最近刷屏二次元圈的話題確實(shí)挺多的。

前有獨(dú)吃暑期檔的《哪吒之魔童降世》（就在昨天17日又因?yàn)槎妊悠诘耐ǜ娑⑸蠠崴眩读_小黑戰(zhàn)記》的意外火熱也著實(shí)沒少讓動(dòng)漫迷欣喜若狂。

不僅如此，就連原本屬于三次元的華語音樂，也因?yàn)橹芙軅愋赂柩埩思倜骝T士主演來擔(dān)綱MV男主，故而喧囂沸騰了整整兩天，直至今日也還在持續(xù)發(fā)酵。

當(dāng)然，除了和國內(nèi)動(dòng)態(tài)相關(guān)的事情之外，9月伊始到現(xiàn)在我們也還都看到了兩則有關(guān)經(jīng)典日本動(dòng)畫的刷屏話題---

其一為《中華小當(dāng)家》動(dòng)畫即將于10月中旬重制上映，并改名為《廚神小當(dāng)家》。

另一則為《精靈寶可夢》小智，終于在動(dòng)畫開播22年后，完愿了第一個(gè)聯(lián)盟冠軍的成就。

上述兩部日本動(dòng)畫的行為表現(xiàn)，都均可視為動(dòng)漫迷們有生之年的期盼。

只不過，在讓漫迷興高采烈之余，我們卻也同時(shí)聽到了些許揶揄的聲音---

“畫風(fēng)感覺變低幼”

“唯一沒看的一部，這畫風(fēng)接受不了”

“這版的畫風(fēng)還是不要奪冠的好，浪費(fèi)智爺手里的冠軍券”

“這皮卡丘畫風(fēng)有點(diǎn)怪怪的”

上述評論夾雜了網(wǎng)友對《小當(dāng)家》和《精靈寶可夢》的評價(jià)，可以看到，網(wǎng)友對此畫風(fēng)都表以了“低幼”的吐槽，認(rèn)為這已經(jīng)不是過去童年所追看過的動(dòng)畫片了。

下面是我制作的幾張人設(shè)對比圖，不難發(fā)現(xiàn)小當(dāng)家的臉越發(fā)似小丸子了，而小智也從過去有點(diǎn)兒颯爽姿態(tài)的青少年，越發(fā)向逗比小學(xué)生靠近---

但問題來了：為什么日本動(dòng)畫制作方非要如此作為呢？這算是偷工減料，還是另有考慮？

下面內(nèi)容我將從兩個(gè)維度給大家進(jìn)行解讀，好讓你們能夠明晰為何經(jīng)典日漫的創(chuàng)作已經(jīng)越發(fā)呈現(xiàn)“低幼化”的傾向了。

市場定位

眾所周知，一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，亦或者說整個(gè)商業(yè)模式是否能夠持續(xù)下去，這最根本的影響當(dāng)屬“營收是否能夠抵得上成本”。

這不是廢話，請留意下面這句話：在物質(zhì)條件極為豐富的當(dāng)下，憑什么別人要買你的東西呢？

你說你的產(chǎn)品既優(yōu)質(zhì)而又便宜？對，這是一個(gè)理由，但市場是殘酷的，往往能夠產(chǎn)出最具性價(jià)比產(chǎn)品的企業(yè)，都只會(huì)是已經(jīng)擁有了相當(dāng)規(guī)模，將源頭，渠道，以及終端都一一把控的巨無霸企業(yè)，后來者不大可能在這方面和他們進(jìn)行競爭。

不過過去10多年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮，我們確實(shí)看到了一家又一家初創(chuàng)公司的崛起。比如陌陌，也比如被譽(yù)為非洲手機(jī)之王的傳音手機(jī)。

事實(shí)上，這其中的關(guān)鍵就在于“市場定位”的策略之上---在微信統(tǒng)治的熟人社交圈外，陌陌開辟了陌生人社交。而傳音則專攻非洲黑人的拍照。它們均一巧妙的躲開了原有巨無霸的碾壓，在細(xì)分市場獲得了不菲的收益。

這個(gè)事情在日本動(dòng)漫領(lǐng)域也同樣如此。下面是我在互聯(lián)網(wǎng)搜索的一份在2012年對日本漫畫三巨頭的用戶組成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)---

對于《少年JUMP》來說，9-17歲的用戶占據(jù)了總用戶數(shù)的近85%。而對于講談社來說，20-40歲的用戶卻是主要的組成部分，占據(jù)了近70%。至于小學(xué)館，最關(guān)鍵的用戶年齡在18歲左右。

這三大日漫巨頭可謂在小學(xué)生，高中生，以及成人市場分庭抗拒，共同瓜分了整個(gè)日漫市場的千億份額。

于是我們不難在講談社看到諸如《巨人》《甲賀忍法帖》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》這樣的內(nèi)涵佳作，而小學(xué)館的看家臺(tái)柱則為《柯南》，至于少年JUMP卻是清一色的以熱血升級(jí)為主要基調(diào)的動(dòng)漫。

當(dāng)然，或許你會(huì)奇怪《中華一番！》不就是講談社的作品嗎？為什么劇情風(fēng)格又會(huì)向少年JUMP看齊，而畫風(fēng)又怎么會(huì)淪為如此低幼呢？

這里我需要引入一個(gè)補(bǔ)充概念“市場的容納量”。從上方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我們不難看出，即便主要以中青年為主要用戶定位的講談社和小學(xué)館，事實(shí)上他們所擁有的18歲以下用戶比例也高達(dá)20%或以上---這可以視作為《少年JUMP》溢出的消費(fèi)者，它們一家公司未能供給足夠需求后所造成的外流。

簡而言之，從創(chuàng)作之初開始，《中華一番！》的定位就確定在對標(biāo)《少年JUMP》熱血漫畫的范疇，它的使命就是在“死火?！?/strong>的間隙中掏食，滿足青少年（小學(xué)和初中生）讀者的消費(fèi)需求。

這是這部作品的本源定位，但也恰恰因?yàn)槿绱耍ú⒎侵v談社的專長，而且也只是在接受嗟來之食），它也就不大可能獲得足以媲美“死火?！?/strong>的名聲，作為老版的TV動(dòng)畫，甚至還在后來慘遭到了“腰斬”的厄運(yùn)。

接著我們來聊聊畫風(fēng)變低幼的原因：審美的柔性化

19世紀(jì)中期，一位名叫查爾斯·羅伯特·達(dá)爾文的科學(xué)家對外發(fā)布了一部名叫《物種起源》的巨作，自此人類對世界的認(rèn)識(shí)邁向了另一新紀(jì)元。

這部巨作提供的至為重磅的洞見當(dāng)屬“適應(yīng)”二字，它道出了“世界變化才是恒常態(tài)”的真相，任何某個(gè)時(shí)期認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑椋鋵?shí)并非一貫如此，也非未來就必須是這樣。它只是在那一段時(shí)間“適應(yīng)”環(huán)境罷了。

從這種“適應(yīng)”的角度出發(fā)，科學(xué)家們就能夠輕而易舉的解釋許許多多困擾已久的難題：比方說糖尿病。

這種疾病用當(dāng)今前沿的醫(yī)學(xué)理論來解釋就是，人類祖先需要依仗將盡可能多的糖分貯存在體內(nèi)，用以確保那個(gè)時(shí)代的營養(yǎng)需求。但自從人類開始了認(rèn)知革命，農(nóng)業(yè)革命，以及之后的工業(yè)革命，人類已經(jīng)從“基因”這種緩慢而又多錯(cuò)的進(jìn)化方式，轉(zhuǎn)變成了“文化演進(jìn)”。

于是在這個(gè)物欲橫流的現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，因?yàn)槿祟悅€(gè)體的基因與幾萬年前的祖先并沒有多大的差別。所以在過多進(jìn)食之后，糖尿病便普遍發(fā)作了。

沿用這樣的“適應(yīng)理論”，我們同樣能夠完好解釋“低幼畫風(fēng)”出現(xiàn)的原因---

長久以來，甭管在原始社會(huì)還是古代社會(huì)，對抗和戰(zhàn)爭都是一種常態(tài)。而在這樣的競爭大環(huán)境下，毫無疑問能夠擁有最強(qiáng)壯身軀的生物就總能獲得最豐盛的資源補(bǔ)給（包括物資，也包括異性）。

而按照基因遺傳的規(guī)律，強(qiáng)壯體魄的生物后代也是強(qiáng)壯，所以久而久之，在那個(gè)時(shí)代之下，整個(gè)社會(huì)的審美都會(huì)越發(fā)傾向于對猛男的鐘情。

但隨著科技的發(fā)展，人類個(gè)體之間的差異已經(jīng)因?yàn)橐患忠患?strong>“工具”的出現(xiàn)而慢慢彌平了。不僅如此，整個(gè)社會(huì)的大環(huán)境也越發(fā)因?yàn)楝F(xiàn)代秩序的加入而變得井井有條，和平安詳。

在這個(gè)時(shí)候，身軀的強(qiáng)壯與否已經(jīng)不再是決定資源優(yōu)勢的唯一標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以說囿于娛樂內(nèi)容的井噴，能夠在視覺，聽覺等等維度滿足用戶精神需求的人們，方才能夠獲得最鼎沸的社會(huì)資源---而這也就是所謂的審美柔性化，同時(shí)也是近幾年來小鮮肉能夠攫取豐厚流量的原因所在。

正因?yàn)閷徝廊嵝曰挠绊?，所以我們不難看到8090后和0010后之間是存在著一定的審美落差的。

雖說后者青睞的《約定的夢幻島》《鬼滅之刃》《我的英雄學(xué)院》這三部新臺(tái)柱也都可屬為熱血?jiǎng)勇?，但毫無疑問，這些新生代作品的主要人設(shè)都均一較比《火影》《海賊王》《龍珠》《灌籃》等等前任臺(tái)柱稚嫩不少。

我至今猶記得尾田榮一郎女兒對她爸爸說過的這句話：“爸爸，你的漫畫真的沒問題吧？”（因?yàn)槲蔡锱畠喊嗉?jí)的小伙伴都在追《我英》）。

好了，有了上述認(rèn)識(shí)，想來也不難理解為何《小當(dāng)家》和《精靈寶可夢》新動(dòng)畫會(huì)選用“低幼畫風(fēng)”了。

歸結(jié)來說兩點(diǎn)：1.這本身就是講談社定位于青少年的作品；2.如今新生代的審美已經(jīng)越發(fā)柔性化，不喜歡過去的那種稍顯粗魯?shù)漠嬶L(fēng)了。

其實(shí)說白了，這兩部動(dòng)畫都沒想過要服務(wù)8090后，它們是精準(zhǔn)的投放到00和10后新生代市場的。當(dāng)然，這不是他們不想，而是這兩部作品原本的世界觀和劇情風(fēng)格已經(jīng)將他們局限在青少年的市場當(dāng)中了。

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