xiàn)象稱為“碎片化養(yǎng)生”。研究院的調(diào)查結(jié)果顯示，今年百瑞源新品枸杞原漿在其天貓旗艦店上線后，銷售額猛增450%。

同時，有26%的Z世代還打算增加健身支出，較疫情前上升5個百分點。這也助推超級猩猩等新型連鎖健身房和Keep（過去2年月活躍用戶CAGR達(dá)24%）等健身應(yīng)用程序增長。

有趣的是，盡管健康意識不斷增強(qiáng)，Z世代把快樂也看得很重，他們?nèi)允悄滩韬突疱伒戎乜谑称返闹饕劢z。

數(shù)據(jù)顯示，在餓了么平臺上，Z世代占國內(nèi)奶茶消費者的40%左右。而觀研報告網(wǎng)統(tǒng)計顯示，2020年約35%的消費者為Z世代或更年輕消費者，百度上近60%的重口味相關(guān)關(guān)鍵字來自30歲以下用戶。