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文/杜輝

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??? 筆者先做發(fā)行數(shù)年，后接觸與編輯相關(guān)的工作也已數(shù)年。見過太多編輯為如何策劃選題而苦惱，覺得選題難尋，策劃難做。先不說后期的實(shí)際操作問題，就先說前期的思路就已經(jīng)憋死了太多的編輯。結(jié)果編發(fā)交流往往成為一種本位思維的對(duì)抗。如果說發(fā)行對(duì)所有的選題都取否定態(tài)度，那固然是發(fā)行的問題了。但如果發(fā)行對(duì)有些選題興奮支持，對(duì)有些選題卻不屑一顧，那編輯就需要從自身去尋找原因。

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選題策劃不能閉門造車主觀臆想

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先說三個(gè)筆者親身經(jīng)歷過的事例，大家就明白筆者想要說明的問題。

1. 選題要從生活中找：筆者曾代表發(fā)行參加編輯的選題例會(huì)。每次會(huì)前一兩天就會(huì)看到編輯們?yōu)榱送瓿衫龝?huì)任務(wù)，編造選題。最后選題會(huì)上每個(gè)編輯倒是也能提出幾個(gè)選題，但基本都只是幾句介紹、一個(gè)概念而已。當(dāng)問及對(duì)這個(gè)選題相關(guān)的領(lǐng)域有多少了解，如何尋找作者資源時(shí)，編輯往往無言以對(duì)。其實(shí)選題處處都是，生活中你接觸的人和事，你看到的文章、電影，你的個(gè)人興趣愛好都可以幫助你策劃選題。而一味地在辦公室生憋硬編，單純地在網(wǎng)上瀏覽找尋，是很難有真正的好選題、好策劃。

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2. 策劃要從個(gè)人興趣中取：因公司想增加新的軍事類圖書產(chǎn)品線，所以筆者召集編輯一起商討如何策劃選題。四五個(gè)編輯詢問一遍，沒人對(duì)軍事類選題關(guān)注過，沒有人愛好軍事，沒有人閱讀過軍事類書籍，只是領(lǐng)導(dǎo)讓弄所以要做。當(dāng)問及如何策劃選題及如何找作者時(shí)，編輯答曰網(wǎng)上找資料，組稿。筆者試問如此操作，那你們知道軍事愛好者喜歡什么、想看什么，你的組稿內(nèi)容，水平層次能滿足消費(fèi)者需要嘛？無人能答。仿佛市場(chǎng)和編輯無關(guān)，他們只是組稿工具而已。你自己都對(duì)你的選題內(nèi)容不感興趣，只是應(yīng)付差事而已，那你怎么可能做出讓相關(guān)讀者群喜歡的圖書？

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3. 選題策劃要向市場(chǎng)中去：還是選題會(huì)，編輯提出一本火車歷史的版權(quán)圖書選題。筆者從個(gè)人的角度來說是十分喜愛，如真有此書肯定會(huì)有興趣購(gòu)買。但此書如果放眼大眾市場(chǎng)則很難預(yù)估。是做成科普的還是做成收藏的？是做成工業(yè)技術(shù)的還是歷史文化的？同類圖書幾乎沒有，很難借助以往的產(chǎn)品來判斷分析。就算可以做，此書是外版引進(jìn)后還需要翻譯，且有大量的圖片，所以需要彩色印刷才能完美，制作成本必然不低。而此書主觀判斷又是極為小眾的圖書，那投入產(chǎn)出比很難測(cè)算出漂亮的結(jié)果。選題是好選題，如做出來也必定是具有一定品味和價(jià)值的好書。但市場(chǎng)在哪？這個(gè)是編輯在策劃選題時(shí)候需要重點(diǎn)考慮的問題，選題不能僅是自己的個(gè)人愛好，圖書做出來不是給編輯自己看的，而是要推向市場(chǎng)，讓大眾付費(fèi)去閱讀的。

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??? 以上三個(gè)例子是筆者在做發(fā)行工作時(shí)最常遇見的問題，這背后也反映出太多人從事出版工作僅是作為一份工作，僅是為了吃飯。他們對(duì)這份工作缺少熱情、缺少興趣、缺少理想。但出版是把個(gè)人的思想價(jià)值觀，通過選題作品這個(gè)媒介，最終在市場(chǎng)和讀者中給以體現(xiàn)和宣揚(yáng)的工作。如果你自己腦中空空蕩蕩，那你自選題策劃及最后的成書，又能體現(xiàn)出什么思想和智慧？好的編輯其實(shí)就是文字與思想的設(shè)計(jì)師。他把作者提供的文字原材料--書稿，通過自己對(duì)社會(huì)的觀察，通過自己的審美，通過自己對(duì)作品的理解，去打磨塑造成為一個(gè)藝術(shù)品、商品。

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選題策劃應(yīng)來源于生活興趣，但要打磨雕塑成高于生活興趣的產(chǎn)品

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??? 太多編輯不知道選題策劃要從何入手，要從哪里去找選題。其實(shí)把自己的人生經(jīng)歷、生活體驗(yàn)、個(gè)人興趣、愛好、特長(zhǎng)融入出版工作就很容易尋找到策劃點(diǎn)。如多去游歷世界、結(jié)交朋友、多閱覽書報(bào)刊、多看影視作品、多聽音樂、多玩電子游戲、多參加體育運(yùn)動(dòng)等。這些都會(huì)幫助你找到選題，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，找尋出版機(jī)會(huì)。當(dāng)然前提是用心，而不是傻吃傻玩傻樂。

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從玩電子游戲來策劃選題：如果你喜歡玩電子游戲，可以以日本光榮公司為例。其經(jīng)典的《太閣立志傳》《信長(zhǎng)的野望》如果你足夠精通的話，可以依據(jù)此玩家群體策劃日本歷史類的圖書選題，《德川家康》系列圖書就是成功的案例。如《提督的決斷》《歐陸戰(zhàn)線》這類二戰(zhàn)游戲，你可以據(jù)此玩家群體策劃二戰(zhàn)類戰(zhàn)爭(zhēng)史和兵器史的選題。如《大航海時(shí)代》這類游戲，你可以根據(jù)游戲和此玩家群體策劃科普、歷史、地理類選題。又如《三國(guó)志系列》《蒼狼與白鹿》這類游戲，可以依據(jù)此策劃中國(guó)及蒙古歷史類選題。只要你愛玩、精通，并學(xué)會(huì)思考。你玩的光榮游戲就可以延伸策劃出無數(shù)的選題。當(dāng)然如果你愛玩其他公司的游戲，也可以有眾多的延伸，只是策劃點(diǎn)不一樣而已。其實(shí)任何歷史上足夠火爆、旗幟性的游戲，都必然會(huì)有一大批擁躉的玩家。你以及類推，滿足這類玩家的好奇心、知識(shí)需求，就必然會(huì)有相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)。?

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從看影視作品發(fā)掘選題：世界上有太多經(jīng)典的文學(xué)作品被改變成影視，也有太多的影視從屏幕被搬到紙上。我們終究限于語言和信息的閉塞，對(duì)這個(gè)世界知之有限。對(duì)于大部分人，我們不具備關(guān)注世界文化、文學(xué)潮流趨勢(shì)的能力和知識(shí)。那么通過影視作品去得到信息就成為一個(gè)簡(jiǎn)單便捷的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，讓影視作品的觀賞可以零距離實(shí)時(shí)的實(shí)現(xiàn)。你可以坐在電腦前，只需要足夠速度的寬帶，就可獲取全世界眾多的影視信息（當(dāng)然規(guī)矩你懂得。。。）。很多非常經(jīng)典的影視作品背后是被埋沒的文學(xué)作品。因?yàn)樾畔⒌牟粚?duì)稱，在某個(gè)國(guó)家、區(qū)域所熱銷的圖書，我們很難獲知信息。但是通過影視作品，我們?cè)偃シ聪驅(qū)ふ以涂梢杂脴O低的價(jià)格購(gòu)買到極具潛力的圖書版權(quán)。信息不對(duì)稱造就了價(jià)差，但是影視作品又提供了一個(gè)淘金的渠道。

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從閱讀中尋找選題：看別人的書，能找到自己的選題？真的能。比如眾多大師在傳記和作品中會(huì)提到其所喜愛的圖書，對(duì)自己影響巨大的圖書。這些不都是選題嘛？大師已經(jīng)給你一個(gè)肩膀，幫你看得更遠(yuǎn)、更廣，你有什么理由不去看看？記得筆者五六年前，看參考消息報(bào)登載了國(guó)外對(duì)哭這一人類生理現(xiàn)象研究的文章。是說國(guó)外研究人類對(duì)哭有著本能的喜好，當(dāng)人在哭泣時(shí)，會(huì)刻意讓自己想起更多難過的事情以激發(fā)自己哭泣。當(dāng)時(shí)筆者對(duì)這個(gè)文章十分感興趣，記憶深刻。誰想去年在看版權(quán)圖書的推介時(shí)，發(fā)現(xiàn)了牛津大學(xué)出版社正好有此書。興奮之余，簽訂版權(quán)，引進(jìn)出版（《人類為何會(huì)哭》）。所以選題處處有，只是留給有心人去發(fā)掘而已。

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游歷世界廣交朋友增加人生經(jīng)驗(yàn)：游歷世界廣交朋友，可以讓你看到別人看不到的世界，可以讓你聽到別人沒聽說過的故事。接觸的人和事越多，你對(duì)這個(gè)世界的理解也就越發(fā)透徹，對(duì)人性也就更洞悉，更能觀察到人類細(xì)微的內(nèi)心世界。圖書寫的是文字，但是講的是人心。人們看書更多的是尋求心靈的安慰，思想的共鳴，價(jià)值觀的認(rèn)同。你了解這個(gè)世界越多，你就越知道讀者需要什么。你廣交朋友，就容易發(fā)現(xiàn)大眾在想什么。讀萬卷書不如行萬里路，其理相通。

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??? 其他的如聽音樂、做體育運(yùn)動(dòng)道理都是一樣的，一篇文章無法把所有問題都一一詳談，只能蜻蜓點(diǎn)水一帶而過。選題策劃的核心是你能看到別人看不到的，你能發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的，你的視界要高于別人的視界。只有如此你才能發(fā)現(xiàn)更優(yōu)秀、更有價(jià)值的話題。其實(shí)出版是一門修煉，而不只是一項(xiàng)單純的工作。