零售行業(yè)品牌調(diào)研如何獲取數(shù)據(jù)？不妨試試這個數(shù)據(jù)分析工具

品牌調(diào)研和店鋪選址有著密切的關(guān)系，開店選址期間，品牌需要對周邊的市場環(huán)境和消費者需求進行深入的調(diào)研和分析，以確保選擇的店面能夠最大程度地滿足消費者的需求，并為品牌帶來更好的業(yè)績和品牌口碑。

品牌調(diào)研主要包括什么呢？品牌調(diào)研需要了解品牌知名度、美譽度、市場占有率、消費者人群分布、競品和競爭對手調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、店面調(diào)研以及團隊調(diào)研等等。

如何進行品牌調(diào)研呢？企業(yè)可以通過開展線上調(diào)查、跟蹤社交媒體、使用谷歌或者百度趨勢分析、使用品牌跟蹤軟件、查看話題產(chǎn)生、線上的搜索量、是否被第三方提及以及推薦流量等方式進行品牌調(diào)研。

下面我將用一家零售品牌深入探究當(dāng)前零售市場動態(tài)，了解消費者的需求和行為，探索品牌在市場上的影響力和潛力，以期為更加有效地推進品牌戰(zhàn)略提供有力支撐。

用品牌連鎖獲取周邊數(shù)據(jù)可知：這個品牌成立于2002年，經(jīng)營方式為直營、加盟。在全國門店總數(shù)有2783家，覆蓋了全國34個省份中的22個，在678個城市中覆蓋了77個。人均消費40元。

品牌連鎖中的店鋪門店的分布占比是一個重要的數(shù)據(jù)指標，可以從多個角度反映品牌的市場覆蓋和影響力。觀察全國門店數(shù)量排行可知：江蘇省門店數(shù)量排名第一，共有792家店鋪；排名第二的是浙江省共有484家店鋪；第三名是北京市，共有460家店鋪。

門店省份分布占比較大的省份是江蘇省，占比28.46%、浙江省占比17.39%、北京市占比16.53%，這些地區(qū)是品牌的主要市場或者重點發(fā)展區(qū)域，需要加強營銷和服務(wù)策略，提升品牌知名度和市場份額。

門店數(shù)量占比較大的城市有北京市，占比16.53%、上海市，占比13.22%、蘇州市，占比6.9%，這些城市分布占比較高，則說明品牌在這些城市的知名度較高，品牌在這些城市的市場推廣工作已經(jīng)得到了認可。

品牌在一線城市的分布占比較高，說明品牌在大城市的知名度和影響力比較高，可以進一步推動品牌的發(fā)展。但應(yīng)注意：一線城市所在地區(qū)的市場競爭激烈、消費水平高、租金等成本也相應(yīng)偏高。

品牌調(diào)研需要針對不同的人群進行分析，通過客群畫像確定目標人群，從而更好地定位市場和制定營銷策略。那么，如何獲取品牌店鋪周邊客群畫像呢？推薦用線上數(shù)據(jù)分析神器中的品牌連鎖獲店鋪門店周邊商圈數(shù)據(jù)、客群畫像等等。

店鋪周邊女性人數(shù)相對較多，高中及以下學(xué)歷的人群占比49.58%，大專學(xué)歷人口占比26.72%，本科及以上人口占比23.7%，周邊25--34歲人群較多，占比30.79%，其次是19--24歲人群，占比24.82%。消費場景偏向零售和餐飲。

品牌調(diào)研需要上述多種數(shù)據(jù)相結(jié)合，從不同角度來了解品牌的情況，在分析結(jié)果時做到科學(xué)客觀，以便提出更精確合理的品牌發(fā)展建議。如果需要特定的店鋪周邊數(shù)據(jù)，還可以用門店商圈洞察的方式來獲取數(shù)據(jù)。

線上數(shù)據(jù)分析工具可以幫助品牌進行高效的門店周邊商圈分析，降低成本，提高分析效率，簡化分析過程，提供全面的分析結(jié)果，對品牌的發(fā)展和業(yè)務(wù)增長非常重要。