世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，誰(shuí)捧起了賽場(chǎng)下的大力神杯？
2022-12-08 22:11 作者:元?dú)馍倥甋X-Lucky | 我要投稿
品牌之間的營(yíng)銷(xiāo)博弈
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11:02
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一、世界杯 贊助體系
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00:33
?三個(gè)級(jí)別：全球合作伙伴（最多8個(gè) 行業(yè)獨(dú)家）、世界杯贊助商（最多8個(gè) 行業(yè)獨(dú)家）、區(qū)域贊助商
二、陰險(xiǎn)玩法 非官方贊助商的品牌
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01:22
?1??埋伏營(yíng)銷(xiāo)Ambush Marketing（賽事相關(guān)元素）
2??買(mǎi)廣告牌
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03:55
?3??簽球隊(duì)/球員
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04:32
?三、
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02:03
?四、伊利和蒙牛
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05:22
?搶簽球員、球隊(duì)
伊利：冬奧會(huì)官方、阿根廷???? 西班牙????國(guó)家隊(duì)、C羅、貝克漢姆、內(nèi)馬爾
蒙牛：聯(lián)名奧委會(huì)合作伙伴、谷愛(ài)凌、FIFA官方合作、梅西、姆巴佩
五、科技品類(lèi)
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ViVO：綜藝占一半、大型體育賽事
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?1??知名度 ：知道
2??忠誠(chéng)度 ：一直買(mǎi)
3??美譽(yù)度 ：說(shuō)商品好（優(yōu)質(zhì)IP）
六、國(guó)家層面
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?提升核心產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
有解約的??同行業(yè)的會(huì)立馬頂替上（尤其主辦國(guó)）
標(biāo)簽：
