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空調(diào)產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)能過(guò)?！爆F(xiàn)象，早在10多年前就已經(jīng)出現(xiàn)，但這些年來(lái)總有企業(yè)在投資建廠、擴(kuò)張產(chǎn)能，有的是產(chǎn)能真不夠用、有的則是市場(chǎng)營(yíng)銷炒作?？照{(diào)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生改變，一些企業(yè)的投機(jī)也不曾停止，產(chǎn)能不是銷量、營(yíng)銷炒作并不代表市場(chǎng)繁榮。

何聲||撰稿

最近一段時(shí)間，2023年空調(diào)產(chǎn)業(yè)新增產(chǎn)能2000萬(wàn)套一事，登上“行業(yè)熱搜”。引發(fā)了不少家電企業(yè)，特別是家電經(jīng)銷商的關(guān)注。

這一現(xiàn)象受關(guān)注背后，是很多家電品類陷入發(fā)展低迷時(shí)期、很多家電廠商遭遇經(jīng)營(yíng)困難、賺錢(qián)艱難之際，卻讓不少人發(fā)現(xiàn)：空調(diào)行業(yè)是不是隱藏著更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和可能？

可以肯定的是：空調(diào)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張，并不代表空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模和用戶需求的增長(zhǎng)，只是一部分企業(yè)的營(yíng)銷手段，以及一部分企業(yè)發(fā)展壯大之后的產(chǎn)能補(bǔ)充，疊加之后成為今年市場(chǎng)的群體現(xiàn)象。同時(shí)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)能過(guò)剩”問(wèn)題早就存在并一直在惡化，還有企業(yè)在進(jìn)行擴(kuò)張產(chǎn)能是因?yàn)閭€(gè)體的需求，而不代表產(chǎn)業(yè)的整體走勢(shì)。最重要的，則是因?yàn)楫a(chǎn)能只是工廠的設(shè)計(jì)能力并不代表實(shí)際的產(chǎn)量、銷量，更不反應(yīng)最終的用戶需求量。

源起：不少企業(yè)擴(kuò)張空調(diào)產(chǎn)能

2023年市場(chǎng)開(kāi)局以來(lái)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一輪企業(yè)擴(kuò)張產(chǎn)能的現(xiàn)象，并引發(fā)了不少社會(huì)輿論和媒體的高度關(guān)注。

梳理公開(kāi)資料可以看到，月兔空調(diào)在福建寧化基地之外，又在安徽馬鞍山建設(shè)新基地，不過(guò)這個(gè)基地已經(jīng)啟動(dòng)數(shù)年，只是因?yàn)槿ツ昕照{(diào)市場(chǎng)高溫帶來(lái)的商機(jī)，選擇在今年空調(diào)渠道商家開(kāi)盤(pán)之際再啟新基地。此后，包括廣東美博旗下的樂(lè)京空調(diào)，在安徽安慶投資的空調(diào)基地也投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，由榮事達(dá)空調(diào)與五星控股旗下的匯通達(dá)合作的中匯達(dá)空調(diào)產(chǎn)業(yè)園也在江西共青城投產(chǎn)。

此前的2022年底，品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)的飛利浦空調(diào)，在中國(guó)首個(gè)產(chǎn)研基地也在安徽滁州投產(chǎn)，接下來(lái)包括TCL空調(diào)武漢智能制造產(chǎn)業(yè)園也將迎來(lái)開(kāi)工典禮。如果再算上一些“周期性”運(yùn)營(yíng)的空調(diào)小工廠，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)2023年空調(diào)行業(yè)新增產(chǎn)能超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，最高可能會(huì)達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于這些空調(diào)企業(yè)擴(kuò)張產(chǎn)能的原因，剛各不相同。有的就是過(guò)去沒(méi)有生產(chǎn)基地，如今建立自有基地，比如飛利浦空調(diào)；有的并不是生產(chǎn)能力完全不夠，而是生產(chǎn)基地布局不合理，直接帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成本高，導(dǎo)致萬(wàn)一遇上高溫引發(fā)的空調(diào)銷售旺季，時(shí)間短、需求旺，一旦原材料供貨或者物流運(yùn)營(yíng)不及時(shí)，就會(huì)錯(cuò)過(guò)。比如說(shuō)TCL空調(diào)、樂(lè)京空調(diào)等。

內(nèi)因：產(chǎn)能與市場(chǎng)不是一回事

對(duì)于社會(huì)人士來(lái)說(shuō)，看到的只是空調(diào)產(chǎn)能早就過(guò)剩，但2023年空調(diào)產(chǎn)能還要新增2千萬(wàn)臺(tái)以上，這是不是表明空調(diào)市場(chǎng)仍然隱藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)此，家電圈想說(shuō)，產(chǎn)能不是產(chǎn)量，更不是銷量。在今年一批空調(diào)企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)能背后，不只是他們眼中看到的機(jī)會(huì)，還有他們會(huì)習(xí)慣性忽視的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

首先，各個(gè)空調(diào)企業(yè)的設(shè)計(jì)產(chǎn)能，普遍就是一個(gè)能力的展示與營(yíng)銷，意在向外界特別是渠道經(jīng)銷商群體們，表明一個(gè)發(fā)展的信號(hào)。很多宣稱產(chǎn)能300萬(wàn)臺(tái)的工廠，一年出貨量可能也就不到百萬(wàn)臺(tái)。原因正是產(chǎn)能是營(yíng)銷炒作，只有產(chǎn)量與銷量才是真功夫。

舉個(gè)例子，有的空調(diào)企業(yè)一年銷售100萬(wàn)臺(tái)，但工廠產(chǎn)能可能會(huì)高達(dá)500萬(wàn)臺(tái)。原因則是，設(shè)計(jì)產(chǎn)能多是在員工“三班倒”或“兩班倒”狀態(tài)下，按照生產(chǎn)線不停、原材料供應(yīng)不斷等理想狀態(tài)，實(shí)際產(chǎn)量可能也就150萬(wàn)臺(tái)。將產(chǎn)能轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)量的限制因素有很多，包括工人、市場(chǎng)銷售進(jìn)度、原材料供應(yīng)、資金等。很多企業(yè)就是炒作產(chǎn)能。

其次，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩早在10多年前就已經(jīng)出現(xiàn)，最近幾年“供大于求”商業(yè)矛盾一直存在。但今年很多空調(diào)企業(yè)還是選擇了擴(kuò)張產(chǎn)能，本質(zhì)上還是“各取所需”。一方面，不少地方都對(duì)于空調(diào)為代表的智能制造充滿興趣，招商引資政策力度大，很多企業(yè)也是借助政策東風(fēng)，以產(chǎn)能擴(kuò)張作為渠道開(kāi)盤(pán)收款的事件和手段。另一方面，一些企業(yè)通過(guò)自有品牌、代工等業(yè)務(wù)在空調(diào)行業(yè)謀求發(fā)展，必然要通過(guò)多地建設(shè)基地的策略，解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的持續(xù)供應(yīng)。

最后，對(duì)于空調(diào)企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能擴(kuò)張已經(jīng)成為過(guò)去，如何將擴(kuò)容的產(chǎn)能落地，變成市場(chǎng)銷售和用戶訂單，還需要更多的時(shí)間和手段去探索出路并尋找手段。但是，今年空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)，很可能不如之前預(yù)期的好。

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