先來看一組數(shù)據(jù)：

谷歌地圖：

有84%的人更愿選擇擁有內部VR全景展示的餐廳，添加了VR全景的餐廳比沒有添加的餐廳咨詢預訂率提高了30%

阿里巴巴：

拍攝了VR全景的商家比沒有拍攝VR全景的商家銷量高出2.2倍

百度地圖：

每月使用百度地圖VR全景查看目的地周邊商家的人數(shù)以每月28%的速度增長

Carlson Consumer Group：

VR全景使得旅客實地考察酒店的次數(shù)減少了40%，擁有VR全景的酒店線上預訂率增長了135%/月/店

IDC統(tǒng)計：

預計2020-2024五年期間全球VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長率約為45%，到2024年將達到2400億元人民幣。

2G看文字，3G看圖片，4G看視頻，5G看VR。5G網(wǎng)絡憑借高速率、低延時的優(yōu)勢推動VR全景技術應用快速落地，后疫情時代下，實體經(jīng)濟正發(fā)生急劇改變，VR看房、VR看車、VR酒店、餐廳……越來越多的行業(yè)撇棄傳統(tǒng)的營銷手段，開始引進VR全景技術作為提升品牌價值的武器，全景需求迎來爆發(fā)式增長……

VR全景究竟憑什么一舉顛覆傳統(tǒng)營銷模式？又憑什么能在短時間內受到萬千商企青睞呢？

VR全景是基于互聯(lián)網(wǎng)、5G網(wǎng)絡、3D全景展示技術、VR虛擬現(xiàn)實技術、整合營銷手段而打造的云端沉浸式全景（720度）營銷服務平臺；是通過專業(yè)設備拍攝制作，將實際場景與虛擬現(xiàn)實相結合，并與多種情景形態(tài)、交互行為相融合的3D動態(tài)視景，為各行各業(yè)商家、企業(yè)解決宣傳展示的痛點，提升品牌曝光率和成交轉化率。

化被動為主動，推動消費決策

隨著5G網(wǎng)絡加速推進移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻被動的展示形式已經(jīng)無法滿足消費者對信息真實性的要求。拿酒店行業(yè)舉例，很多消費者在線上平臺預訂酒店過程中，都遇到過這樣的場景：在網(wǎng)上看照片，覺得酒店環(huán)境、房間布局、裝修風格都十分中意，滿懷期待訂好房間，等到入住推開房門一看，現(xiàn)實卻和照片大相徑庭。在酒店行業(yè)，網(wǎng)上照片和房間實景“買家秀”、“賣家秀”的真實痛點讓住客到店后形成心理落差，極大程度上阻礙了消費決策。

而同樣，傳統(tǒng)照片、視頻展示造成的信息不對稱，對品牌實力強的酒店而言也是影響成交量的重大因素。一些裝修檔次和服務水平較好的酒店，迫切需要在線上宣傳、展示、預訂環(huán)節(jié)，最大化體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢，以此來吸引客人，引導消費決策，促進成交。而這些訴求也是傳統(tǒng)照片、視頻遠遠不能滿足的。

VR全景的出現(xiàn)，通過1比1還原現(xiàn)實場景，能全方位將酒店信息進行真實展示，并且賦予用戶多視角、多場景主動選擇的權利。用戶可以在各個漫游點中了解酒店一切，轉動手機或移動鼠標，身臨其境地720度轉動查看，用“上帝視角”提前了解酒店的室內外分布及實景VR效果，所見即所得。VR全景最大化地匹配每個用戶的針對性需求，實現(xiàn)信息的精準、有效傳播，從而為酒店創(chuàng)造豐富的線上轉化。

全新體驗，搭建信息橋梁

餐飲行業(yè)可以說是微小經(jīng)營競爭最大的行業(yè)之一，同質化嚴重、價格戰(zhàn)激烈。品牌宣傳除了一頓亂發(fā)街頭傳單，就是朋友圈永無休止的折扣優(yōu)惠海報，對商家而言，雖然見效甚微，但除此之外好像別無他法。而對消費者來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷成熟的今天，每天都要接收到來自四面八方的信息轟炸，早已對這類單一、缺乏新鮮感的營銷信息產(chǎn)生審美疲勞，甚至是慣性排斥，最終導致結果就是：品牌主樂此不疲做無用營銷，用戶日復一日被動接收“低質”信息，品牌和用戶之間的信息差越拉越大。

而3DVR全景所具備的720度沉浸式視聽交互體驗，通過3D技術與VR虛擬現(xiàn)實技術相結合，可以將實體餐廳1:1“搬到”互聯(lián)網(wǎng)上，支持多設備觀看，720度無死角虛擬漫游，將餐廳的裝修特色和風格完全展示出來。

VR全景中還可以加入電子宣傳冊功能，餐廳的文化、產(chǎn)品特色、電子菜譜等都可以通過宣傳冊展示出來，同樣，商戶為客戶準備的種種優(yōu)惠活動也可以在VR全景中直接設置，讓觀看者在瀏覽的同時也能享受到來自商戶的優(yōu)惠，豐富用戶體驗，節(jié)約餐廳推廣成本和廣告成本。

一方面用戶能隨心所欲獲取自己想要的信息，另一方面，比起傳統(tǒng)呆板的營銷形式，VR全景的新鮮感和趣味性使用戶愿意花費更多時間去沉浸其中。用戶獲取到想要的信息和舒適的體驗，品牌獲得了有效的傳播和用戶積累，VR全景像是架在雙方之間的橋梁，信息互通、互利雙贏。

豐富功能植入，促進銷售轉化

比起傳統(tǒng)的靜態(tài)平面圖片和動態(tài)視頻，VR全景不光具有生動的表現(xiàn)形式，而且能承載更多的信息和內容。

它可以在場景內加入導航標識，把多個場景連接起來成為漫游系統(tǒng)，讓人可以在不同場景間游走，感覺置身其中一般，觀看場景的各個細節(jié)，帶來真實的交互體驗；

它可以在場景內可以植入更多元素，比如嵌入音視頻、真人語音解說、電子畫冊、宣傳視頻、圖片、文字介紹、音樂或者AI數(shù)字人解說旁白等等，讓全景自己“會說話”，讓觀者在愉快的體驗中了解更多信息；

它可以適配各種形式的網(wǎng)絡傳播應用，無需依賴專用設備，無論是手機、平板電腦、臺式電腦端都能流暢觀看，極大降低展示成本；

它可以通過鏈接二維碼與小程序的相互轉換，借助互聯(lián)網(wǎng)各種服務平臺和自媒體渠道進行高速、廣泛的一鍵傳播；

還可以在全景中植入豐富的營銷功能，如搶紅包、搶優(yōu)惠券、秒殺、抽獎、線上下單等，充分調動用戶參與性，促進銷售轉化。

720度全方位、多場景、多細節(jié)展示，賦予消費者自主選擇權，讓消費者化被動為主動；沉浸式新奇體驗，提升商企宣傳形式的趣味性，降低消費者獲取信息的成本，架起消費者與商企直接的溝通橋梁；豐富的功能植入，最大化完善從宣傳、展示、引流、轉化一體化營銷體系，降低消費決策成本，提升銷售轉化效率。VR全景憑借其高互動性、超沉浸感以及趣味性，已然成為當下最主流的營銷方式。

隨著消費升級，特別是當互聯(lián)網(wǎng)技術成為一種基礎設施，VR在“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)品上的應用定將成為下一波拉動市場發(fā)展、滿足用戶需求的重要存在。未來，VR全景在提升商企品牌價值和營銷轉化上還會有哪些應用可能？讓我們拭目以待！