據(jù)THE WALL STREET JOURAL最新報(bào)道，美國(guó)第二大折扣零售集團(tuán)塔吉特發(fā)出了銷售增長(zhǎng)放緩的警告。

雖然塔吉特在第四季度超預(yù)期地收獲了更多消費(fèi)者訪問購(gòu)物，但其第四季度的可比銷售額，包括數(shù)字渠道的銷售額，與去年同期對(duì)比僅增長(zhǎng)了0.7%。

具體原因，與塔吉特大量的庫(kù)存過剩離不開關(guān)系。居高不下的通貨膨脹讓消費(fèi)者減少了對(duì)非必需品的購(gòu)買，更多地去尋找折扣、臨期型商品。塔吉特也抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，利用降價(jià)活動(dòng)來拉動(dòng)銷售額。

折扣的確讓塔吉特出人意料地卷土重來，假日季度期間，至少開業(yè)了一年的商店銷售額增長(zhǎng)了2021%。

來自英國(guó)的零售店P(guān)oundland，其店內(nèi)商品的價(jià)格和它的店名一致——都是1英鎊，其銷售額也趁勢(shì)增長(zhǎng)了17.4%。

而這恰巧也反映著，消費(fèi)者對(duì)于未來的支出仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。在高通脹的情況下，人們開始在時(shí)尚和奢侈品類上揮霍，同時(shí)在雜貨等其他商品和服務(wù)上捂緊錢包。

消費(fèi)者為什么會(huì)在高通脹下還在時(shí)尚和奢侈品上揮霍呢？絕大多數(shù)原因，是因?yàn)?strong>通脹導(dǎo)致奢侈品的價(jià)格大幅度下降，例如智能手機(jī)的價(jià)格就下降了21%。還有一點(diǎn)，就是人們?cè)诖吮^的經(jīng)濟(jì)行情下越來越多地選擇通過消費(fèi)來取悅自己，讓自己在這種悲觀環(huán)境下能夠變得“煥然一新”。

塔吉特也指出，現(xiàn)在的消費(fèi)者支出與去年不同，他們購(gòu)物時(shí)優(yōu)先考慮食品、美容和必需品，而不是其他可自由支配的類別。

由此可見，賣家要盡快調(diào)整非必需品的產(chǎn)品占比，更多地去了解消費(fèi)者當(dāng)下的真實(shí)需求。同時(shí)也要做好單量增長(zhǎng)放緩的心理準(zhǔn)備，換句話說，就是旺季可能也不會(huì)“旺”了。