面對撞檔，有人選擇直接讓道，有人高呼非良辰吉日。

近期，多款國產(chǎn)修仙題材手游上線宣發(fā)，例如樂府互娛《我的御劍日記》、順網(wǎng)宇酷《大話仙境》、三七互娛《凡人修仙傳：人界篇》等。此外，朝夕光年也代理發(fā)行了飛魚科技研發(fā)的神仙道IP系列手游《神仙道3》。

目前，樂府、宇酷新品修仙手游均已上線。值得提出的是，《神仙道3》原定在《凡人修仙傳：人界篇》后一天（5月25日）公測。但就在臨近上線之際，官方突然做出延期決定，《神仙道3》公測時間調(diào)整至6月7日。

四月崩鐵令一眾廠商聞風(fēng)遠揚；五月修仙手游賽道也似乎進入了“渡劫期”。而對于《神仙道3》為何臨時跳票，在玩家圈亦是眾說紛紜。

修仙手游上線看黃歷？

《神仙道3》是一款放置卡牌策略手游。該作以原有神仙道IP為背景，匯聚了西游記、封神榜、山海經(jīng)以及聊齋志異等國風(fēng)神話中的經(jīng)典人物。

而針對此次《神仙道3》公測延期一事，官方在致歉公告中表示，這“鍋”得美工背。

為了安撫玩家情緒，官方還特意邀請“咆哮哥”、“非凡哥”、“無天”等仙俠劇演員制作道歉視頻。此外，官方也發(fā)布了公測福利補償計劃，例如總計600張抽卡券、可選一金兩紫神仙伙伴等。

作為一款修仙題材產(chǎn)品，《神仙道3》不僅將“修仙”二字凝聚在產(chǎn)品上，同時也融入了日常運營中。例如，官方在游戲跳票致歉聲明中戲言：“神仙們嫌策劃大大算的黃歷不準……掐指一算，發(fā)現(xiàn)了一個更適合公測的良辰吉日?！?/p>

有趣的是，部分玩家對這一玄學(xué)解釋，似乎頗感興趣。

有玩家認為，《神仙道3》之所以將公測日從原本的5月25日延期至6月7日，實則就是按照“吉擇宜不擇忌”的“通勝學(xué)”綱要選擇良辰吉日。根據(jù)萬年歷，6月7日為農(nóng)歷四月二十，宜“開業(yè)”。

基于對“黃歷”這一古老學(xué)問的好奇，筆者對提前《神仙道3》一天上線（5月24日）三七互娛《凡人修仙傳：人界篇》，以及樂府互娛《我的御劍日記》（5月18日）、宇酷游戲《大話仙境》（5月9日）的上線日宜忌情況，也進行了查閱。

從萬年歷內(nèi)容來看，這幾個日子，要么宜“開業(yè)”、“交易”，要么“百無禁忌”。不少玩家樂道：“修仙小說里有卜卦、渡劫一說，沒想到修仙手游也講究‘黃道吉日，開業(yè)大吉’，哈哈哈……”

當(dāng)然，在大多數(shù)人看來，這不過是一種巧合，一個不錯的運營段子。正如有玩家在官方視頻下留言：“現(xiàn)在游戲更改公測時間屬于基操，只要補償?shù)轿黄鋵嵰磺械惯€好說。”

撞檔或才是延期原因

游戲臨時更改上線檔期，其實在圈中常見。

競核曾在《崩鐵：這次五一檔我定了，大家應(yīng)該沒意見吧》一文中提到，多位游戲發(fā)行從業(yè)表示，這一方面是為了避免與熱門產(chǎn)品/大廠產(chǎn)品搶資源、分流量；另一方面，周二到周四App Store一般會刷新游戲推薦，此外也存在一些特殊事件影響。

例如本該是上新黃金檔的五一，今年卻相對單調(diào)。網(wǎng)傳是各廠商為了避免與米哈游《崩壞：星穹鐵道》正面硬碰硬。

回到《神仙道3》公測延期兩周一事，筆者認為上述原因亦是其重要考量維度。其中可能包括：崩鐵上線首月市場表現(xiàn)強勢，后續(xù)產(chǎn)品很難搶奪用戶；修仙手游賽道競爭激烈，新品密集上線，需要給玩家一定緩沖空間。

關(guān)于前者，有玩家在《神仙道3》道歉視頻下留言：“延遲公測，是因為隔壁的崩鐵最近很火。如果這游戲現(xiàn)在公測的話，可能沒多少人會玩，一個靠著神仙道IP、以放置玩法為主的游戲，很難留住玩家?！?/strong>

筆者認為這一分析存在一定合理性。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)等第三方平臺統(tǒng)計，自米哈游崩鐵上線至今（4月26日-5月23日），該作穩(wěn)定在國區(qū)iOS游戲暢銷榜Top3內(nèi)，同期未有另一款新手游進入Top10。此外，考慮到兩款產(chǎn)品都將抽卡作為重要玩法系統(tǒng)，受眾群體有一定重疊性。

坦白說，如果按照崩鐵目前的市場表現(xiàn)，筆者認為《神仙道3》與崩鐵硬碰硬略顯下風(fēng)。

此外，今年5月也被圈內(nèi)戲稱為“修仙月”。除了朝夕光年《神仙道3》外，還包括樂府互娛《我的御劍日記》、順網(wǎng)宇酷《大話仙境》、三七互娛《凡人修仙傳：人界篇》等。這三款產(chǎn)品的上線節(jié)點，可以說是覆蓋了五月上旬、中旬、下旬。

簡言之，如果《神仙道3》選擇在5月25日上線，直接面臨的問題是：同題材產(chǎn)品率先上線，搶占了一定用戶心智，哪怕是“兔口拔牙”也并非易事；其次，就算《神仙道3》在IP和產(chǎn)品玩法、品質(zhì)上有優(yōu)勢，但修仙盤子中的用戶也需要“脫老坑-重置審美疲勞-入新坑”的緩沖時間。

另外，《神仙道3》通過多次測試，在玩家群體中有著不錯的口碑，且積累了一定用戶基數(shù)。某種程度上，這對廠商而言，值得在游戲宣發(fā)策略上下一番功夫。與其隨意撞檔，不如穩(wěn)扎穩(wěn)打。

失去核心的原班人馬

背靠大樹好乘涼，擁抱字節(jié)有流量。

目前，《神仙道3》除了通過邀請經(jīng)典仙俠影視劇演員制作造勢視頻外，在抖音、今日頭條等字節(jié)系流量平臺也進行了投放。營銷主題圍繞“情懷”、“經(jīng)典IP”、“東方神話”等展開。

作為經(jīng)典游戲IP，《神仙道》最早于2011年推出，是由廈門光環(huán)（飛魚科技前身）打造的一款RPG仙俠類網(wǎng)頁游戲。后續(xù)，飛魚和心動分別推出過《神仙道2（移動）》《神仙道迅玩版》、《神仙道2》《神仙道高清重置版（移動）》等系列產(chǎn)品。

而《神仙道3》則是由飛魚《神仙道》“原班人馬”打造的正統(tǒng)續(xù)作。需要提出的是，對于“原班人馬”一說，很多仙俠道老玩家表示：“表達沒毛病，但總覺得缺點什么?！倍@還得從神仙道原始團隊說起。

2008年姚劍軍（現(xiàn)任飛魚科技董事長兼首席執(zhí)行官）和一群朋友成立了廈門光環(huán)科技。在公司首款游戲產(chǎn)品《魔法之城》失利，第二個項目啟動資金成問題的情況下，姚劍軍選擇破釜沉舟繼續(xù)做游戲。

而在此期間，光環(huán)的另一個重要人物——光環(huán)眾研發(fā)團隊負責(zé)人、《神仙道》制作人葉斌（當(dāng)時葉斌以技術(shù)入股，持有廈門光環(huán)13%的股份）逐漸站了出來。2011年《神仙道》上市爆火，據(jù)了解，該作當(dāng)年成為月流水過億的爆款頁游，推動了飛魚和心動網(wǎng)絡(luò)（神仙道代理商）兩家公司上市。

可就在游戲上線一年多后，葉斌選擇離開光環(huán)。對此，葉斌曾在2014年的媒體采訪中表示：“由于一些分歧，他和以前“光環(huán)眾”的核心成員一起離開了光環(huán)公司，成立了如今的廈門真有趣公司。”2013年5月，葉斌與姚建軍完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓。

值得提出的是，雖然創(chuàng)始團隊離析，但二者后續(xù)都取得了不錯的發(fā)展。廈門真有趣獲得心動投資，推出了《仙俠道》《不休的烏拉拉》《香腸派對》等多個小爆款。而光環(huán)在2014年并購了凱羅天下（《保衛(wèi)蘿卜》開發(fā)商），正式成立飛魚科技。新公司于當(dāng)年年底，成功在香港聯(lián)交所上市。

或正是基于這層關(guān)系，以及葉斌《神仙道》制作人的身份。對于《神仙道3》“原班人馬打造”一說，有玩家認為：“表達沒毛病，但總覺得缺點什么。”與此同時，這也從側(cè)面說明，神仙道IP在玩家群體中有著一定影響力。

而接下來，若產(chǎn)品本身品質(zhì)、玩法以及IP延續(xù)上沒太大問題，就看發(fā)行商如何運營了。2021年10月，朝夕光年正式宣布代理發(fā)行《神仙道3》，直至去年12月該作獲發(fā)版號。在此期間，游戲進行過多次測試，整體口碑尚佳。目前《神仙道3》TapTap評分為8.5，官網(wǎng)預(yù)約量超過580萬。

眼下《神仙道3》避開“修仙月”的五月，又能否在6月拔得一籌，讓我們拭目以待。