后疫情時代，隨著年輕一代父母育兒觀念的悄然改變，親子消費經(jīng)濟(jì)迅速崛起。尤其是疫情防控常態(tài)化的大背景下，近日親子出游異?；馃?，景區(qū)餐廳的各類兒童餐也隨之備受青睞，實現(xiàn)量價齊升。

在“六一”兒童節(jié)之際，美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-4月全國兒童餐訂單量同比增長超144%。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，46%的家庭在點餐時，會選擇大人、孩子分開點。其中，湘菜品類兒童餐堂食訂單量以近13倍的年均復(fù)合增長率一騎絕塵。

事實上，餐飲業(yè)早已不再是成年人的主場，“小鬼當(dāng)家”正在成為餐飲消費主流，造型可愛、分量合適的兒童餐逐漸成為孩子的不二選擇。美團(tuán)相關(guān)報告顯示，2022年全國兒童餐外賣訂單量年同比增長300%。

為搶占市場份額，各大餐飲品牌積極布局兒童餐賽道，并為“六一”兒童節(jié)做足了準(zhǔn)備。例如，5月31日-6月30日，海底撈限量推出20萬份“非常可愛兒童餐”，營養(yǎng)蔬菜、高蛋白肉類和優(yōu)質(zhì)谷物多樣化食材搭配，每份兒童套餐還配有一個米菲聯(lián)名mini隨身包。

毋庸置疑，隨著親子消費觀念的不斷升級，越來越多的家庭將更多精力投入到孩子的成長和體驗中，也更愿意為之付費。近日，甚至多地都出現(xiàn)了明明還未到“六一”兒童節(jié)，但肯德基的“三麗鷗”玩具、麥當(dāng)勞推出的限定游戲機(jī)卻紛紛售罄的情況。

從長期來看，消費者的健康飲食觀念不斷提升，兒童餐飲的市場較為廣闊。但值得注意的是，當(dāng)隨餐附贈的聯(lián)名玩具成為流量密碼時，過度的饑餓營銷或?qū)?dǎo)致市場亂象。未來，兒童餐飲市場向著健康化、規(guī)范化的方向發(fā)展，才是人心所向。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點來源于：中國證券報·中證網(wǎng)

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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