活動(dòng)策劃人都在用的全服務(wù)平臺—黑貓會官網(wǎng)/公眾號
辦活動(dòng)、寫方案、找資源，上黑貓會！
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聽到“元宇宙”這個(gè)詞語，相信大家都已經(jīng)不陌生了，在活動(dòng)領(lǐng)域，無論是線上營銷活動(dòng)，還是線下主題活動(dòng)，無一例外，策劃們都會蹭一波“元宇宙”的熱點(diǎn)，來以此達(dá)到，活動(dòng)宣傳有噱頭、更吸睛；同時(shí)，線上活動(dòng)現(xiàn)場也會非?？犰?、新穎有趣以及讓觀眾沉浸式互動(dòng)等等。諸多原因，讓元宇宙的熱度在活動(dòng)行業(yè)遍地開花！

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再加上疫情的原因，「元宇宙+活動(dòng)」模式成為了活動(dòng)公司和從業(yè)者的關(guān)注重點(diǎn)。車企、地產(chǎn)、奢侈品、互聯(lián)網(wǎng)科技等行業(yè)也已經(jīng)開始積極嘗試元宇宙應(yīng)用場景。元宇宙營銷也注定會成為大勢所趨！

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那如何為甲方爸爸打造一場成功的“元宇宙”活動(dòng)？今天貓妹妹先帶你看個(gè)案例：天貓攜小鵬汽車打造的《天貓超級品類日·汽車改裝元宇宙嘉年華》，一起感受“元宇宙”的魅力！

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Brand：天貓×小鵬汽車

Event: 天貓超級品類日·汽車改裝元宇宙嘉年華

Agency：方糖星球FunTown

Event Date：2022.7.24

Location：線上·元宇宙場景

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01

滿足甲方品牌營銷需求

元宇宙主題，噱頭十足，吸睛

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作為營銷行業(yè)的佼佼者，天貓始終走在行業(yè)前列。

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敢于打破邊界與傳統(tǒng)、緊跟時(shí)代風(fēng)向，用前沿突破的營銷模式與年輕消費(fèi)者建立緊密鏈接并為其創(chuàng)造全新體驗(yàn)，是天貓多年來保持“潮流、年輕”的一大原因。

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為了能進(jìn)一步觸達(dá)年輕消費(fèi)者，在這次“天貓超級品類日”活動(dòng)中，天貓攜小鵬汽車品牌，在元宇宙空間里，舉辦了一場突破想象、大膽科幻的“天貓超級品類日·汽車改裝元宇宙嘉年華”，打造了國內(nèi)首個(gè)“元宇宙超級品類日”。

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02

場景模塊自定義

功能區(qū)設(shè)置完善

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本次天貓超級品類日活動(dòng)，整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格采用了賽博朋克為整體風(fēng)格，打造了一個(gè)更具未來科技感的汽車潮改元宇宙場景，給觀眾一種酷炫、科技感的體驗(yàn)感。

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活動(dòng)場景共分為5大功能區(qū)域，【座駕區(qū)】、【充電區(qū)】、【露營區(qū)】、【舞臺區(qū)】、【貼膜區(qū)】。

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五個(gè)功能區(qū)的設(shè)置，可以讓觀眾在輕松娛樂的狀態(tài)下，體驗(yàn)產(chǎn)品的全部功能，同時(shí)，也達(dá)到了甲方推廣產(chǎn)品的主要目的。

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03

還原線下體驗(yàn)感

參與感、交互感十足

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除了可以自由設(shè)置功能區(qū)之外，在線上的活動(dòng)場景中，觀眾也可以實(shí)時(shí)互動(dòng)、沉浸交互，就像在線下活動(dòng)現(xiàn)場一樣，還原甚至超越線下體驗(yàn)感，在整個(gè)空間中，也埋藏了許多的彩蛋。

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【在活動(dòng)剛開始-入場儀式】所有入場觀眾在入口處拼出了小鵬汽車品牌的標(biāo)識，直入主題，將活動(dòng)推向了氣氛的高潮。

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無需太多正式官方開場白，當(dāng)品牌方和所有嘉賓穿上“小鵬綠”的服裝在“車標(biāo)中”舞動(dòng)搖擺時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了奇妙的默契，雙方自然的鏈接了起來。由此，活動(dòng)正式開啟！

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【座駕區(qū)】從遠(yuǎn)處看這是一個(gè)小鵬P7汽車的模型展覽區(qū)，但一旦靠近車門用戶將被直接“吸”入車輛內(nèi)部，車內(nèi)詳細(xì)內(nèi)飾和結(jié)構(gòu)一覽無余。

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觀眾可自由在“車內(nèi)”四處游走，0距離感受小鵬P7汽車的深度魅力。

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作為“汽車潮改”主題，當(dāng)然少不了改裝車展示環(huán)節(jié)。到達(dá)【貼膜區(qū)】，屏幕中間汽車3秒一次的“潮改變裝”，直接點(diǎn)燃了現(xiàn)場所有人的討論激情。

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觀眾踴躍在聊天區(qū)發(fā)表著自己對不同貼膜的看法和其他大膽想象，碰撞出了無數(shù)圍繞“汽車潮改”主題的創(chuàng)意火花。

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04

軟性品牌廣告植入

完成線上與線下閉環(huán)

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除了體驗(yàn)感之外，品牌文化、線上&線下閉環(huán)等，也都能夠全方位滿足甲方需求。

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【主舞臺】作為主要品牌內(nèi)容傳播區(qū)域，不僅可以輪播放映產(chǎn)品演示視頻，還可支持嘉賓上臺現(xiàn)場演出。

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在本次嘉年華中主辦方邀請B站、微博、SOUL等平臺人氣達(dá)人前來舞臺演出熱場助陣，開啟“元宇宙+直播”全新營銷形式，線上直播觀眾全程觀看并隔空與其互動(dòng)。

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而【充電區(qū)】以及【露營區(qū)】，兩片區(qū)域場景均真實(shí)復(fù)刻產(chǎn)品適用的現(xiàn)實(shí)場景。

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露營區(qū)選取郊外場景，停放了不同角度敞開后備箱并放置各種露營器材的車輛；充電區(qū)則設(shè)計(jì)的更具科技感，布置了眾多擬真充電樁，讓用戶直觀看到產(chǎn)品應(yīng)用場景，加深用戶對產(chǎn)品的理解。

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而對應(yīng)交互道具中均內(nèi)嵌所展示產(chǎn)品的銷售界面，點(diǎn)擊即可購買，讓消費(fèi)者收獲“元宇宙體驗(yàn)→線上購買→線下收貨”的流暢體驗(yàn)，從而提升用戶購買興趣，增加品牌變現(xiàn)能力。

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演出結(jié)束后，品牌方和達(dá)人們不僅與熱情的現(xiàn)場用戶一同合影打卡，還在地圖各個(gè)場景里開啟了一場“元宇宙狂歡蹦迪party”~

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05

場景模式多樣化

滿足各類甲方需求

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由本次活動(dòng)可以看出，元宇宙營銷也不再是噱頭，一場真正意義上的元宇宙活動(dòng)開啟，也給業(yè)界交出了一份滿意的答卷。
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那除了汽車行業(yè)案例外，還有各行各業(yè)的活動(dòng)需求都可以打造一場真正意義上的“元宇宙”活動(dòng)。

案例1《凹凸世界》線上嘉年華
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本次活動(dòng)聯(lián)名的IP方——《凹凸世界》是一款畫風(fēng)獨(dú)特番劇。本次活動(dòng)參與人數(shù)超過400人，在地域上遍及國內(nèi)20余個(gè)省份。

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在本次活動(dòng)策劃上，為了讓參與者不再局限于被動(dòng)觀看，光活動(dòng)場地的分區(qū)就有六個(gè)之多，分別都設(shè)定了獨(dú)具特色的互動(dòng)玩法。

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凹凸世界同人作品展、凹凸世界、第四季首發(fā)、限量周邊售賣、答題競賽、「你畫我猜」多人競猜。

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案例2Acfun虛擬偶像演唱會

這是一場由AcFun頭部虛擬偶像1001Project發(fā)起的演唱會【龍宮幻夢演唱會】。
本場直播在最大在線人數(shù)等多個(gè)數(shù)據(jù)維度打破了主播個(gè)人的紀(jì)錄，同時(shí)，作為整個(gè)A站虛擬偶像社群首次舉辦的粉絲見面會，更是在A站中引起了強(qiáng)烈的討論和關(guān)注度。
在活動(dòng)空間中布置了有獎(jiǎng)猜謎、粉絲私聊，以及與偶像共唱一首歌的歡唱區(qū)。這種「虛擬空間+虛擬角色」的形態(tài)，非常好的滿足了虛擬偶像與粉絲近距離接觸的需求。
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案例3忘川風(fēng)華錄·上元華音夜
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忘川風(fēng)華錄音樂企劃是B站的頂級國風(fēng)音樂企劃，這是一場粉絲專屬大型游園會【忘川風(fēng)華錄·上元華音夜】元宵特別活動(dòng)。

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該場景中設(shè)置了諸多不同活動(dòng)區(qū)域，如：解謎區(qū)、二創(chuàng)展示區(qū)、新品宣傳區(qū)、抽獎(jiǎng)區(qū)等，多種活動(dòng)形式給粉絲們帶來了一次不同凡響的參與體驗(yàn)。

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