移動(dòng)自媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，短視頻平臺(tái)吸納了主流用戶，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷借助短視頻營銷拓展市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)來臨。那么，如何才能成為一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營？有哪些技能是短視頻運(yùn)營人員一定要有的？今天小馬識(shí)途營銷顧問一起和大家探討一下。

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想要通過短視頻推廣，首先是要了解短視頻運(yùn)營的基本工作流程都是什么，這樣才能在運(yùn)營的過程中知道自己應(yīng)該干什么了，而不是手忙腳亂地?zé)o從下手。

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1.選題策劃

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不管是在哪個(gè)短視頻平臺(tái)，視頻會(huì)不會(huì)成為爆款，選題都起著決定性的作用。所以做短視頻首先要做的就是短視頻的選題與策劃，這個(gè)可以多參考網(wǎng)絡(luò)熱門視頻，看看他們都是拍哪些內(nèi)容；或者去微博、知乎上看最熱門的話題都是什么，然后根據(jù)自己賬號(hào)的特點(diǎn)進(jìn)行選題。

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2.撰寫腳本

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選題確定了之后，就是腳本了，腳本就是劇本，是短視頻內(nèi)容的文字化體現(xiàn)，包括拍攝流程，劇情，運(yùn)鏡方法，拍攝場(chǎng)地等等。只有把這些都確定好了之后再拍才不會(huì)手忙腳亂。

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3.拍攝剪輯

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拍攝不要怕NG，如果不滿意就多拍幾次，或者在拍攝的過程中可能會(huì)有一些新想法突然涌現(xiàn)，只要出現(xiàn)了就拍下來，不要嫌素材多，因?yàn)檫@時(shí)候誰也不知道應(yīng)該用哪個(gè)鏡頭效果會(huì)更好。只有大量的拍攝素材才會(huì)在剪輯的時(shí)候有更多選擇，從而尋找合適的鏡頭。

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拍攝之后就是視頻的剪輯了，現(xiàn)在視頻剪輯的軟件很多，應(yīng)用最廣泛的基本上是pr或者剪映。pr是電腦端軟件，剪映是手機(jī)APP。 隨著短視頻得興起，各種短視頻剪輯軟件也有很多，但大同小異大家可根據(jù)喜好選用。

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4.視頻發(fā)布與優(yōu)化

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視頻發(fā)布后是不是有流量，一個(gè)是視頻的話題關(guān)注度，另外一個(gè)就是視頻的關(guān)鍵詞檢索效果，這方面需要結(jié)合SEO去優(yōu)化處理，包括標(biāo)題的定制，封面的選擇，文案的確定等等，另外需要尤其注意短視頻平臺(tái)的收錄排序規(guī)則。

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但這只是短視頻運(yùn)營的前期工作，更多的工作集中在短視頻發(fā)布之后，包括對(duì)短視頻的數(shù)據(jù)及評(píng)論區(qū)的維護(hù)，這些可以優(yōu)化抖音短視頻的展現(xiàn)量和推薦量等等。

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其次，想要做好短視頻的推廣和運(yùn)營，成為優(yōu)秀的運(yùn)營者，可能還有很多工作需要去做。

我們來看看如何提升自己的短視頻運(yùn)營的能力？

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1．不斷學(xué)習(xí)提升自己

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成為一名合格的短視頻運(yùn)營者是很容易的，可以說，現(xiàn)在短視頻行業(yè)入門簡(jiǎn)單，門檻低；但是要成為一名優(yōu)秀的運(yùn)營就很難了，這就像是我們學(xué)生時(shí)代的考試，從零分到六十分的提升是很容易的，但是如果從八十分到滿分就不簡(jiǎn)單了。

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短視頻運(yùn)營也是一樣的，前期只要學(xué)號(hào)策劃選題、腳本撰寫、視頻剪輯、發(fā)布就基本合格了。

但是如果要摳得更細(xì)，比如說選題內(nèi)容、視頻質(zhì)量、創(chuàng)意多方面因素的影響下，還是很難做出爆款來。

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在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，一般企業(yè)是需要一些外援的，短視頻營銷也不例外，小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)可以配合企業(yè)做一些精品的短視頻，kol投放，以及短視頻平臺(tái)的口碑優(yōu)化、數(shù)據(jù)維護(hù)等等，整體上提升運(yùn)營的水平。

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2．找對(duì)方法

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短視頻賬號(hào)前期的運(yùn)營中，可以多去模仿一些爆款視頻，但是模仿不是抄襲，要模仿出自己的風(fēng)格來，從原視頻的基礎(chǔ)上加上我們自己的創(chuàng)意。

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不同的賬號(hào)，不同的產(chǎn)品都是有不同的受眾的，可能別人發(fā)這樣的視頻能火，我們發(fā)就不會(huì)火，就是因?yàn)槲覀兊娜巳菏鼙姼麄兊氖遣灰粯拥?，所以模仿，可以做，但是一定要加上自己的風(fēng)格。

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3．分析案例

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分析成功案例是一個(gè)優(yōu)秀的運(yùn)營一定要會(huì)的技能，這是一種更高端的學(xué)習(xí)手段。當(dāng)看到一個(gè)爆款視頻之后，多注意他們的視頻創(chuàng)意，表達(dá)了什么樣的主題；封面是什么樣的；標(biāo)題是怎么取的；如何吸引粉絲進(jìn)行互動(dòng)的；劇情是怎么體現(xiàn)的；用了哪些效果以及運(yùn)鏡方法......這些都是我們要學(xué)習(xí)分析的方面。

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總而言之，短視頻運(yùn)營需要不斷學(xué)習(xí)提升自己，找對(duì)方向借力打力，借鑒成功者的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷的改進(jìn)，這樣才能提升運(yùn)營能力。此外，就是短視頻營銷推廣單靠自有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營短視頻也是不夠的，可以借助外援如小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)和資源，放大短視頻推廣的能量。