面碼醬丨文

人們常說(shuō)，最美不過(guò)夕陽(yáng)紅。

但如果僅僅在“出生”三年后，就迎來(lái)了自己的“夕陽(yáng)”，那換誰(shuí)都不會(huì)覺(jué)得很美了。

?

很不幸，今天我們要聊的「熊貓直播」，就是這樣的角色。

殺入戰(zhàn)場(chǎng)

2014年的直播行業(yè)，就像如今的短視頻一樣火爆。

剛轉(zhuǎn)型當(dāng)主播的年輕人們，壓根沒(méi)有想到，原來(lái)賺錢可以這么簡(jiǎn)單，只要在屏幕前逗觀眾們笑，讓大家有理由打出“666”就行。

于是，每個(gè)主播都跟打了雞血一樣，直播，直播，再直播。

?

而觀眾們回以主播的，是可以直接兌換為人民幣的禮物，是到深夜兩三點(diǎn)的陪伴，是那看起來(lái)頗為恐怖的流量數(shù)據(jù)。

這時(shí)的直播行業(yè)，完全可以用“瘋狂”二字來(lái)形容。

?

火爆的表面下，自然也存在著許多問(wèn)題。

畫質(zhì)垃圾、畫面時(shí)?？D、音畫不同步、網(wǎng)頁(yè)崩潰、滿屏幕廣告，這些直播平臺(tái)一直說(shuō)“正在解決”的問(wèn)題，在觀眾們的罵聲中，幾乎沒(méi)有一個(gè)被解決。

?

“為什么沒(méi)有一個(gè)不存在這些問(wèn)題的直播平臺(tái)呢？”

作為斗魚(yú)股東以及直播忠實(shí)用戶王思聰，開(kāi)始思考起了這個(gè)問(wèn)題。

?

?

2015年9月，王思聰給出了自己思考后的答案，殺入直播行業(yè)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，創(chuàng)建「熊貓直播」。

不一樣的熊貓

?

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，同類產(chǎn)品想要冒尖，就在于產(chǎn)品自身的差異化。

這一點(diǎn)校長(zhǎng)當(dāng)然非常清楚。

所以，「熊貓直播」一開(kāi)始的設(shè)想，就是要解決那些被觀眾們?cè)嵅∫丫玫膯?wèn)題，和其它直播平臺(tái)形成差異。

?

為了真的解決這些問(wèn)題，在直播行業(yè)已經(jīng)日漸成熟的2015年末，「熊貓直播」甚至還玩起了激活碼內(nèi)測(cè)。

?

盡管在之后的公測(cè)也出了一些問(wèn)題，但「熊貓直播」還是用校長(zhǎng)的錢和不斷改善用戶體驗(yàn)的努力贏得了人心。

?

?

除了界面與畫質(zhì)的改善，「熊貓直播」還在直播內(nèi)容方面，找到了和其它平臺(tái)的區(qū)別，那就是跨媒體文娛。

2015年8月，在「熊貓直播」成立前，王思聰就先成立了一家名叫香蕉計(jì)劃的經(jīng)紀(jì)公司，并且第一個(gè)簽下的，就是當(dāng)時(shí)在整個(gè)東亞聲音都不算小的韓國(guó)女團(tuán)T-ara。

?

說(shuō)起T-ara，就不得不提斗魚(yú)7師傅，在他的直播間，24小時(shí)播放T-ara的視頻歌曲，每天有上萬(wàn)人在這個(gè)直播間跟著一起嗨，王思聰就是其中之一。

大概正是直播間里粉絲對(duì)T-ara的熱情，讓王思聰產(chǎn)生了直播平臺(tái)結(jié)合明星的想法。

?

?

T-ara、楊穎、林俊杰、林更新……這些明星、歌手的不斷出現(xiàn)，也成了「熊貓直播」與其它直播平臺(tái)最明顯的區(qū)別。

主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)

?

巧婦難為無(wú)米之炊，舞臺(tái)搭好了，沒(méi)有主播怎么辦？和其它新興直播平臺(tái)一樣，「熊貓直播」也選擇了最簡(jiǎn)單、最直接的方法，挖墻角。

2015年9 月的某天，斗魚(yú)當(dāng)紅爐石主播一齊發(fā)聲，表明了跳槽「熊貓直播」的意向。

?

這場(chǎng)突如其來(lái)的變故，正式拉開(kāi)了直播行業(yè)新一輪主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕。

在隨后一年的時(shí)間里，「熊貓直播」的游戲區(qū)迎來(lái)了2009、若風(fēng)、Zhou、PDD等大主播，舞蹈顏值區(qū)也迎來(lái)了韓國(guó)頭牌主播尹素婉等等。

?

加上iG俱樂(lè)部本身駐扎在熊貓的選手們，此時(shí)單論主播陣容，熊貓絕對(duì)已經(jīng)可以排到直播平臺(tái)的前三。

拿錢砸出個(gè)豪華陣容的直播平臺(tái)確實(shí)很爽，可惜，算準(zhǔn)了大部分東西的熊貓，唯獨(dú)沒(méi)算準(zhǔn)主播們的貪欲。

我們無(wú)法知道在這段時(shí)間里熊貓到底接觸過(guò)多少主播，但可以肯定的是，拿著熊貓開(kāi)出的價(jià)碼，反向要挾直播平臺(tái)給自己漲工資的主播，絕對(duì)不在少數(shù)。

一兩個(gè)主播還好，當(dāng)一大片主播都開(kāi)始這么做的時(shí)候，直播行業(yè)又一次飄在天上。

這一次，飄得比以前要高數(shù)倍。

?

可笑的是，無(wú)論是直播平臺(tái)還是主播們，都沒(méi)有意識(shí)到，他們竟然聯(lián)手種下了一顆日后兩敗俱傷的惡果（花光錢的直播平臺(tái)、交違約金的主播）。

?

行路難

?

挖完主播的熊貓，并沒(méi)有享受到流量帶來(lái)的好處，反而面臨著方方面面的問(wèn)題。

首當(dāng)其沖的，就是挖來(lái)的主播們，除了極少數(shù)外，大部分都完不成既定的流量目標(biāo)。

主播不是等于流量么？為什么主播來(lái)了，跟過(guò)來(lái)的觀眾卻不多？

?

無(wú)論熊貓高層討論這個(gè)問(wèn)題的最終結(jié)果是什么，事實(shí)已經(jīng)擺在了面前，只有想辦法通過(guò)這些大主播吸引更多的觀眾，才能走出困境。

于是，熊貓繼續(xù)燒錢，開(kāi)始做一些可以培養(yǎng)平臺(tái)粉絲的事情，Pandakill等節(jié)目也就在這段時(shí)間出現(xiàn)在了玩家們的眼前。

?

這樣的嘗試對(duì)于主播和節(jié)目本身來(lái)說(shuō)是成功的，Pandakill等節(jié)目的火熱，帶火了一大批主播，也在圈內(nèi)掀起了各種新游戲的熱潮。

?

但對(duì)于平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，除了節(jié)目播出的當(dāng)天流量還算不錯(cuò)外，其它時(shí)候卻沒(méi)有見(jiàn)到什么起色……節(jié)目總不能天天做吧？

流量的問(wèn)題還沒(méi)解決，賬面上的入不敷出也成了一把懸在「熊貓直播」頭上的利劍。

為了緩解資金上的壓力，熊貓?jiān)厩逅?、?jiǎn)潔的界面，慢慢有了一些廣告，這個(gè)含在金湯匙出生的平臺(tái)，正無(wú)奈的向著當(dāng)初自己討厭的樣子一步一步走去。

?

三次機(jī)會(huì)

?

其實(shí)，這些年「熊貓直播」有三次翻盤的機(jī)會(huì)。

第一次就是挖一眾爐石主播過(guò)去的時(shí)候。

當(dāng)時(shí)熊貓挖人的聲勢(shì)非常浩大。

?

如果官方可以借此多推出一些活動(dòng)，再在營(yíng)銷宣傳上下點(diǎn)功夫，不說(shuō)能把流量拉多高，也不至于讓許多跳槽的主播在第二年就失去了熱度。

第二次就是《守望先鋒》大火的時(shí)候。

當(dāng)時(shí)iG擁有兩支明星守望戰(zhàn)隊(duì)，iG.Ice、iG.Fire，只要想辦法讓這些明星選手回歸熊貓，然后以他們作為支點(diǎn)，那就能不斷培養(yǎng)出新的頭部主播。

?

?

然而，熊貓卻沒(méi)在這波熱潮中做多少事情，直到游戲涼涼，依然沒(méi)有一個(gè)拿得出手的守望主播。

第三次，熊貓最后一次翻盤的機(jī)會(huì)，就是《絕地求生》。

這一次，熊貓抓住了。

托馬斯、圖拉夫等吃雞主播的崛起，帶來(lái)了一大批新觀眾，《今晚吃雞》等吃雞聯(lián)賽也如火如荼地進(jìn)行著。

?

正當(dāng)大家都認(rèn)為「熊貓直播」會(huì)跟著吃雞一起起飛時(shí)，外掛的猖獗，以及藍(lán)洞的睿智，卻從根源上毀掉了這款游戲在直播平臺(tái)上的熱度。

?

吃雞沒(méi)人看，LOL主播還能回去打LOL，吃雞主播還能玩什么？

大概連熊貓高層都不會(huì)想到，這個(gè)最好的機(jī)會(huì)，居然會(huì)以這種方式從他們的指間溜走。

夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏

2018年末，連續(xù)燒了4年錢的「熊貓直播」，終于吞下了當(dāng)初高價(jià)挖主播的惡果：沒(méi)錢了。

發(fā)不出工資，合約到期的主播們只能選擇跳槽，囚徒、SOL君、PDD、周二珂、魔獸后裔、Zhou、2009等熊貓的大小牌面?zhèn)儯娂娺x擇了離開(kāi)。

?

為什么斗魚(yú)被挖走了一半大主播，還能恢復(fù)元?dú)?，反而更上一層樓?/p>

為什么熊貓挖來(lái)了這么多大主播，依然沒(méi)有在流量上取得優(yōu)勢(shì)？

很多人都在想這個(gè)問(wèn)題。

有人說(shuō)，就是因?yàn)槎肤~(yú)先入為主的原因，很多觀眾對(duì)主播的感情并沒(méi)有到要死要活的地步，走了就走了，換一個(gè)看也沒(méi)差多少。

有人說(shuō)，是「熊貓直播」沒(méi)有注重中層主播的培養(yǎng)，他們極有潛力成為大主播，卻慢慢消失在了直播的浪潮中。

也有人說(shuō)，是因?yàn)椤感茇堉辈ァ沟拇笾鞑儠r(shí)間安排不合理，許多主播都是下午上班，晚上下班，很少有早上和深夜的主播。

這種無(wú)法覆蓋一天大部分時(shí)間的平臺(tái)，終歸會(huì)讓睡不著或者早起的觀眾們打開(kāi)另一個(gè)平臺(tái)。

?

無(wú)論原因是什么，「熊貓直播」已經(jīng)用自己的失敗，證明了一件事：

單純靠高價(jià)挖主播，并不能做出一個(gè)良性循環(huán)的直播平臺(tái)。

?

如今，沒(méi)有頭部主播的「熊貓直播」，似乎已經(jīng)失去了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的可能。

那夕陽(yáng)的景色看起來(lái)很美很安逸，可隨之而來(lái)的，就是伸手不見(jiàn)五指的黑暗。

?

-END-

戳這里→BB姬←關(guān)注我們吧~????? ???? ?? ??

高產(chǎn)不易，希望大家能夠點(diǎn)擊收藏〒▽〒支持一下我們。? ???? ?? ????

(o?▽?)o ?你們的支持就是我們不斷前進(jìn)的動(dòng)力！? ????? ??? ?????

當(dāng)然，如果可以收藏、硬幣、推薦三連就更好啦(｀?ω?′)