從中低端到高端已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要趨勢。

　　在近日，海信視像發(fā)布的2023年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，2023年Q2收入增速環(huán)比持續(xù)提升，其中提到，公司智慧顯示終端業(yè)務(wù)高端升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化助力利潤率上漲。

　　而一直以性價比著稱的小米也在通過“大師系列”產(chǎn)品沖擊高端市場。2023年中旬，小米又發(fā)布了一款萬元+高端電視：小米大師86英寸Mini LED電視。而這也是小米在時隔兩年后在大師系列再出新品。

　　事實(shí)上，電視的高端化是多種因素決定的。一方面，中國居民生活水平不斷提高，消費(fèi)觀念發(fā)生明顯的變化，愈發(fā)重視改善生活品質(zhì)和質(zhì)量；

　　而另一方面，中國電視市場已經(jīng)趨向飽和，低價對銷量的作用在不斷減弱，提升消費(fèi)者的換新和二次購買需求，通過創(chuàng)新技術(shù)和高品質(zhì)產(chǎn)品，在高端市場開辟新天地成為電視廠商的新選擇；

　　與此同時，近年來，Mini LED、OLED、4K/8K、AI等技術(shù)不斷成熟，也為高端市場的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　此外，低價比拼利潤變薄，而高端市場，提升品質(zhì)價值，則有望獲得更多的盈利空間。更重要的是，今年以來，在智能電視“套娃收費(fèi)”引發(fā)眾議和諸多負(fù)面輿論的背景下，行業(yè)監(jiān)管力度進(jìn)一步加強(qiáng)，在發(fā)布的《治理智能電視“套娃”式收費(fèi)問題，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序規(guī)范管理工作方案》中，要求電視廠商完成計(jì)費(fèi)、會員方面的割接。政策高壓之下，以往電視廠商“靠內(nèi)容收益補(bǔ)貼硬件低價”的盈利模式將難以為續(xù)，通過高端市場獲得更多溢價空間正在成為電視廠商共同的選擇。但電視的高端化之路到底要如何走？

　　首先，視覺體驗(yàn)一直是用戶選擇電視的重要因素，也成為電視高端化升級過程中各方發(fā)力的重點(diǎn)。

　　而視覺體驗(yàn)一方面體現(xiàn)在畫質(zhì)上，如今不管是OLED、ULED、Mini LED、激光電視還是8K，都是當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的重要賣點(diǎn)。例如，海信目前在重點(diǎn)發(fā)力的ULED、8K激光電視；TCL、長虹和小米“押寶”的Mini LED。

　　另一方面體現(xiàn)在屏幕尺寸上，目前在高端化尋求突破的電視行業(yè)，大屏化趨勢已經(jīng)日趨明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“更換大尺寸電視”這一購買動因的占比僅次于“新房購置”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年55英寸電視還是“第一尺寸”選擇，2022年消費(fèi)者對于65英寸電視的青睞進(jìn)一步顯現(xiàn)，與55英寸電視的市場份額大幅縮進(jìn)，2023年第一季度剛剛結(jié)束，第一主銷尺寸易主65寸，75+市場步入了勢頭更猛的發(fā)展期。而如今三星更是推出110英寸電視，康佳、海信、TCL等都推出了98英寸大尺寸電視。

　　此外，隨著智能技術(shù)的發(fā)展，電視高端化的另一個方向是智慧功能。并且需要從弱智能走向強(qiáng)智能。盡管之前智能化功能已經(jīng)成為電視的標(biāo)配，但也經(jīng)常被用戶吐槽“人工智障”，而隨著ChatGPT大模型的發(fā)展，電視的智能化體驗(yàn)也有望得到提升，包括語音識別和反饋、用戶意圖理解、智能家居體驗(yàn)等等。

　　當(dāng)前海信、創(chuàng)維、長虹等多個廠商已經(jīng)布局探索，部分廠商推出了結(jié)合人工智能的電視產(chǎn)品，也有廠商將大模型運(yùn)行在電視端，并進(jìn)行了公測。例如，2023年2月，海信視像接入百度“文心一言”能力，百度領(lǐng)先的智能對話技術(shù)成果將應(yīng)用在海信電視等顯示產(chǎn)品的智能內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域；再如，6月20日，長虹推出全球首款人工智能大模型在電視領(lǐng)域的應(yīng)用——長虹超腦，目前部分長虹電視產(chǎn)品已經(jīng)搭載“長虹超腦”人工智能系統(tǒng)，面向用戶正式公測，據(jù)長虹電視官方介紹，“長虹超腦”是依托于多模態(tài)交互，語義理解及意圖識別，大數(shù)據(jù)等技術(shù)構(gòu)建起的人工智能超腦系統(tǒng)，相關(guān)宣傳表示具備能感知、能理解、能學(xué)習(xí)三大核心能力，可應(yīng)用于日常生活答疑，專業(yè)領(lǐng)域探索以及個性化服務(wù)等方面，并以數(shù)字形象“長虹小白”的形式與用戶交互，并執(zhí)行指令。

　　與此同時，在消費(fèi)升級驅(qū)動和社會背景變革下，用戶對家居美學(xué)的追求也日益升級，從滿足使用需求到提升審美需求成為電視高端化的又一升級思路。由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《家電美學(xué)趨勢報(bào)告》中分析到，“在家庭空間中，家用電器不僅是對物理空間的適應(yīng)，也是每個人在社會風(fēng)尚下對品質(zhì)生活的追求，這種追求形成了對家電的審美?！?/p>

　　在此背景之下，電視不再局限在家庭影音，而有了更高層面的作用，是家居美學(xué)的一部分，更是家庭氣氛的重要組成部分。如今各方針對超薄設(shè)計(jì)、一體化、場景化能夠更好融入生活的壁紙電視、藝術(shù)電視的布局已經(jīng)開展。例如，創(chuàng)維的壁紙電視，主打無縫貼墻、與家裝風(fēng)格和諧百搭，目前萬元上下的A7D Pro壁紙電視已經(jīng)開啟預(yù)售；再如，三星Lifestyle藝術(shù)系列電視，包括The Frame畫壁藝術(shù)電視和The Serif畫境藝術(shù)電視等等。

　　當(dāng)然需要注意的是，電視的高端化，需要多方面核心能力和價值的提升，無論從視覺上、功能上還是設(shè)計(jì)上，都需要統(tǒng)籌考慮和布局，而一款高端電視也需要具備多方面優(yōu)勢。

　　值得一提的是，盡管目前高端化被認(rèn)為是電視市場的增長點(diǎn)，但從銷量來看，低價產(chǎn)品的銷售量仍占據(jù)主導(dǎo)。為了滿足用戶不同需求，電視廠商在追求高端的同時，也在兼顧低端用戶，如小米在2023年7月還發(fā)布了一款1000多元價格的電視。

　　畢竟，目前一款高端電視動輒大幾千、上萬，甚至近期三星發(fā)布的一款高端電視售價高達(dá)39999元，如此高昂的價格也確實(shí)需要真正的高產(chǎn)品價值、直擊用戶的痛點(diǎn)需求才可能在市場中獲得起量。

　　相比而言，重品質(zhì)的高端市場比拼價格的低端市場更考驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品力和技術(shù)實(shí)力，想要在高端市場有所作為并不是一件易事。電視廠商想要在高端市場獲得更多成績，并撐起整個市場大盤，還需不斷探索。