現(xiàn)代人穿越到異世界的動(dòng)畫(huà)番劇，多年來(lái)一直是日本那邊的絕活兒，其中不乏《Overlord》或《Re：從零開(kāi)始的異世界生活》這樣的季度霸權(quán)。

順著這個(gè)的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的阿宅們也曾在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上發(fā)起過(guò)多次討論，“我們的網(wǎng)文早把穿越套路玩出各種花了，為什么國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)很難看到這類(lèi)作品大火？”

而2020年7月開(kāi)播的《元龍》，貌似給出了一種具有可行性的答案——用近期的評(píng)論觀點(diǎn)概括就是“土味”和“上頭”。

在探討《元龍》為什么憑“土味”和“上頭”能火起來(lái)之前，我們先來(lái)看看它的成績(jī)。

在B站獨(dú)播的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)新番《元龍》自開(kāi)播以來(lái)，連續(xù)多天霸榜熱搜第一，流量和評(píng)分直接炸裂?？梢哉f(shuō)，它的火超出了二次元用戶和從業(yè)者的意料，近期各平臺(tái)上關(guān)于這部動(dòng)畫(huà)的好評(píng)，幾乎都會(huì)在開(kāi)篇提到：

“本以為是爛大街的爽文套路，看了之后發(fā)現(xiàn)確實(shí)如此，但就是讓人停不下來(lái)?。　?/p>

在這里我都不禁感嘆，這部套路動(dòng)畫(huà)竟恐怖如斯，連觀后評(píng)都被洗腦成同一種套路了。

如果是對(duì)國(guó)內(nèi)二次元比較關(guān)注的朋友，可能還記得在2018年B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，《元龍》在一眾作品中并沒(méi)有引起太多的關(guān)注。

當(dāng)時(shí)較為普遍的評(píng)價(jià)是：“中影年年的制作水平，我們還是信得過(guò)滴，就是這種網(wǎng)文味十足的動(dòng)畫(huà)，不知道屆時(shí)會(huì)有什么表現(xiàn)?！?/p>

去掉委婉的語(yǔ)氣，大致就是“中影年年在搞什么鬼？”

當(dāng)初B站給《元龍》的量級(jí)評(píng)定是A+，普遍認(rèn)為是看在中影年年以往的穩(wěn)定發(fā)揮上。然而開(kāi)播不久后，《元龍》量級(jí)提升到S級(jí)，并且有望后續(xù)再升到S+甚至S++。有從業(yè)者調(diào)侃《元龍》，就連在資本市場(chǎng)也是充滿了開(kāi)掛逆襲的網(wǎng)文味兒。

所以拋開(kāi)播放數(shù)據(jù)和后續(xù)表現(xiàn)不談，光是看資本對(duì)《元龍》果斷的追加態(tài)度，就知道這部作品的成功在一開(kāi)播就實(shí)錘了。

那么《元龍》到底是靠堆砌“土味”讓觀眾們逐漸“上頭”的？還有另有原因？

一部動(dòng)畫(huà)好不好看，這要看觀眾的個(gè)人喜好。而一部動(dòng)畫(huà)火不火，就要看它是不是既付出了個(gè)人奮斗，又抓住了市場(chǎng)的歷史進(jìn)程。

以《Overlord》為例，在B站引起其第一季動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，同樣沒(méi)被報(bào)以太高期待。然而這部作品掀起了后來(lái)多年的“異世界穿越”題材熱潮，并且因創(chuàng)意套路與“龍傲天”式的中國(guó)網(wǎng)文有不少異曲同工之妙，在國(guó)內(nèi)被冠以“骨傲天”的外號(hào)。隨后幾年，異世界穿越成為各大平臺(tái)引進(jìn)日本動(dòng)畫(huà)番劇的熱門(mén)題材。

2015年B站《Overlord》第一季的大火，某種程度上是國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)日本動(dòng)畫(huà)番劇常年套路不變的一次強(qiáng)烈反彈。同年，優(yōu)酷平臺(tái)大火的《一拳超人》在制作精良的基礎(chǔ)上，也是一反熱血王道漫套路，讓眾人大呼過(guò)癮。

可見(jiàn)，當(dāng)市場(chǎng)上形成某種套路模板的大量跟風(fēng)后，反套路或者新套路往往會(huì)形成聚光燈效應(yīng)，獲得大量用戶的關(guān)注。

《元龍》正是在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域中，屬于尚且稀缺的“異世界穿越”題材，引起了二次元用戶和大眾用戶的第一眼關(guān)注。

而之所以能引發(fā)更進(jìn)一步的傳播效應(yīng)，是因?yàn)椤对垺纷髌繁旧砣麧M了無(wú)數(shù)中國(guó)網(wǎng)文經(jīng)典套路。

光從前幾集我們就能看到：

1、兵王+穿越。前段時(shí)間流量廣告最火的是什么？還記得被滿屏幕“戰(zhàn)神歸來(lái)”統(tǒng)治的恐懼嗎？這回十萬(wàn)將士終于受不了了，把他送去禍禍異世界了——網(wǎng)絡(luò)熱梗的接力堪稱完美絲滑。

2、未婚夫+豪門(mén)紈绔反派。前段時(shí)間最火的流量廣告除了“戰(zhàn)神歸來(lái)”還有什么？還記得被“廢物贅婿”統(tǒng)治的恐懼嗎？

3、明明超強(qiáng)卻被誤認(rèn)為廢柴。當(dāng)年《魔法科高中的劣等生》大火的時(shí)候，不少人都表示這種打臉套路跟中國(guó)網(wǎng)文相比，簡(jiǎn)直弱爆了?，F(xiàn)在你給我翻譯翻譯，什么是叫龍傲天。

4、降維打擊。從土豆的成名作《魔獸劍圣異界縱橫》，到號(hào)稱穿越百科全書(shū)的《臨高啟明》，穿越者帶著原世界的大殺器到異世界去打懵敵人。這種異世界土著完全不懂，而我們讀者觀眾很熟悉的感覺(jué)，充分激起了智商碾壓和文明降維打擊的爽感?！对垺分鹘情_(kāi)場(chǎng)就是一槍崩掉一個(gè)敵人，后面又玩了一出《第一滴血》里蘭博設(shè)陷阱的橋段，可以說(shuō)把降維打擊發(fā)揮到淋漓盡致。

因此，所謂的“土味”是這些經(jīng)典到爛俗的網(wǎng)文套路，已經(jīng)讓人覺(jué)得煩且尬了；“上頭”卻是這些套路雖然過(guò)時(shí)，但是依然管用，能不斷打中大量觀眾的爽點(diǎn)。

那么《元龍》的火爆，算不算是恰好坐在了風(fēng)口，我上我也行？畢竟這種古早網(wǎng)文套路，誰(shuí)家不會(huì)做？

如果這么想，那顯然就是對(duì)網(wǎng)文和國(guó)創(chuàng)了解太淺了。首先很多人通過(guò)《元龍》滿滿的爛大街套路以為，這是一部很老的網(wǎng)文原作——其實(shí)并不然。

《元龍》的原著作者是任怨，2003年開(kāi)始寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，是一位不折不扣的老牌作者了，而《元龍》是2016年開(kāi)始創(chuàng)作的。

在2016年前后，中國(guó)網(wǎng)文已經(jīng)進(jìn)入到非常成熟的階段了，這期間涌現(xiàn)出了《大王饒命》、《修真聊天群》、《修真四萬(wàn)年》、《走進(jìn)修仙》、《放開(kāi)那個(gè)女巫》、《綁架全人類(lèi)》等眾多引領(lǐng)新套路與新題材風(fēng)潮的作品。

《元龍》雖然題材古早顯得土味十足，但實(shí)際上是一位前起點(diǎn)白金大神、掌閱臺(tái)柱級(jí)別的老牌作者，在2016年開(kāi)的新書(shū)?？梢哉f(shuō)，對(duì)作品的套路使用以及節(jié)奏把控，《元龍》已經(jīng)非常成熟了。就像老廚子做一道食材普通的家常菜，看上去簡(jiǎn)單卻有豐厚的經(jīng)驗(yàn)手法，吃起來(lái)就是說(shuō)不上特別好但能留住顧客。

從任怨第一部《橫刀立馬》開(kāi)始，就非常擅長(zhǎng)主角開(kāi)局就無(wú)敵的故事。面向老書(shū)蟲(chóng)這種套路固然已經(jīng)不太具有吸引力了，但改編成動(dòng)畫(huà)，以每集15分鐘左右的節(jié)奏，給大量年輕的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)觀眾看一氣呵成的一路割草，不失為吐槽放松、消磨時(shí)間的佳作。

《元龍》的意外火爆，本質(zhì)上是一次對(duì)市場(chǎng)的降維打擊。這就像疫情期間NS的健身環(huán)大冒險(xiǎn)之于普通家庭，免費(fèi)的《征途》之于普遍點(diǎn)卡收費(fèi)的?端游市場(chǎng)。

在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)主打美型國(guó)風(fēng)潮流的當(dāng)前，《元龍》的男主角頂著一張“國(guó)產(chǎn)吃雞手游默認(rèn)男性角色1號(hào)臉型”，卻在開(kāi)播后吸引眾多流量和資本。這也一定程度說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)如果能抓路人群體，并進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)二次元的影響力，也不失為一條可行之路。