不管是上市企業(yè)，還是個體工商戶，大家的品牌意識都越來越強烈，而做品牌首先要考慮的就是品牌名，也就是商標的名字。一個好的商標名字，不僅意味著這個產(chǎn)品被賦予了商品的靈魂，也代表市場對品牌的認可。

但是商標不是百分百能注冊成功的，審查時，會因國家政策及審查員個人主觀意識，導(dǎo)致商標被駁回。大多數(shù)企業(yè)在剛開始了解商標注冊的時候都有困惑，為什么商標注冊不能保證百分百的成功率，決定商標注冊成功與否的因素是什么？

商標不符合《商標法》的規(guī)定

商標注冊想要順利通過審核，商標命名一定要符合《商標法》的相關(guān)規(guī)定，對于商標名字本身存在違反商標法是禁止注冊的。商標法明文規(guī)定了一些不能注冊的情形，如：商標法第十條，第十一條、第十二條，都將不得注冊的情形清楚羅列。

例如：文字書寫不規(guī)范；直接表示了商品的功能、用途等特點；用作商標易造成不良影響；易使相關(guān)消費者對商品的原料等特點產(chǎn)生誤認；整體缺乏顯著特征。

商標查詢盲期

在提交商標注冊申請后，商標局的工作人員會進行形式審查，符合條件的商標便會被錄入到數(shù)據(jù)庫中。但全國各地申請的商標量巨大，而等待申請的商標被錄入系統(tǒng)再到公示出來，可能已經(jīng)是提交申請1—2個月之后了。這段時間就稱為盲查期。

盲查期就像一團迷霧，里面不知道堆積了多少無法被查詢的商標。所以在你提交申請的時候，可能有一大批和你申請同樣商標的商標早已經(jīng)進入了盲查期這團迷霧當中，而你卻無從得知。而最終能被錄入系統(tǒng)的只能是申請時間最早的那個商標，其余的都將無法通過實質(zhì)審查。

作為技術(shù)出資入股

《關(guān)于以高新技術(shù)成果出資入股若干問題的規(guī)定》規(guī)定計算機軟件可以作為高新技術(shù)出資入股，而且作價的比例可以突破公司法20%的限制達到35%?，F(xiàn)在有的地方更規(guī)定軟件可以作價100%以技術(shù)出資的規(guī)定。不過一般都要求軟件著作權(quán)應(yīng)當取得登記。

審核員的主觀因素

在商標查詢時，對于查詢到的結(jié)果，是要和申請人的商標進行近似比對的。在比對的過程中，申請者個人、代理公司的商標查詢員、商標局的審查人員都有一套標準與看法，所以對于兩個商標近似不近似，并沒有絕對的標準，只有概率上的判斷。尤其是圖形商標的近似度，判斷的差異性更大。是否下發(fā)商標駁回通知書由審查員決定。審查員的信息面、認知角度、個人思維角度差異等主觀因素決定了同一案件會有不同的審查結(jié)果。

初審?fù)ㄟ^后，公告期被異議

商標公告期為三個月，在此期間全國任何人均可以提出異議（比如指出和某商標近似、侵犯某個體權(quán)益、商標搶注等等），商標局收到異議后會通知申請人。然后商標局綜合材料作出是否予以核準的裁定。判決或未準予注冊，或未不予注冊。所以可能商標局這關(guān)過了，但是沒有過了第三人這一關(guān)，此因素屬于他人意愿的影響，無法預(yù)料。