2021年11月初，一年一度的日內(nèi)瓦鐘表大賞（GPHG）終于揭曉，我們能看到的國內(nèi)報(bào)道標(biāo)題大致是這樣的——“中國品牌終于獲獎(jiǎng)了”、“中國品牌摘得首金”、“中國品牌問鼎鐘表奧斯卡”……如此慷慨激昂，讓我不禁想到了剛結(jié)束不久的東京奧運(yùn)會(huì)，中國健兒屢獲金牌、站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的場(chǎng)景。

日內(nèi)瓦鐘表大賞（GPHG），被稱為“鐘表界的奧斯卡”，其發(fā)布的獲獎(jiǎng)榜單，自然在鐘表行業(yè)內(nèi)有著很大的影響力。其中每年獲獎(jiǎng)的表款，經(jīng)常會(huì)被品牌方當(dāng)作是重要的營銷賣點(diǎn)，這樣的“營銷手段”，每年周而復(fù)始，即便毫無創(chuàng)新，但依舊樂此不疲。

先來看看今年的榜單吧

從獲獎(jiǎng)的18個(gè)表款來看，國內(nèi)消費(fèi)者幾乎都沒有聽說過的獨(dú)立鐘表品牌，占到了所有獲獎(jiǎng)的三分之一左右，難怪就有資深人士評(píng)論，GPHG再辦下去就要成為獨(dú)立鐘表大賞了，這也是國內(nèi)消費(fèi)者及相關(guān)從業(yè)人員對(duì)GPHG認(rèn)可度低的主要原因之一。

在傳統(tǒng)制表品牌中，LVMH集團(tuán)可謂大豐收，旗下的LV、寶格麗、真力時(shí)都有所收獲，其中寶格麗拿到最有分量的“金手指獎(jiǎng)”，真力時(shí)收獲最佳計(jì)時(shí)碼表獎(jiǎng)，LV則意外拿下最佳潛水表和最佳勇氣獎(jiǎng)。

談到宇宙第一的LVMH集團(tuán)腕表領(lǐng)域“兩大支柱”泰格豪雅和宇舶表，怎么沒有獲獎(jiǎng)？在我看來，主要原因有兩個(gè)：第一，這“兩大支柱”品牌的腕表都沒有最終入圍，沒有獲獎(jiǎng)自然是意料之中。第二，都說是“兩大支柱”了，總不能一直只顧自己出風(fēng)頭，寶格麗、真力時(shí)、LV也要多露露臉，提高下新的增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是LV，可是打敗了一眾高手，拿下了最佳潛水表，著實(shí)讓人意外。真力時(shí)在持續(xù)低迷之后，肖戰(zhàn)同款的“真通拿”終于在市場(chǎng)上支棱起來了。寶格麗，是我一直很看好的潛力品牌，即便是沒有大碗寬面藝人的代言，其運(yùn)動(dòng)款依然是品牌的重要看點(diǎn)。瞧，這不就拿下“金手指獎(jiǎng)”了么？不用大碗寬面藝人拍硬照，這年底的宣傳點(diǎn)就又有了！

歷峰集團(tuán)方面，最大的贏家莫過于伯爵，拿下了最佳女表和最佳特別機(jī)械獎(jiǎng)，梵克雅寶作為集團(tuán)唯二的獲獎(jiǎng)品牌，拿下了最佳復(fù)雜女表。其中爭(zhēng)議比較大的就是最佳特別機(jī)械獎(jiǎng)，還是那個(gè)鏤空超薄款，據(jù)說都出了3年了，2018年的腕表換個(gè)顏色都能獲獎(jiǎng)，這是什么操作？至于型號(hào)和名稱，我看了好多次都沒記住，其最大的優(yōu)勢(shì)就是薄，還創(chuàng)造了世界紀(jì)錄。又有資深人士指出，伯爵在超薄這個(gè)非主流的需求上不斷打磨，實(shí)在讓人看不懂。現(xiàn)實(shí)的情況下，超薄的腕表并沒有帶來特別好的佩戴舒適感，而且故障率不低、不好修、不保值，這一系列的問題，顯然會(huì)勸退絕大多數(shù)表友。

斯沃琪集團(tuán)方面，我看了好幾遍獲獎(jiǎng)表款，一款腕表都沒找到。我們熟悉的寶璣、寶珀、格拉蘇蒂原創(chuàng)、雅克德羅、歐米茄、浪琴、雪鐵納、美度、天梭、斯沃琪一個(gè)都不見了，難道是沒報(bào)名嗎？忘了說了，這GPHG是要主動(dòng)報(bào)名的，每個(gè)報(bào)名的表款還需要支付一定數(shù)額的報(bào)名費(fèi)，我又看了一遍入圍的名單，不排除有這樣的可能性。

勞力士集團(tuán)方面，帝舵碧灣黑色陶瓷款獲得“小指針獎(jiǎng)”，要入圍這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其鐘表的零售價(jià)需要在3,500至10,000瑞郎之間，約合人民幣2.4至7萬元。這個(gè)價(jià)位的腕表，覆蓋了當(dāng)下市場(chǎng)熱度較高的豪華腕表價(jià)格區(qū)間，有一定的市場(chǎng)參考價(jià)值。近些年被炒得幾乎全系溢價(jià)的勞力士，“彩盤恒動(dòng)”、“間金探一”、“韭菜日志”、“隕石迪通拿”，這些都是讓人看了就一聲長(zhǎng)嘆的勞力士新品，都沒有入圍，這一切都在情理之中。

愛彼獲得的是最佳標(biāo)志性腕表獎(jiǎng)，入圍的表款都是每個(gè)品牌最具代表性的表款。愛彼最具代表性的，當(dāng)然就是皇家橡樹了。愛彼除了皇家橡樹，還有啥？皇家橡樹經(jīng)典的顆粒紋表盤沒有了，取而代之的是一個(gè)黑綠漸變的放射性表盤。要說有多好看吧，我并不覺得。只不過，即便是愛彼CEO挑戰(zhàn)國人底線之后，國內(nèi)愛彼的市場(chǎng)行情反而更好了。在這里，我們依然不建議大家去購買愛彼品牌的腕表，這是底線和態(tài)度?，F(xiàn)在看來，損失最大的還是鹿晗。鹿晗，是爺們，有骨氣！這就去買鹿晗代言的高露潔，不，是佳潔士！

最佳男表屬于Grand Seiko冠藍(lán)獅的“白樺樹”，在此之前，我們也做過和勞力士“韭菜盤”的對(duì)比。這款腕表采用的號(hào)稱品牌史上最強(qiáng)高振頻9SA5機(jī)芯，在機(jī)芯打磨方面，在同級(jí)別還是可圈可點(diǎn)的。36000高振頻加上80小時(shí)的動(dòng)儲(chǔ)，有了和同價(jià)位勞力士一杠上下的資本。表盤的白樺樹紋理非常有質(zhì)感，是一款綜合素質(zhì)出眾的男式腕表，獲此殊榮也在意料之中。

關(guān)于中國媒體爭(zhēng)相報(bào)道的CIGA Design璽佳品牌腕表獲得了最佳挑戰(zhàn)獎(jiǎng)，這其實(shí)也不用意外，畢竟GPHG中國評(píng)委越來越多了，中國市場(chǎng)對(duì)于瑞士鐘表來說也越來越重要了，換了我是評(píng)委，我也給中國腕表品牌投票去。早在2019年，該品牌就入圍過GPHG。我對(duì)于CIGA還是有一定印象的，第一次看到應(yīng)該是在老羅的直播間，老羅正好在推薦旗下的一款入門石英表，600元左右的價(jià)格，就可以買到紅點(diǎn)大獎(jiǎng)的作品，還是有一定吸引力的。只不過，把紅點(diǎn)大獎(jiǎng)的LOGO直接印在腕表的底蓋上，是不是有一些高調(diào)了，恐怕也只有中國品牌腕表才能干出來的事情。

此外，CIGA這些年里，獲得的各種紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)、好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)也是一口氣都說不過來，很有當(dāng)年老羅的風(fēng)格。后來經(jīng)過調(diào)查，我也才發(fā)現(xiàn)，這是一家由小米和京東金融投資的公司。難怪，在小米商城里，經(jīng)常能夠看到這個(gè)品牌的腕表，和故宮聯(lián)名款腕表的廣告也做了不少。

中國品牌首次在GPHG上獲獎(jiǎng)了，也讓我重新再打開瀏覽器，開始搜索和研究這個(gè)品牌。無奈，當(dāng)我百度“CIGA”的時(shí)候，第一個(gè)出現(xiàn)的竟然是“中國獨(dú)立游戲聯(lián)盟”。好吧，想到人家是弱勢(shì)的中國腕表品牌，做不起百度推廣，理解萬歲！打開京東旗艦店后，看了主要在售的腕表，在設(shè)計(jì)上面，在設(shè)計(jì)上的確是花了很大的功夫。但要看到核心的機(jī)芯超參數(shù)和配置的時(shí)候，就只能看到模棱兩可的描述，中國腕表品牌那點(diǎn)最起碼的自信瞬間蕩然無存。在我看來，要花好幾千元買一塊中國品牌機(jī)械腕表，最起碼機(jī)芯的型號(hào)和性能要介紹清楚，這點(diǎn)的知情權(quán)都不讓消費(fèi)者知道，用花里胡哨的外觀和外行不懂的獎(jiǎng)項(xiàng)來營銷，難怪有資深人士只能送上三個(gè)字——“就吹吧！”

剩下的還有一枚蕭邦的最佳珠寶腕表，我好像在上半年“鐘表與奇跡”上海高級(jí)鐘表展上見過，大家隨便看看就行了，千萬別問價(jià)格了，問了我也不知道。

從今年GPHG榜單來看，18個(gè)單項(xiàng)腕表大獎(jiǎng)，看上去滿滿登登，但這并不能代表2021年鐘表市場(chǎng)優(yōu)秀腕表的最好總結(jié)。尤其在一些獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置方面，讓很多鐘表從業(yè)者都有點(diǎn)摸不著頭腦，有為了頒獎(jiǎng)而頒獎(jiǎng)的看法，也實(shí)屬正常。比如說，最佳特別機(jī)械獎(jiǎng)、最佳挑戰(zhàn)獎(jiǎng)、最佳勇氣獎(jiǎng)、最佳復(fù)興獎(jiǎng)的，光從名字上來看，很難讓人聯(lián)想到評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。至于這些獎(jiǎng)項(xiàng)是如何評(píng)選出來的，我并不想多去討論，就憑這天馬行空的獎(jiǎng)項(xiàng)名稱，我不得不佩服主辦方的想象力，送上一句“不接地氣”應(yīng)該不過分。

前面我們也提到了，此次獲獎(jiǎng)的表款中獨(dú)立制表品牌占到了三分之一左右，這些品牌在國內(nèi)幾乎是沒有知名度和受眾的，這些表款的獲獎(jiǎng)，對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者的意義也并不大。其他國內(nèi)消費(fèi)者相對(duì)比較熟悉的品牌，比如冠藍(lán)獅、寶格麗、LV、真力時(shí)、伯爵、帝舵、愛彼等，他們的獲獎(jiǎng)作品中，也就只有冠藍(lán)獅的“白樺樹”、真力時(shí)的“真通拿”相對(duì)容易入手且有一定的小眾擁躉，其他的并不是國內(nèi)鐘表市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，影響力十分有限。

我們更堅(jiān)定了現(xiàn)在做的事情

從去年開始，我們團(tuán)隊(duì)就決定了，做一個(gè)屬于中國市場(chǎng)的年度十大最佳腕表榜單，至今已經(jīng)做到了第二期。中國作為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，其市場(chǎng)的重要性和前景，是業(yè)界公認(rèn)的。以鐘表來說，長(zhǎng)期以來的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，都是以GPHG“馬首是瞻”。隨著對(duì)行業(yè)的深耕，讓我們對(duì)于中國鐘表市場(chǎng)有了自己的看法和觀點(diǎn)，也讓我們對(duì)于GPHG這樣的評(píng)選是否對(duì)中國鐘表市場(chǎng)有價(jià)值產(chǎn)生了一定的質(zhì)疑。

比如說，今年GPHG把最佳潛水表頒給了LV的某個(gè)表款。我們并不想說，LV一個(gè)專業(yè)做皮包和箱子的品牌就不配做腕表，但其潛水腕表100米防水的硬實(shí)力，的確有待商榷。在GPHG入圍名單里，我看到了今年雅典表推出的潛水系列DIVER X鏤空腕表，這款鏤空潛水表延續(xù)了潛水系列DIVER X腕表的運(yùn)動(dòng)風(fēng)范，大膽融入通透設(shè)計(jì)，詮釋了何為“潛水腕表的前衛(wèi)奢華”。無論是設(shè)計(jì)、材質(zhì)和性能，雅典表都是有非常出眾的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力的。你要說，這雅典表還不如LV？這怎么讓人信服呢？而在我們的《指針時(shí)速》2021年度十大最佳腕表的榜單里，雅典表潛水系列DIVER X鏤空腕表就獲得了年度最佳潛水腕表。

關(guān)于我們發(fā)布的榜單，有不少表友和鐘表從業(yè)者來詢問，《指針時(shí)速》年度十大最佳腕表是如何評(píng)選出來的？這其實(shí)并不是什么秘密，就是我們編輯部團(tuán)隊(duì)評(píng)選出來的。每一年下來，我們要接觸到近千枚當(dāng)年發(fā)布的全新腕表，能夠做到中國市場(chǎng)上的主流鐘表品牌全部覆蓋，甚至還會(huì)涉及到一些普通消費(fèi)者不了解的獨(dú)立鐘表品牌。我們能夠保證，每一枚最后入選并獲獎(jiǎng)的腕表，都是親自體驗(yàn)過并原創(chuàng)拍圖留檔的，絕不會(huì)和GPHG一樣存在“看圖評(píng)獎(jiǎng)”的情況。

在《指針時(shí)速》榜單的設(shè)置方面，采用了更加直觀明了的獎(jiǎng)項(xiàng)名稱，即便是外行，也能清晰了解到我們?cè)u(píng)選的具體細(xì)分市場(chǎng)，結(jié)合中國鐘表的發(fā)展趨勢(shì)，特別加入了最佳智能腕表、最佳聯(lián)名腕表以及最佳人氣腕表的評(píng)選。其中，今年的最佳人氣腕表頒給的是寶珀五十噚全新深潛器極光綠限量版，雖然只是鋼殼換了一個(gè)顏色，但限量100枚線上搶購的發(fā)售方式，讓形形色色的人們都瘋狂了一把。寶珀官方那句“擁有極光，即是幸運(yùn)”的廣告語實(shí)在太囂張了，這也使得目前在二級(jí)市場(chǎng)，依然有著不少高溢價(jià)未使用現(xiàn)貨沒人接盤的現(xiàn)象，像極了一大盆韭菜。這不禁又應(yīng)驗(yàn)了一句話，“你以為我喜歡極光綠，我只是喜歡熱門款”，比起勞力士專柜還要變著法的搭售，寶珀這次全民線上搶購“極光綠”，最佳人氣腕表，實(shí)至名歸。

當(dāng)然，要一年之間收集到近千枚全新腕表的素材和資料是非常不易的，除了工作日的學(xué)習(xí)和研究，還有和鐘表品牌、經(jīng)銷商集團(tuán)、品牌直營店、商場(chǎng)專柜、獨(dú)立制表代理商、渠道表商、二手表商、鐘表維修機(jī)構(gòu)、鐘表愛好者、鐘表媒體、品牌公關(guān)代理等鐘表從業(yè)者常年打交道，其中也認(rèn)識(shí)不少全國各地的新朋友，收獲頗豐的同時(shí)，使我們有了更全面的角度來分析鐘表行業(yè)的問題和現(xiàn)象，同時(shí)也讓我們有了區(qū)別于其他媒體或機(jī)構(gòu)的視野和格局。

最后總結(jié)一下

GPHG榜單的發(fā)布，作為外行看看就行了，不用過于迷信，和中國絕大多數(shù)消費(fèi)者其實(shí)并沒有太大的關(guān)系，更不要把它當(dāng)作是鐘表投資的標(biāo)準(zhǔn)，“讓外行投資的聲音多了，大概率是準(zhǔn)備收割韭菜的時(shí)候到了”，這定律在其他行業(yè)里也都適用。未來，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持親身去體驗(yàn)和了解國內(nèi)各種好玩的腕表，用最真實(shí)的體驗(yàn)，評(píng)選出符合我們團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀的年度十大最佳腕表。中國人就應(yīng)該有中國人自己的榜單，符合中國市場(chǎng)認(rèn)可的，才是好的腕表。你認(rèn)為呢？