??前幾天，有朋友很興奮地打電話給我，說李佳琪直播賣香了，并發(fā)了鏈接。我仔細聽仔細看了，李佳琪確實帶貨賣香了，而且是日本香堂的“金木犀”線香，轉(zhuǎn)眼間16300份就被搶購一空。

? ? ? ?朋友的興奮來自于對香文化產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注。隨著傳統(tǒng)文化的全面復(fù)興，國人逐漸開始了解到傳統(tǒng)香文化在中國人日常生活中的地位，尤其近兩年的疫情給國人上了一課——傳統(tǒng)香不可或缺。而今像李佳琪這樣的大V開始賣香，說明已經(jīng)引起了廣泛重視，按說“經(jīng)濟效益和社會效益”都該有收獲?？墒亲鳛閺臉I(yè)者的我卻高興不起來，因為我很熟悉那些香，無論從文化、健康、工藝等任何一個角度都稱不上典范，充其量就是最初級的商品，跟國內(nèi)的衛(wèi)生香（香精）沒啥區(qū)別，看“產(chǎn)品信息”和“配料說明”就清楚了，他們說的天然是木粉、粘粉甚至還有水，“香料”就是各種味道的香精。因為有“日本”兩個字做背書，大家才趨之若鶩。

??2009年4月底，我在嵩山少林寺與日本香堂有過接觸，當(dāng)時他們帶著產(chǎn)品要與少林寺合作，當(dāng)所有產(chǎn)品被鑒定為都是香精香而非天然香料所制成后，少林寺終止了與他們的合作。

? ? ?? 之后我認真調(diào)查了一下，主要原因是雙方還不夠了解而帶來的誤會。少林寺認為他們的“禪、武、醫(yī)”文化是中國傳統(tǒng)文化的代表，延伸到香文化，自然要用天然的，而且要富含中國文化的精髓；而日本香堂是當(dāng)時國際上最大的熏香品牌，有著400多年的發(fā)展歷史，但是在近代，絕大部分產(chǎn)品都使用香精，日常生活當(dāng)中用香實現(xiàn)的是最初級的訴求——味道，跟養(yǎng)生、健康、文化不搭界。

? ? ? ?近些年很多朋友送給我的日本香都是香精做的，我自己去日本閑逛也沒看到唐代就傳到了日本的合香，而我們對“日本制造”卻無比崇拜。記得一次在日本的藥妝店，國內(nèi)去的游客搶購藥妝近于瘋狂，什么都要。我仔細看了一款某知名品牌的“蒸汽眼罩”，技術(shù)含量極低，主要成分是鐵粉、樹脂、水加香精，使用起來就是真的對眼睛有好處，也非常有限，目前在國內(nèi)也是明星產(chǎn)品，大家就知道盲目使用，不作任何思考。

? ? ? ?這一切并不是說日本做的東西不好，只能說明在與 “香”有關(guān)的產(chǎn)品方面，兩個國家對產(chǎn)品文化的理解有差異而已。因此，很多國內(nèi)的受眾無法接受日本香堂的產(chǎn)品，當(dāng)然，也有很多人出于好奇就買了，如果身邊的環(huán)境基本都是香精的氛圍，可能也就不敏感了。