作者?/ 鄭容和

編輯?/ 朱? ?婷

運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干

《狂飆》正在狂飆。（今晚會(huì)員收官）

2023年開年，接過2022熱劇大年的棒子，在《三體》和《狂飆》的加持下，國(guó)產(chǎn)劇開了個(gè)好頭，一切似乎正在慢慢回到了正軌。

回顧已經(jīng)結(jié)束的2022，綜藝低迷電影沉寂，國(guó)產(chǎn)劇卻熱鬧的很。從平臺(tái)的官方數(shù)據(jù)，2022年度光是三家平臺(tái)公布的熱度破萬劇集就有17部，其中愛奇藝5部、優(yōu)酷7部、騰訊視頻5部。

在多部大熱劇集的加持下，本年度自然誕生了不少新晉熱門，如出演了《蒼蘭訣》&王鶴棣、虞書欣；《星漢燦爛·月升滄?！?amp;吳磊、趙露思；《點(diǎn)燃我，溫暖你》&張婧儀、陳飛宇以及《卿卿日常》中的田曦薇等等。

有人攻擂有人守擂，流量在更迭，也有人始終占據(jù)輿論場(chǎng)c位，人間枝頭各自乘流。

楊冪還在現(xiàn)偶的海洋里遨游，不缺流量不缺話題，當(dāng)然也不在乎口碑；楊紫兢兢業(yè)業(yè)在做爛劇演技之光；王俊凱為《重生之門》貢獻(xiàn)了90%的討論度，有待成長(zhǎng)的演技也為劇集貢獻(xiàn)了最多的槽點(diǎn)……

85同批次的趙麗穎選擇投入現(xiàn)實(shí)題材嘗試轉(zhuǎn)型，《幸福到萬家》里質(zhì)樸的何幸福，《風(fēng)吹半夏》中野心勃勃的女老板許半夏，有熱度有口碑，幾乎完成轉(zhuǎn)身。

靠口碑強(qiáng)勢(shì)出圈的還有憑借《人世間》的精彩演出拿下本屆金鷹獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)的殷桃，以及同樣憑借《人世間》拿下本屆金鷹獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)雷佳音。當(dāng)然我們也沒落下2022開年的新雷第一聲——《開端》中獲得了不少認(rèn)可的白敬亭和趙今麥。

《文娛Talk》發(fā)起的【有效播劇】系列05期，kk以藝人討論度、角色討論度、作品口碑、藝人對(duì)劇集討論貢獻(xiàn)占比、商務(wù)轉(zhuǎn)化和社交媒體增量，多維度為本年度熱播劇作的演員們排列了一下年度有效播劇（工作）的榜單（特此鳴謝艾漫數(shù)據(jù)）：

注：所涉及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間均為項(xiàng)目在播期間（商業(yè)合作也為項(xiàng)目在播期間，非后續(xù)），所涉及粉絲增量時(shí)間維度為項(xiàng)目上線當(dāng)月月初始，項(xiàng)目收官當(dāng)月月初止。本表重點(diǎn)關(guān)注2022年度劇集新晉新星。

新晉：趙露思黑紅、王鶴棣飛升，這一屆流量們運(yùn)氣真不錯(cuò)

古偶依然是新星晉升的最有效通道。

要聊新星晉升，2022年度應(yīng)該離不開這兩部古偶：《蒼蘭訣》和《星漢燦爛》。

從有效播劇排行來看，趙露思兩部作品《星漢燦爛》《且試天下》占得兩個(gè)席位，吳磊占一席；虞書欣《蒼蘭訣》《兩個(gè)人的小森林》占得兩席，王鶴棣占一席。僅20個(gè)有效播劇角色排行，這四位主演就占了6席，不可謂不強(qiáng)勢(shì)。

整體數(shù)據(jù)上，《星漢燦爛》熱播的2個(gè)月內(nèi)，趙露思微博粉絲增量接近300萬，是本年度熱播劇演員當(dāng)中的增幅首位。在該劇中與她搭檔演出的吳磊也以接近200萬的增幅排名第二?！渡n蘭訣》主演王鶴棣與虞書欣，則分別以127萬以及88萬位列第五與第六位。

比較值得關(guān)注的是，一個(gè)眾所周知但屢屢看到數(shù)據(jù)，還是要感嘆一句的話題，社交媒體與娛樂用戶群體，對(duì)于女藝人確實(shí)更加苛刻。

黑粉數(shù)據(jù)顯示，《星漢燦爛》在播期間，趙露思黑粉增量驚人，接近12萬的增量數(shù)據(jù)，也是本年度熱播劇集演員當(dāng)中的黑粉增量首位。這一數(shù)據(jù)，甚至是《且試天下》時(shí)期的32倍。要知道，前者的口碑可要明顯優(yōu)于后者。就連靠《卿卿日常》迅速在輿論場(chǎng)博得一席之地，在GQ盛典上開了一些飯圈梗玩笑的田曦薇，其4萬黑粉增量，都得讓讓道。

同時(shí)期，靠暑期檔熱門項(xiàng)目《蒼蘭訣》中小蘭花一角突圍的虞書欣，前期經(jīng)歷過滔天選秀流量和更加飯圈類話題的卷動(dòng)。到了劇集熱播階段，有了代表作品與角色之后，攪動(dòng)的“粉”圈話題的能量就稍弱了一些，7000的黑粉增量在她的成長(zhǎng)路徑上也算是無足輕重了。

男演員的表現(xiàn)上，可就要“舒適”得多了。同一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)比趙露思的黑粉增量第一，吳磊在劇集熱播期間的4675黑粉，幾乎可以忽略不計(jì)。王鶴棣，堪稱在古偶跌倒就在古偶飛升的代表，一舉推翻了《遇龍》時(shí)期的爭(zhēng)議，黑粉負(fù)增長(zhǎng)。

當(dāng)然，對(duì)尚處于爭(zhēng)奪流量的年輕一代來說，“紅”這件事，是辯證的。有人因?yàn)樾聞⌒陆巧矚g他，也有不少原先喜愛的就此取關(guān)離開，黑粉在減少的同時(shí)，紅粉也在減少。

男演員橫向?qū)Ρ龋?strong>王鶴棣（《蒼蘭訣》）體感上聲量最大，但實(shí)際粉絲增幅上，吳磊大于成毅大于王鶴棣；劇集熱播期間，商務(wù)轉(zhuǎn)化上也沒有過大的差距（僅對(duì)比數(shù)量）。王鶴棣新增百事可樂與99公益日的代言合作、觀眾看著長(zhǎng)大的吳磊在《星漢》期間也新增了明治、成毅則喜提了優(yōu)酷代言人。

王鶴棣的轉(zhuǎn)化目前仍然處于增長(zhǎng)期。只不過，從本屆新晉們的整體上升趨勢(shì)來看，相比于往年的快速飛升路，本年度新晉的飛升速度明顯在變緩、商業(yè)轉(zhuǎn)化上的效率也在變慢。

一方面，受到行業(yè)陣痛期的影響，且近些年藝人雷點(diǎn)實(shí)在過多，各方進(jìn)入的考察期都在變長(zhǎng)；另一方面市場(chǎng)熱錢顯著變少，各大平臺(tái)項(xiàng)目的廣告收入都在下滑，自然也就反饋到了最燒錢的藝人合作上——銷量的轉(zhuǎn)化成為第一追求。

題材角度，目前對(duì)于新晉選手而言，古偶依然是各家關(guān)注的重點(diǎn)易爆領(lǐng)域；其次是現(xiàn)偶，再之后，懸疑類大于小門類青春劇。比如《獵罪圖鑒》，雖為本年度春季熱門，但在各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上還很難與暑期擋古偶比肩。

青春劇類目，以《點(diǎn)燃我，溫暖你》為例，還屬于限定范圍的青春劇熱度。陳飛宇占據(jù)了有效播劇的第9位，其中角色討論量是支撐起他有效播劇的主力指標(biāo)，而女主角張婧儀獲得的有效性，相對(duì)男主演要弱一些，但總體效果還是較為明顯。

不得不感嘆一句，這一屆年輕人運(yùn)氣都還挺好。

《且試天下》口碑稀爛，趙露思一度被質(zhì)疑不堪大任，只能演小甜劇，但《星漢燦爛》挽救了局面。虞書欣在《蒼蘭訣》之后迅速接檔了《兩個(gè)人的小森林》，盡管劇作質(zhì)量口碑都一般，但乘上小蘭花的東風(fēng)，毫無疑問地延長(zhǎng)了熱度與曝光度。

《兩個(gè)人的小森林》的角色討論度高達(dá)174萬，遠(yuǎn)高于小蘭花的94萬。同時(shí)，《小森林》熱播期間，虞書欣對(duì)劇集討論度貢獻(xiàn)占比53.12%，而《蒼蘭訣》時(shí)期這一數(shù)據(jù)為49%。

王鶴棣的《浮圖緣》也一樣。至于像是白敬亭年初《開端》疊加年尾《卿卿日?！返那闆r，堪稱走大運(yùn)。這也就不難理解，趙露思新作《偷偷藏不住》以及王鶴棣正在拍攝的《錯(cuò)撩》為何都在瘋狂路透了。

短周期內(nèi)兩部連播，之后也有新作續(xù)航，熱度疊加之下，空檔期和空白期對(duì)藝人的沖擊，幾乎被弱化到了最低。這樣的情況之下，劇作質(zhì)量只要無功無過，就已經(jīng)是在做加法了。

老流量隊(duì)伍：楊冪無效播劇、男頂流們勢(shì)微，人帶不動(dòng)劇了？

年輕一代踩著前輩走過的、沒走過路，迅速冒頭。而老流量隊(duì)伍，總結(jié)一下，趙麗穎成功轉(zhuǎn)型、楊冪無效播劇、劉亦菲美貌效應(yīng)顯著……男頂流們稍顯勢(shì)弱。

從流量當(dāng)家代表?xiàng)顑缯f起，2022年，楊冪播出了兩部作品，分別是《謝謝你醫(yī)生》以及《愛的二八定律》，前者一度被看作是楊冪論證實(shí)力的新階段作品，可惜，沒能實(shí)現(xiàn)預(yù)期。后者女美男帥的戀愛劇，可惜，cp感一般。

這兩部作品對(duì)楊冪來說，賺了片酬、維持了曝光以及持續(xù)性的負(fù)面評(píng)價(jià)，至于其他功能，幾乎完全沒有，屬于典型的無效播劇。

此外，一個(gè)有意思的現(xiàn)象，與楊冪搭檔，對(duì)男主演來說，簡(jiǎn)直是開啟了保護(hù)模式?！吨x謝你醫(yī)生》的白宇和《愛的二八定律》的許凱都一樣，營(yíng)銷有楊冪、討論有楊冪、熱度有楊冪、招商更是，當(dāng)然罵名也歸楊冪。

類似的情況其實(shí)還有排在第8位的王俊凱，這個(gè)第8 位，主要依托于藝人對(duì)于劇集討論高達(dá)90%的貢獻(xiàn)度?！队嗌?qǐng)多指教》之于肖戰(zhàn)，《且試天下》之于趙露思、楊洋，有效播劇，但又不完全有效。倒是王一博的《冰雨火》情況稍好些，角色討論、口碑、藝人討論對(duì)劇集的貢獻(xiàn)相對(duì)平衡。

這些情況，一方面是由于演員自身暫時(shí)沒有接住角色的能力；另一方面，是題材或者劇作本身不太給力所致。畢竟，演員也僅為一個(gè)項(xiàng)目中的一環(huán)。

相比之下，趙麗穎本年度的情況與楊冪可就大不相同了。豆瓣評(píng)分8.2的《風(fēng)吹半夏》中可霸氣可嬌憨，充滿欲望的許半夏，為趙麗穎一洗《有匪》之“恥”。

與趙麗穎有些相似，但職業(yè)規(guī)劃反向操作的，還有每每盤點(diǎn)，kk都覺得可惜的楊紫。本年度，她正兢兢業(yè)業(yè)地做著爛劇之光。當(dāng)然，職業(yè)規(guī)劃與選擇本身沒有對(duì)錯(cuò)，只是回顧起《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》時(shí)期，還是忍不住感嘆遺憾。

楊紫本年度兩部作品，一部現(xiàn)偶《余生，請(qǐng)多指教》以及一部古偶《沉香如屑》，前者豆瓣評(píng)分6，后者5.9。其中有意思的是，盡管《沉香如屑》相對(duì)于同周期內(nèi)的三部古偶而言體感聲勢(shì)較弱，但各方面數(shù)據(jù)出乎意料地高，無論是藝人討論度、粉絲增量還是角色討論，楊紫與成毅都靠著這部劇的男女主演在本年度有效播劇的行列上占得了前列。

尤其成毅?！冻料闳缧肌凡コ銎陂g，微博粉絲增量超過160萬，這一數(shù)據(jù)甚至超越了火熱了整個(gè)暑期的王鶴棣，他的藝人討論量?jī)H次于《夢(mèng)華錄》的陳曉，排行第三，首位為《夢(mèng)華錄》的劉亦菲，角色討論量更是打敗迪麗熱巴，排行首位。數(shù)據(jù)驚人。

只可惜，《香蜜》的輝煌不僅難以復(fù)制，幾乎模版化的劇情也將兩位困在了仙俠古偶的套子里。

與楊紫、成毅一樣，主動(dòng)或被動(dòng)困在古偶套子里的還有任嘉倫。當(dāng)初《大唐榮耀》贏得了首波贊譽(yù)，《周生如故》多了一點(diǎn)，到了《與君初相識(shí)》又回到了初始值，不增不減，很穩(wěn)定。

《與君初相識(shí)》的女主角迪麗熱巴，本年度也只有這一部作品——前20個(gè)有效角色當(dāng)中的豆瓣評(píng)分墊底之作。待播作品為此前已經(jīng)完成拍攝的《安樂傳》《公訴精英》。盡管距離上一次進(jìn)組已經(jīng)過去了大半年，但這些都并不妨礙迪麗熱巴流量之路的繼續(xù)進(jìn)階。

不難發(fā)現(xiàn)，在整體走向上，迪麗熱巴呈現(xiàn)出了高度類楊冪模式——不缺話題不缺流量不缺商務(wù)。只不過，比起前輩楊冪的出道作品即巔峰，迪麗熱巴目前還缺一個(gè)扛起業(yè)務(wù)大旗的口碑之作。楊洋的情況和迪麗熱巴相似，《且試天下》雖然在口碑上毫無助力，但是在播期間，楊洋商業(yè)新增4個(gè)，為目前項(xiàng)目在播期間商業(yè)新增數(shù)量之最。

客觀來說，迪麗熱巴近兩年的《長(zhǎng)歌行》《你是我的榮耀》，比起之前如《漂亮的李慧珍》之流，已經(jīng)算是不錯(cuò)。

但成也流量敗也流量，那些流量爭(zhēng)口碑要走的路，迪麗熱巴恐怕也得走一趟。從目前的作品排列來看，余丁指導(dǎo)，搭檔佟大為、高鑫的獻(xiàn)禮作品《公訴精英》，或許有望成為她職業(yè)生涯走入下一階段的新代表。

回到85花的陣列，比起楊冪沉淪流量海洋（無好壞，只關(guān)乎選擇）、劉詩(shī)詩(shī)被吐槽的降級(jí)搭檔以及趙麗穎穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)崿F(xiàn)成功轉(zhuǎn)身，劉亦菲似乎走出一條獨(dú)屬于劉亦菲的路。

產(chǎn)量不高，靠著強(qiáng)大的國(guó)民度和統(tǒng)一了審美的美貌，流量管夠，卻也難得地維持了（電視?。┛诒猩系娘L(fēng)評(píng)。這條路子，聽起來中庸，似乎不上不下，但要完成可不容易?！秹?mèng)華錄》角色討論、藝人討論還是口碑評(píng)價(jià)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的反饋上都扛住了爆款的標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，無論是流量上以楊冪為首的85花，還是昔日演技頗受贊譽(yù)的楊紫，快速崛起的頂流肖戰(zhàn)、王一博，又或者曾經(jīng)的頂流楊洋等等，圍繞著享受過影視行業(yè)流量效力最強(qiáng)的這一群人，話題永遠(yuǎn)不缺。

但伴隨著泡沫的退去，流量時(shí)代的人帶劇模式總會(huì)逐步開啟失效模式，要么督促自己轉(zhuǎn)型，要么埋頭收割。

驚喜，配角與演技的發(fā)光時(shí)刻

如果說有效播劇需要?jiǎng)”居行?制作有效+演技有效的疊加，那不算最爆款的無限流題材小眾類型片《開端》，可能是本年度最典型的代表了。

《DT財(cái)經(jīng)》曾經(jīng)從詳細(xì)的數(shù)據(jù)角度解析過這部劇的走紅，一方面，劇集宣發(fā)確實(shí)給力；另一方面，觀眾對(duì)《開端》的評(píng)價(jià)，主要是圍繞劇情和演員展開的。這就需要?jiǎng)”竟适掠行?演技有效的支持了。

說起來，2022年也算是白敬亭的大年了，《開端》開年，《卿卿日?！肥瘴?，前者穩(wěn)定口碑，后者賺到了討論度，很好地平衡了這一年的工作成績(jī)。

兩部劇集播出期間，白敬亭微博粉絲增量合計(jì)超過120萬，角色討論度上，《卿卿日?！分械囊鼚樢唤且哂凇堕_端》的肖鶴云，藝人對(duì)劇集貢獻(xiàn)度上，后者的72%則遠(yuǎn)高于前者的18%。一方面，《開端》垂類屬性較為明顯，另一方面也再次說明了古裝題材劇集作品的有效力。

《開端》助力白敬亭站上有效播劇榜的同時(shí)，也成為了趙今麥從國(guó)民妹妹過度到逐步成長(zhǎng)的一個(gè)重要角色。盡管相比白敬亭的肖鶴云，李詩(shī)情的角色討論量數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)小得多，但在故事的加持下，趙今麥的演技的確得到了不少認(rèn)可。

另一邊，一直遙遙領(lǐng)先的妹妹張子楓，看起來就沒有太順暢了。張子楓搭檔張新成、雷佳音的《天才基本法》，豆瓣評(píng)分7.3/101911人評(píng)價(jià)，尚且不錯(cuò)，但數(shù)據(jù)反饋上，劇集在播期間，與張子楓相關(guān)的藝人討論、角色討論都幾乎墊底，微博粉絲增量上也是少數(shù)不增反減的演員，減量數(shù)超過5萬。

但這對(duì)早早證明了自己演技實(shí)力的張子楓而言，其實(shí)不太重要。演員演員，最重要的還是“演”。看見沒，這就是底氣，積累深厚，耗得起。

當(dāng)然也有演技強(qiáng)勁，但實(shí)在無效的時(shí)候，比如《回廊亭》之于張新成。演技有了、搭檔也是優(yōu)秀代表，可惜故事全方位拉垮，實(shí)在無法有效。

此外，本年度靠著精彩的演技加成，實(shí)現(xiàn)發(fā)光的還有在《與君》當(dāng)中飾演順德仙姬/寧悉語、在《蒼蘭訣》里飾演赤地女子/謝惋卿的郭曉婷，以及賺足了觀眾眼淚的《風(fēng)吹半夏》陳宇宙——黃澄澄。

先說說郭曉婷，童星出道，在今年之前觀眾印象比較深刻的角色是2009年《仙劍奇?zhèn)b傳3》的花楹，2011年《步步驚心》里的敏敏郡主，再近一些有《怪你過分美麗》的林湘。雖然沒有扛大旗的女主角色，但僅2022年，她就參演了5部作品，之后參演的待播作品也有如《狐妖小紅娘·月紅篇》這樣的大熱IP。

這也是有效播劇的另一種反饋——被認(rèn)可、被更多的人看見。

截圖來自GQ微博視頻號(hào)

另一個(gè)黃金配角代表還有黃澄澄，看過《風(fēng)吹半夏》的觀眾，短時(shí)間內(nèi)恐怕都無法忘記為陳宇宙流的淚。

從話劇演員一路走到被看見的影視劇演員，不是什么天選靠臉，也沒有非富即貴的出身，演著一個(gè)又一個(gè)配角，一步一步走到觀眾眼前，這可不僅僅是單純的“走運(yùn)”可以概括的。（是我黃澄澄走運(yùn)）

如同kk強(qiáng)調(diào)郭曉婷與黃澄澄一般，市場(chǎng)也在釋放一個(gè)更重要的信息，他們的突圍，或許也預(yù)示著，下一階段，各家對(duì)于口碑的重視程度恐怕都得提高提高。

做一個(gè)假設(shè)，倘若《且試天下》之后，趙露思沒有《星漢燦爛》接檔，要挽回口碑的路，恐怕就得走得更久一些了。

定海神針們

論真爆款，《人世間》本年度必須榜上有名。

殷桃憑借《人世間》中的鄭娟一角拿下了第31屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)視后。

上一次，她站上金鷹獎(jiǎng)的舞臺(tái)時(shí)才27歲，如今16年過去了，網(wǎng)友感嘆于43歲的她平和而沉穩(wěn)的美麗，也為這遲來的實(shí)質(zhì)名歸高聲喝彩。

這一年，同一周，白玉蘭的風(fēng)也吹到了飛天獎(jiǎng)。第33屆電視劇飛天獎(jiǎng)將最佳女演員獎(jiǎng)?lì)C給了熱依扎。雖然《山海情》并非2022年播出的劇作，但獎(jiǎng)是22年授予的。兩個(gè)實(shí)至名歸的視后，為變化中的2022影視行業(yè)寫下了井然有序的兩筆。

除了殷桃與熱依扎，還有同樣在《人世間》貢獻(xiàn)了精彩演出的宋佳；《相逢時(shí)節(jié)》的袁泉，劇作口碑雖然不佳，但演員不差；《縣委大院》里的吳越，靠著《我的前半生》里設(shè)定不討喜的角色，翻盤又翻盤；低調(diào)一點(diǎn)的，還有《開端》里讓人過目難忘的“鍋姨”劉丹，劇集熱播之時(shí)被觀眾調(diào)侃可以與《隱秘的角落》里的張東升并列稱為“熒屏雙殺陰影”。

這些實(shí)力派中生代女演員，戲路廣適配度高，她們或許在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)上沒有與年輕一代比肩的一長(zhǎng)串?dāng)?shù)字。但靠著劇拋臉的業(yè)務(wù)能力，硬是在中年女演員無戲可拍、固化的女性熒屏形象困境里，打出了一片天。

2022年度，還有同樣憑借《人世間》斬獲了第31屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)最佳男主角的雷佳音，《昆侖神宮》的潘粵明、《幸福到萬家》里的羅晉、《重生之門》里的張譯、《天下長(zhǎng)河》黃志忠、《開端》里的劉奕君以及《回來的女兒》里的李乃文等等。

這些中生代男女演員們，近年來集中出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)題材劇中，如年代大戲、主旋律大戲與大制作都市情感劇中。在流量橫行的年代，走口碑路線，奔著拿獎(jiǎng)而去。他們和她們當(dāng)中的許多人，就像國(guó)產(chǎn)劇里的定海神針。遇強(qiáng)則強(qiáng)，遇弱更強(qiáng)。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“有效”的評(píng)估其實(shí)很難避開數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化。流量本身沒有原罪，就像古裝偶像劇、都市偶像劇、現(xiàn)實(shí)題材等等一樣，各類題材只是不同故事類型的分類。演員也一樣，不同類型的作品有不同類型的演員需求。

只要制作方，在意角色與演員匹配度，在意故事本身，在意制作質(zhì)量，演員愿意學(xué)習(xí)提升業(yè)務(wù)能力，仙俠古偶與現(xiàn)實(shí)題材一樣，在不同的市場(chǎng)需求里都會(huì)得到認(rèn)可。演員就像是一根琴弦，拉緊才能彈好，而過去那么長(zhǎng)的泡沫時(shí)期，大家都太過松弛了。

圖源：艾漫數(shù)據(jù)、微博、豆瓣，侵刪。