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世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),誰(shuí)捧起了賽場(chǎng)下的大力神杯?

2022-12-08 22:11 作者:元?dú)馍倥甋X-Lucky  | 我要投稿

品牌之間的營(yíng)銷(xiāo)博弈

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一、世界杯 贊助體系

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三個(gè)級(jí)別:全球合作伙伴(最多8個(gè) 行業(yè)獨(dú)家)、世界杯贊助商(最多8個(gè) 行業(yè)獨(dú)家)、區(qū)域贊助商


二、陰險(xiǎn)玩法 非官方贊助商的品牌

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1??埋伏營(yíng)銷(xiāo)Ambush Marketing(賽事相關(guān)元素)

2??買(mǎi)廣告牌

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3??簽球隊(duì)/球員

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三、

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四、伊利和蒙牛

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搶簽球員、球隊(duì)

伊利:冬奧會(huì)官方、阿根廷???? 西班牙????國(guó)家隊(duì)、C羅、貝克漢姆、內(nèi)馬爾

蒙牛:聯(lián)名奧委會(huì)合作伙伴、谷愛(ài)凌、FIFA官方合作、梅西、姆巴佩


五、科技品類(lèi)

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ViVO:綜藝占一半、大型體育賽事

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1??知名度 :知道

2??忠誠(chéng)度 :一直買(mǎi)

3??美譽(yù)度 :說(shuō)商品好(優(yōu)質(zhì)IP)



六、國(guó)家層面

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提升核心產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

有解約的??同行業(yè)的會(huì)立馬頂替上(尤其主辦國(guó))


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