“輕戶外、強(qiáng)體驗(yàn)”，滿足社交與美學(xué)需求，露營(yíng)受高線年輕中產(chǎn)追捧迅速出圈

露營(yíng)是指在有一定自然風(fēng)光的戶外土地上，借助帳篷、房車、天幕等裝備或設(shè)施開展的短時(shí)、戶外休閑娛樂活動(dòng)。精致露營(yíng)由于具有強(qiáng)社交、美學(xué)生活和舒適體驗(yàn)等特點(diǎn)，全面滿足高線城市年輕中產(chǎn)群體對(duì)戶外娛樂活動(dòng)的核心訴求，近年迅速出圈并流行，已成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)最熱門的露營(yíng)形式。

從核心邏輯看，新興的“精致露營(yíng)”比便攜式露營(yíng)體驗(yàn)感更強(qiáng)、比傳統(tǒng)露營(yíng)更舒適，在難度和樂趣間實(shí)現(xiàn)巧妙的平衡，更契合當(dāng)下大部分消費(fèi)者短程戶外需求。由精致露營(yíng)引發(fā)的露營(yíng)熱潮具備持續(xù)性并將推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)滲透率和市場(chǎng)空間大規(guī)模發(fā)展。

北美露營(yíng)滲透率高且維持增長(zhǎng)，年輕中產(chǎn)是主力、已派生繁榮的“露營(yíng)+”市場(chǎng)

北美露營(yíng)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展超百年并已形成全民露營(yíng)文化：2021年美國(guó)露營(yíng)家庭已達(dá)93.8萬戶、滲透率達(dá)71%，新增露營(yíng)家庭增速達(dá)9%、滲透率增速6% ，在市場(chǎng)成熟的背景下露營(yíng)仍維持進(jìn)一步滲透的趨勢(shì)。其中精致露營(yíng)群體快速增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)一半以上的增量。

千禧一代露營(yíng)者占比超過48%、年收入超10萬美元和5萬美元的中高收入群體占比達(dá)37%、62%，北美露營(yíng)核心人群為年輕中產(chǎn)與國(guó)內(nèi)相似。加拿大露營(yíng)者露營(yíng)期間參與率超過5%的戶外活動(dòng)超過20個(gè)，露營(yíng)將消費(fèi)者從城市帶向了戶外，成為戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的橋梁，“露營(yíng)+”市場(chǎng)繁榮。

冰雪、劇本殺發(fā)展邏輯同露營(yíng)相近，是產(chǎn)業(yè)未來參照系

精準(zhǔn)滿足目標(biāo)人群需求、消費(fèi)理念升級(jí)、政策扶持等多重因素共同助推冰雪、劇本殺產(chǎn)業(yè)近年快速發(fā)展，與當(dāng)前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)邏輯相似。用戶畫像上，冰雪和劇本殺消費(fèi)者主要為一二線城市新中產(chǎn)階級(jí)年輕人，同露營(yíng)類似。

消費(fèi)者習(xí)慣上，冰雪和劇本殺消費(fèi)者中高頻消費(fèi)者占總數(shù)46.2%、43.8%，已培育較高消費(fèi)粘性和頻次的用戶群體，與露營(yíng)具備相同的“易上癮”特點(diǎn)。當(dāng)前冰雪和劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已分別突破5200億元和230億元，其中冰雪已派生出成熟繁榮的“冰雪+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。冰雪和劇本殺是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間的參考。

產(chǎn)業(yè)將獲持久增長(zhǎng)，裝備制造、衍生消費(fèi)環(huán)節(jié)商業(yè)空間大

未來中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將在媒體和內(nèi)容渠道助推、新能源車普及、Z世代露營(yíng)群體邁向中產(chǎn)等多種因素共同推動(dòng)下，轉(zhuǎn)化更多潛在消費(fèi)者、提升高頻消費(fèi)者占比和用戶凈值，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備持久動(dòng)能。

由于開展良好體驗(yàn)的露營(yíng)需要系統(tǒng)性的裝備支撐，且露營(yíng)裝備是露營(yíng)者自身美學(xué)和生活理念的反映，對(duì)于愿為興趣和體驗(yàn)付費(fèi)的年輕中產(chǎn)而言，露營(yíng)裝備消費(fèi)的數(shù)量和單價(jià)難談上限，裝備制造環(huán)節(jié)將是產(chǎn)業(yè)爆發(fā)后受益的核心。獲益于露營(yíng)行業(yè)爆發(fā)帶來的大量客源，泛戶外裝備市場(chǎng)已顯現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，未來露營(yíng)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展亦將帶動(dòng)豐富的“露營(yíng)+”外延行業(yè)逐步爆發(fā)。

來源：國(guó)泰君安

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