近年來(lái)，茶飲行業(yè)內(nèi)品牌卻紛紛扎堆進(jìn)入瓶裝飲料市場(chǎng)，深耕下沉市場(chǎng)的蜜雪冰城也不甘示弱。

據(jù)企知道查詢(xún)，7月1日，新式茶飲品牌蜜雪冰城股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蜜雪冰城”)此前所申請(qǐng)的外觀(guān)專(zhuān)利獲得有關(guān)管理部門(mén)的授權(quán)，授權(quán)公告號(hào)為CN307428892S。

摘要顯示，本外觀(guān)設(shè)計(jì)產(chǎn)品名為“箱子(雪王愛(ài)喝水)”，設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于形狀與圖案的結(jié)合。從專(zhuān)利說(shuō)明書(shū)展示來(lái)看，該包裝箱含“每天8杯水 雪王愛(ài)喝水”、“飲用純凈水”、“凈含量：24瓶×380ml”等字樣。這是蜜雪冰城既 2021 年 6 月成功獲得“雪王愛(ài)喝水”瓶子專(zhuān)利授權(quán)后，關(guān)于飲用水產(chǎn)品的最新動(dòng)向。

除純凈水業(yè)務(wù)外，蜜雪冰城還曾探索氣泡水業(yè)務(wù)。

企知道查詢(xún)顯示，2021年12月，蜜雪冰城已獲得“瓶貼(霸汽系列)”外觀(guān)專(zhuān)利的授權(quán)。從專(zhuān)利圖片展示來(lái)看，該系列包含“蜜桃烏龍”和“西柚茉莉”兩種口味，瓶貼含“0脂肪不怕胖”字樣;此外，蜜雪冰城股份有限公司還于 2021年6月申請(qǐng)多個(gè)“雪王霸汽”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括啤酒飲料、食品、方便食品，這些商標(biāo)已于2022年1月完成注冊(cè)。

在企業(yè)發(fā)展中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是其重要的組成部分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也正是中小企業(yè)四兩撥千斤的重要手段。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，蜜雪冰城一直走在茶飲前列。

據(jù)了解，“蜜雪冰城”這一商標(biāo)的使用，最早可追溯至2010年。當(dāng)時(shí)，蜜雪冰城的創(chuàng)始人以檸檬水為主打產(chǎn)品，在產(chǎn)品以及宣傳中持續(xù)使用“蜜雪冰城”字樣，并且意識(shí)到了商標(biāo)、產(chǎn)品的重要性，便主動(dòng)“防御”，嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)范和要求，進(jìn)行“蜜雪冰城”商標(biāo)的注冊(cè)，加強(qiáng)產(chǎn)品管理，提升品牌形象。

現(xiàn)如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城飲品有限公司的企業(yè)字號(hào)，同時(shí)也是蜜雪冰城股份有限公司在45個(gè)類(lèi)別上的系列商標(biāo)。

2018年，蜜雪冰城開(kāi)始嘗試品牌升級(jí)，創(chuàng)造了“雪王”這一形象，獲得良好的市場(chǎng)反響。為更好維護(hù)自身品牌、立足國(guó)際市場(chǎng)，蜜雪冰城股份有限公司先后在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了蜜雪冰城商標(biāo)、雪王logo圖形商標(biāo)。

2021年11月，蜜雪冰城股份有限公司先后申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及方便食品、啤酒飲料、餐飲住宿、廣告銷(xiāo)售等。

截至2021年底，蜜雪冰城股份有限公司成為一千余個(gè)與“蜜雪冰城”商標(biāo)相關(guān)聯(lián)的圖形及文字商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)人。

近年來(lái)，蜜雪冰城攻守結(jié)合，一面盡力打擊假冒行為，一面不斷豐盈商標(biāo)體系，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系建設(shè)，積極維護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)航品牌發(fā)展，為開(kāi)拓新市場(chǎng)提供了有力保障!

未來(lái)，新茶飲品牌們?cè)陂_(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng)的過(guò)程中，都應(yīng)該通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)品牌榮譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯。在這之外，新品牌們也應(yīng)該不斷提高自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。