題圖 / 頭條都是他

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這是新國漫研究所第18期

一個(gè)行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會(huì)讓原有的經(jīng)典產(chǎn)品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，這時(shí)我們總愛在這類產(chǎn)品前面加上一個(gè)“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個(gè)欄目“新國漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國的迅速崛起為基礎(chǔ)，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們?cè)诙卧獌?nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的概況。

本期，我們選擇《頭條都是他》系列。

女性向漫畫作品

《頭條都是他》由翻翻動(dòng)漫旗下工作室良筑良作簽約漫畫家幽·靈創(chuàng)作的條漫，于2015年7月開始連載，2017年2月完結(jié)，期間曾在微博、動(dòng)漫之家、快看漫畫上連載，在快看漫畫上的總熱度為15億。

2016年5月，《頭條都是他》出版了單行本。

《頭條都是他》以超級(jí)偶像的日常為故事題材，和作者的前作《快把我哥帶走》相似，以青春、幽默、成長(zhǎng)等風(fēng)格為主。

2017年8月，由翻翻動(dòng)漫和貓耳MF出品的動(dòng)態(tài)漫畫《頭條都是他》在M站和b站更新了預(yù)告片和小劇場(chǎng)，b站點(diǎn)擊量為22萬。

影視公司量身定制漫畫IP

2016年，中匯影視宣布購入一批二次元?jiǎng)勇蘒P，其中就包括《快把我哥帶走》和《頭條都是他》。今年４月，《快把我哥帶走》以泡面番的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，同期網(wǎng)劇開始拍攝?！额^條都是他》選擇以動(dòng)態(tài)漫畫形式進(jìn)行IP放大，對(duì)它來說可能是一條更合適的捷徑。

中匯影視曾在媒體采訪中提到，《頭條都是他》是在還未創(chuàng)作之前就已經(jīng)購入的漫畫IP。在作者幽·靈的創(chuàng)作過程中，中匯會(huì)提出方向性的建議。目前看來，就漫畫的題材類型、故事情節(jié)、人設(shè)和受眾來說，《頭條都是他》在未來的影視化將有著更高的可操作性。

用“小鮮肉模式”打開女性市場(chǎng)

雖然《頭條都是他》的正式版動(dòng)態(tài)漫畫還未上線，但是從已經(jīng)放出的PV和小劇場(chǎng)來看，由于原作本身是女性向題材，加上擁有大量女粉絲的邊江工作室進(jìn)行配音，吸引到了原作粉絲和配音演員的粉絲，凸顯出這個(gè)IP在女性市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

2015年7月25日第一話于微博更新后，僅僅2天后漫畫男主的微博@YS尹深 開始更新。在運(yùn)營虛擬漫畫人物的微博時(shí)，必須要盡可能貼合其在漫畫中的人設(shè)個(gè)性，因此@YS尹深 的個(gè)人說明也很有特色：粉絲910萬，實(shí)際上他的微博粉絲數(shù)量約為16.5萬人。

漫畫中的虛擬角色單獨(dú)開微博運(yùn)營，《頭條都是他》并不是第一個(gè)這樣做的IP。然而，由于漫畫為其設(shè)定的人設(shè)是逗比偶像明星，有著鮮明的個(gè)性，背后的運(yùn)營方在微博發(fā)送的內(nèi)容也符合其個(gè)性。此外，運(yùn)營方還開通了@尹深黑粉聚集地 和@尹深的經(jīng)紀(jì)人 兩個(gè)微博，來配合@YS尹深 微博的運(yùn)營，這讓漫畫在人設(shè)方面變得更加立體化。

盡管2年來@YS尹深 只發(fā)了41條微博，然而因?yàn)槁嫷某掷m(xù)更新，每條微博下面有過千的粉絲回復(fù)數(shù)，這些回復(fù)是對(duì)持續(xù)更新的漫畫圈粉能力的印證。而《快把我哥帶走》的人設(shè)微博@時(shí)分時(shí)秒time 卻不如《頭條都是他》那么吸粉，每條微博下粉絲留言僅為數(shù)百。

不管是以男性人設(shè)為主的漫畫內(nèi)容，還是和邊江配音工作室合作的動(dòng)態(tài)漫畫，以及在社交媒體上的角色偶像化運(yùn)營，在針對(duì)潛在受眾的運(yùn)營上，《頭條都是他》走的是時(shí)下流行的“小鮮肉模式”。顯然，女性用戶很吃這套。

“小鮮肉模式”在國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)里另一個(gè)有力的印證，是有妖氣的《開封奇談》。除了沒有進(jìn)行“開封F4”的人設(shè)虛擬運(yùn)營外，從漫畫到廣播劇，再到動(dòng)畫，《開封奇談》都切切實(shí)實(shí)地圈了一大波女性粉，而這些粉絲也將成為未來網(wǎng)劇的核心用戶。

擁有極強(qiáng)付費(fèi)能力的女性已經(jīng)成為泛娛樂化市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。以前是把大量女性向網(wǎng)文改編為真人劇，而今是將女性向漫畫IP作為起始，通過廣播劇、動(dòng)態(tài)漫畫、動(dòng)畫等內(nèi)容形式擴(kuò)大IP的影響力，并為真人影視劇積累人氣。這些漫畫中的虛擬形象，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上游一波一波地吸粉后，最終將再次和真人“鮮肉”演員合二為一，開啟新一輪粉絲經(jīng)濟(jì)。