今年618洗碗機(jī)折扣力度大，增勢(shì)迅猛，成為家電市場(chǎng)最熱門(mén)的品類(lèi)之一。

1、開(kāi)門(mén)紅強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，整體表現(xiàn)亮眼。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618期間（W23-25）洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售額10.5億元，同比增長(zhǎng)17.1%；其中，開(kāi)門(mén)紅（W23）規(guī)模5.1億元，同比增長(zhǎng)50.9%，零售額超過(guò)618當(dāng)周。

分款式來(lái)看，618期間（W23-25）全尺寸嵌入式、集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售額分別增長(zhǎng)45.9%、130.2%，高于常規(guī)時(shí)期（W1-22）的42.1%、53.9%。

2、618大促期間洗碗機(jī)熱度不減，頻頻出圈。2022年京東家電618全期戰(zhàn)報(bào)顯示，嵌入式洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超250%，其中新品成交額占比超40%。《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為中國(guó)家庭的“新三大件”。此外，多家企業(yè)618戰(zhàn)報(bào)中提及洗碗機(jī)。

3、折扣力度大，TOP10機(jī)型最高折扣將近7.5折。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全尺寸嵌入式洗碗機(jī)線上市場(chǎng)618期間（W23-25）均價(jià)5098元，較常規(guī)時(shí)期（W1-22）下降7.0%；60*60CM嵌入式洗碗機(jī)均價(jià)下降9.7%。從單款機(jī)型來(lái)看，線上TOP10機(jī)型最高折扣將近7.5折。

4、新品貢獻(xiàn)突出，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間洗碗機(jī)線上市場(chǎng)新品零售額占比達(dá)29.4%；其中，水槽式、集成洗碗機(jī)、獨(dú)嵌兩用、嵌入式新品零售額占比分別為53.8%、49.5%、36.2%、31.6%。從線上TOP10機(jī)型來(lái)看，新品機(jī)型數(shù)量占比達(dá)60%。

5、新消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)洗碗機(jī)向消毒能力升級(jí)以及產(chǎn)品便捷化、節(jié)能化方向邁進(jìn)。

第一，隨著新冠疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)健康類(lèi)消費(fèi)需求不斷增加，對(duì)此，洗碗機(jī)新品不斷升級(jí)消毒能力，包括提高消毒溫度、提升消毒技術(shù)等；

第二，《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，精致、智能和懶宅已成為當(dāng)代年輕人家裝消費(fèi)的關(guān)鍵詞，即當(dāng)前年輕消費(fèi)者愈發(fā)青睞“更省力”產(chǎn)品；而洗碗機(jī)功能也逐步往更加便捷的方向升級(jí)，包括增加腔體自清潔、自動(dòng)感應(yīng)油污的智能洗等；

第三，京東618數(shù)據(jù)顯示，打標(biāo)“節(jié)能”商品種類(lèi)同比增長(zhǎng)22%，意味著當(dāng)前消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，綠色低碳消費(fèi)呈持續(xù)升級(jí)；與此相對(duì)應(yīng)的是，洗碗機(jī)新品向節(jié)能化的方向邁進(jìn)，例如，水效升級(jí)、分層（區(qū)）洗、采用變頻電機(jī)等，省水省電、智慧節(jié)能。