最近一段時間，各家互聯(lián)網(wǎng)公司的玩法讓人感覺有些丈二和尚摸不著頭腦，其中最讓人疑惑的是外賣市場，各大巨頭都扎堆進入，很多人都在問這到底是怎么回事？怎么是個公司都要做外賣？

一、微信進軍外賣市場？

據(jù)快科技的報道，微信正在深圳和廣州兩地測試小程序快送服務，新項目名稱為“門店快送”，有網(wǎng)友表示，微信是不是也要下場做外賣了？

對此，騰訊回應稱微信正在廣深地區(qū)內(nèi)測小程序“門店快送”服務，旨在幫助消費者發(fā)現(xiàn)附近提供快送服務的優(yōu)質(zhì)小程序。廣深地區(qū)的用戶可在“發(fā)現(xiàn)-小程序”內(nèi)進行體驗。

針對微信入局外賣的說法，相關(guān)人士解釋：微信不是要下場做外賣，只是內(nèi)測一種接口能力，讓已經(jīng)具備了外送服務能力的商家接進來，并非自己做。

此前也有媒體報道稱抖音會入局外賣行業(yè)，3月1日在全國上線。對此，抖音生活服務相關(guān)負責人稱，“團購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當中，近期已開放該三城的商家自助入駐。后續(xù)將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。業(yè)內(nèi)人士表示，本地生活服務中，到家服務比零售電商更加講究效率，商家產(chǎn)品的差異化很難體現(xiàn)，但即時配送效率能影響用戶的消費體驗。

據(jù)了解，點擊進入微信—發(fā)現(xiàn)—小程序頁面后，在原本“最近使用”和“我的小程序”下方，出現(xiàn)了一個新入口“門店快送”，配有四個商家展示位，奈雪、絕味鴨脖、肯德基等多個連鎖品牌已赫然在列。

“微信并不是直接下場做外賣，更多的是交由品牌小程序，做門店資源整合、開辟出一個公域入口?！睂Υ?，一位內(nèi)測門店負責人對商業(yè)數(shù)據(jù)派講道。

二、為啥是個平臺都要送外賣？

我們看到微信進軍外賣市場引發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)的熱議，很多人都在問這到底是怎么回事？微信進軍又該如何分析，雖然微信回應說進軍外賣市場是微信當前發(fā)展過程中的一個小事，也是微信的一種技術(shù)上的試水，但是整體的象征意義遠比它的實際動作更加值得關(guān)注。

首先，當前的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，其實或多或少都面臨著流量紅利萎縮的態(tài)勢，在這樣的大背景之下，各家互聯(lián)網(wǎng)公司都在想方設(shè)法的提升自己的市場競爭力，降低自己的市場發(fā)展。占成本也就是說賺錢或者說想方設(shè)法賺錢，是當前互聯(lián)網(wǎng)公司普遍的一個態(tài)勢，在這種態(tài)勢的影響之下，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在不斷的尋找更多的收入來源，這就是我們之前說字節(jié)跳動在大規(guī)模的進軍多項線上線下的一體化產(chǎn)業(yè)，也是這樣的一個邏輯。對于當前的微信來說，也是需要將自己海量的流量如何沉淀下來，如何成為盈利的可能，這是微信最需要考慮的事情。

其次，我們來看微信這個時候推出外賣的這種小程序，其實或多或少更像是一種技術(shù)上的嘗試，也就是微信所說的這是一種試水，但是這其中的邏輯也在于如何將私域流量轉(zhuǎn)化成公域流量。我們可以看到的是最近一段時間已經(jīng)有不少朋友會關(guān)注到自己經(jīng)常會點奶茶的一些門店，或者是經(jīng)常點快餐的一些門店，如果是通過外賣平臺來訂餐的話，往往還要給外賣平臺交錢，收費會更貴一點，但是如果直接在小程序上面下單的話，因為是沒有中間商賺差價，反而能夠用更便宜的價格獲得更好的產(chǎn)品，這也是為什么微信在這其中發(fā)現(xiàn)商業(yè)機會的原因。

第三，對于當前的整個市場來說，越來越多的商家開始愿意推出這種微信小程序的訂單方式，畢竟這種點單相對而言是更加容易的，而且形成了一種與消費者一對一直接交流溝通的機制，越來越多的商家在做外賣平臺的同時也開始做自己小程序的私域流量，如果微信有心將這種私域流量轉(zhuǎn)化成公域流量的話，就很有可能將自己的業(yè)務進一步擴大。不過正如微信自己所說，這是一種試水，更多的是一種技術(shù)上的嘗試，雖然外賣業(yè)務相對比較賺錢。但是對于微信來說它完全可以將這些事情承包給美團來做微信更多的只是作為一個平臺來存在，畢竟微信的價值還是一種社交的工具，是一種連通器，它完全沒有必要自己去做外賣。