隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的加快發(fā)展，商協(xié)會(huì)已經(jīng)逐步脫鉤，商協(xié)會(huì)已經(jīng)向市場(chǎng)化方向前進(jìn)，對(duì)商協(xié)會(huì)組織產(chǎn)生了巨大的影響，同時(shí)商協(xié)會(huì)林立，逐年新增，在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌化對(duì)于商協(xié)會(huì)越來越舉足輕重，良好優(yōu)質(zhì)的品牌化形象將有助于商會(huì)建立發(fā)展和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而提高自身的市場(chǎng)含金量，主動(dòng)吸引會(huì)員加入商協(xié)會(huì)。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

建立品牌讓商協(xié)會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，分一杯羹，帶來更多的曝光，打造良好的口碑。商協(xié)會(huì)必須找到自身獨(dú)特賣點(diǎn)進(jìn)行品牌化包裝，持續(xù)品牌化運(yùn)營，深入人心，形成商協(xié)會(huì)獨(dú)有的標(biāo)志，對(duì)商協(xié)會(huì)而言，品牌首要的是能夠在視覺、聽覺及一切可識(shí)別的層面上，把一個(gè)商會(huì)及其服務(wù)，與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。

品牌代表著商會(huì)對(duì)廣大會(huì)員的一貫承諾，代表著及時(shí)有效的服務(wù)，代表著商會(huì)在商會(huì)內(nèi)外人士心目中的形象，以及公眾對(duì)它的認(rèn)可、評(píng)價(jià)和美譽(yù)度。

目前商協(xié)會(huì)打造品牌已經(jīng)刻不容緩，商協(xié)會(huì)普遍存在品牌形象不深刻的問題，內(nèi)外部環(huán)境和實(shí)際情況制定一連串對(duì)策去做，就是打造商會(huì)品牌化運(yùn)營的品牌形象。

品牌形象塑造是一個(gè)日積月累的漫長過程，是商會(huì)規(guī)模、實(shí)力、會(huì)務(wù)工作的突出成效，商會(huì)的強(qiáng)大影響力、社會(huì)評(píng)價(jià)以及人們口碑的歷史沉淀，需要商協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、商協(xié)會(huì)企業(yè)家和秘書處工作人員持之以恒的不懈努力。

商協(xié)會(huì)的品牌如何建立呢？這里將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析和討論如何運(yùn)營商協(xié)會(huì)品牌。

01品牌人設(shè)

品牌三觀人設(shè)，堪稱品牌戰(zhàn)略的“三板斧”，品牌愿景+品牌使命+核心價(jià)值觀，讓商協(xié)會(huì)的品牌不再走彎路。

商協(xié)會(huì)要認(rèn)真分析外部環(huán)境，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，有計(jì)劃地進(jìn)行品牌策劃，商協(xié)會(huì)名字、logo等，還有品牌的情感因素，如價(jià)值使命、組織個(gè)性、行為標(biāo)簽、社會(huì)責(zé)任、未來規(guī)劃等，打造屬于自己商協(xié)會(huì)專有人設(shè)，通過展示品牌的理性和情感的兩方面因素，形成個(gè)性化、多元化的品牌形象定位，確定一套對(duì)外傳播的信息系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)商協(xié)會(huì)品牌化運(yùn)營。

02品牌活動(dòng)

商協(xié)會(huì)的品牌活動(dòng)需要從商協(xié)會(huì)自身的定位挖掘，首先要取個(gè)響亮，易于記憶和傳播的活動(dòng)名字。品牌活動(dòng)要堅(jiān)持舉辦，克服困難，不斷創(chuàng)新，多樣化形式讓會(huì)員感知，同時(shí)也可以尋找外界專業(yè)力量，達(dá)成長期合作關(guān)系，從而吸引更多志同道合的人加入商協(xié)會(huì)。

讓會(huì)員感知、認(rèn)同并一起實(shí)踐品牌活動(dòng)、讓社會(huì)從認(rèn)知到認(rèn)同商協(xié)會(huì)的品牌，讓品牌活動(dòng)成為政府購買服務(wù)，才是真正品牌社會(huì)化開始。

03品牌公關(guān)

制定合理的公關(guān)策略，開展各種公關(guān)活動(dòng)，有利于建立輿論導(dǎo)向，促進(jìn)組織使命。商會(huì)的公共關(guān)系包括處理政府公共關(guān)系、關(guān)系公共關(guān)系、公益公共關(guān)系、媒體公共關(guān)系、危機(jī)公共關(guān)系等，這些也是商協(xié)會(huì)品牌化管理中不可或缺的一部分。

商協(xié)會(huì)品牌不僅有利于建立商協(xié)會(huì)的差異化形象，也有利于建立企業(yè)的信任和忠誠度，增強(qiáng)組織凝聚力。作為商協(xié)會(huì)理應(yīng)建立清晰的品牌意識(shí)，以確保品牌和公共關(guān)系管理系列工作的高效實(shí)施，使商會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)步發(fā)展，以達(dá)到擴(kuò)大社會(huì)影響力的目的，從而推動(dòng)組織實(shí)現(xiàn)使命，從而促進(jìn)組織的可持續(xù)發(fā)展。