商業(yè)外觀——Trade Dress

（商業(yè)外觀屬于商標(biāo)的保護(hù)范圍）

一、商業(yè)外觀的含義

? ? ? ?商業(yè)外觀，又叫產(chǎn)品設(shè)計(jì)product design，保護(hù)的是設(shè)計(jì)、包裝、裝潢或者外觀看上去的感覺(jué)。

? ? ? ?這樣說(shuō)比較抽象，下面舉幾個(gè)例子加深大家的理解。我們知道，Christian Louboutin的高跟鞋是非常有名的，它的設(shè)計(jì)非常獨(dú)特，所有鞋底都是紅色，別人一看就知道這是Christian Louboutin生產(chǎn)的，能夠讓人溯源，所以可以申請(qǐng)商業(yè)外觀。但是其它樣子的鞋就不能申請(qǐng)商業(yè)外觀，因?yàn)檫@些鞋沒(méi)有代表性，看到之后不能馬上得知是哪個(gè)牌子的鞋。

? ? ? ?再比如一個(gè)快餐店，店主申請(qǐng)了商業(yè)外觀，保護(hù)的是整個(gè)店看上去的感覺(jué)，包括它的裝潢、椅子和凳子的擺設(shè)，給人一種特別的感覺(jué)。當(dāng)我們進(jìn)入這家快餐店，不用看它的招牌是什么，也能很快得知進(jìn)的是哪家快餐店。所以，房子建筑的整體樣子，是可以申請(qǐng)商業(yè)外觀的。???

? ? ? ?商業(yè)外觀在申請(qǐng)時(shí)需要提供第二層含義，也就是外觀和產(chǎn)品有什么關(guān)系，為什么別人看到產(chǎn)品就可以想到牌子。

二、商業(yè)外觀不保護(hù)的對(duì)象

? ? ? ?申請(qǐng)商業(yè)外觀，最重要的一點(diǎn)就是產(chǎn)品的外觀不能具有功能性。

? ? ? ?有一個(gè)經(jīng)過(guò)最高法院裁決的非常著名的案例，爭(zhēng)議對(duì)象是一個(gè)修路的牌子，如圖6，牌子下面以兩個(gè)彈簧做連接。當(dāng)大風(fēng)吹動(dòng)牌子時(shí)，這兩個(gè)彈簧可以減少阻力，保持牌子穩(wěn)定。Traffic公司拿這整個(gè)牌子去申請(qǐng)商業(yè)外觀，被法院駁回了。原因是法官認(rèn)為彈簧是牌子整個(gè)外觀的組成部分，而且它具有功能性。盡管大家看到這個(gè)牌子都可以聯(lián)想到是Traffic公司的（Traffic公司此前為這個(gè)牌子申請(qǐng)了外觀專利并且銷售了很長(zhǎng)時(shí)間，雖然專利已過(guò)期，但仍給人們留下了深刻的印象），牌子具備溯源性，這點(diǎn)沒(méi)有爭(zhēng)議，但是這兩個(gè)彈簧直接影響了牌子的性能，當(dāng)把兩個(gè)彈簧改為一個(gè)彈簧后，它的抗風(fēng)性可能會(huì)大大降低。所以在考慮產(chǎn)品是否可以申請(qǐng)商業(yè)外觀的時(shí)候，要重點(diǎn)考慮產(chǎn)品功能和外觀之間是否具有不可分割的關(guān)系。

? ? ? ?第二個(gè)例子是propel能量飲料瓶凸起的瓶口設(shè)計(jì)，如圖7。它的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是喝水時(shí)封閉的瓶口不需要用手，只用牙齒一擰就可以把蓋子打開(kāi)，在我們只有一只手能自由活動(dòng)的時(shí)候非常方便。像這個(gè)也不能申請(qǐng)商業(yè)外觀，因?yàn)槠靠诘脑O(shè)計(jì)具有功能性，瓶口的形狀就是它的功能，假如把瓶口的形狀改成圓形，就沒(méi)有那么容易擰開(kāi)了，它獨(dú)特的功能就喪失了，這也是不被商業(yè)外觀所認(rèn)可的。

? ? ? ?這里大家可能會(huì)有疑問(wèn)，為什么Christian Louboutin的紅底高跟鞋可以申請(qǐng)商業(yè)外觀？鞋的功能不是穿嗎？一個(gè)人穿上鞋走路，難道不是用了它的功能？這是因?yàn)樯虡I(yè)外觀保護(hù)的是鞋整體的樣子（這點(diǎn)和外觀專利非常像，但是商業(yè)外觀還具有溯源的特點(diǎn)，屬于商標(biāo)法范疇），如果高跟鞋矮一點(diǎn)、高一點(diǎn)、緊一點(diǎn)、松一點(diǎn)，還是可以穿的，無(wú)論這個(gè)鞋子的外形怎么變化都不會(huì)影響它“穿”的功能。

? ? ? ?與這個(gè)例子相似的還有可口可樂(lè)的瓶子，與propel的瓶子相比，可口可樂(lè)的瓶子就可以申請(qǐng)商業(yè)外觀，為什么呢？因?yàn)榭蓸?lè)瓶子的形狀變得再瘦一點(diǎn)、胖一點(diǎn)或者再凹進(jìn)去一點(diǎn)、凸出來(lái)一點(diǎn)，都不會(huì)影響它“用來(lái)喝水”的功能，但是propel的瓶子不一樣，瓶口如果改成別的不省力的形狀，就會(huì)影響它喝水的功能，這就是區(qū)別。

三、商業(yè)外觀VS外觀專利

? ? ? ?商業(yè)外觀保護(hù)的是產(chǎn)品的外觀、形狀和看上去的樣子，它與外觀專利非常相像，而且它們兩個(gè)都不能具有功能性。之前的文章中有介紹過(guò)外觀專利的特點(diǎn)，現(xiàn)在來(lái)看一下商業(yè)外觀和外觀專利有哪些不同的地方。

? ? ? ?第一，適用的法律不同。商業(yè)外觀屬于商標(biāo)法的范疇，外觀專利屬于專利法的范疇。

? ? ? ?第二，保護(hù)期限不同。外觀專利的保護(hù)期限只有15年，商業(yè)外觀，因?yàn)閷儆谏虡?biāo)法，所以與商標(biāo)的保護(hù)期限一樣，只要每隔十年按時(shí)繳費(fèi)，就可以永久地使用下去。

? ? ? ?第三，申請(qǐng)通過(guò)的容易程度不同。不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它們通過(guò)的難易程度是不一樣的，普遍認(rèn)為，商業(yè)外觀是非常容易通過(guò)，外觀專利是比較容易通過(guò)，商業(yè)外觀與外觀專利相比，它的通過(guò)率會(huì)更高一點(diǎn)（這里說(shuō)的商業(yè)外觀比外觀專利容易，是指它本身已經(jīng)具有溯源的特性， 否則就很難通過(guò)）。