韓國2016年網(wǎng)絡(luò)小說市場的整體規(guī)模約為11億元人民幣，2017年則比2016年增長50%約為16億元人民幣。伴隨著網(wǎng)絡(luò)小說市場的發(fā)展，對其內(nèi)容IP的開發(fā)也在進(jìn)行中。

插播尋人啟事：三文娛三歲啦，開啟北京武漢兩地招募

本文作者：原宵

伴隨著韓國本土門戶網(wǎng)站和搜索引擎Daum和Naver的崛起，突飛猛進(jìn)的不僅是網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)小說的市場也在逐漸擴(kuò)大和發(fā)展。

一.韓國網(wǎng)絡(luò)小說平臺現(xiàn)狀

根據(jù)韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2017年10月份，調(diào)查中所掌握的韓國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說平臺共有四十家，其中排在前五名的企業(yè)，銷售總額幾乎占到了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說市場的90%。

1.業(yè)務(wù)領(lǐng)域

有15家企業(yè)參加了本次調(diào)查，主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域?yàn)椤熬W(wǎng)絡(luò)小說平臺”的占比86.7%，“網(wǎng)絡(luò)漫畫連載”占比33.3%，“出版”占比26.7%，“網(wǎng)絡(luò)小說代理”則占比13.3%。

2.銷售額

參加調(diào)查企業(yè)的銷售規(guī)模為“2014年199.4億韓元”、“2015年567.4億韓元”、“2016年991.1億韓元”，以年平均129.6%的漲幅遞進(jìn)。特別注意，一是由于各個(gè)平臺商的銷售構(gòu)成要素或細(xì)分領(lǐng)域以及相關(guān)的大數(shù)據(jù)資料作為企業(yè)內(nèi)部資產(chǎn)公開比較困難，二是有部分平臺拒絕了調(diào)查，為此在經(jīng)過對相關(guān)人士的采訪和大量調(diào)查后，根據(jù)銷售額的不同可以劃分為5組，進(jìn)而綜合得出整體的市場規(guī)模。

排在前五名的企業(yè)銷售總額幾乎占到了目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說市場的90%，并且都接受了調(diào)查，以此為基礎(chǔ)，是能夠較為準(zhǔn)確地推測出國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說平臺整體銷售額情況的。2016年網(wǎng)絡(luò)小說市場的整體規(guī)模約為1800億韓元，2017年則比2016年增長50%約為 2700億韓元。

3.平臺小說和作者數(shù)量

依據(jù)調(diào)查結(jié)果，15家企業(yè)中有9家涉及到此問題的業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全年有平均1930篇收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說和6181篇免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行連載。注冊作者數(shù)量則平均為4335名。

4.人氣題材

對各個(gè)平臺最高點(diǎn)擊量題材作品的調(diào)查結(jié)果顯示，“戀愛”以46.7%的比例位列第一，接下來分別是“奇幻”（20.0%），“BL”、“冒險(xiǎn)”、“戀愛幻想”各自占比6.7%。

二.韓國網(wǎng)絡(luò)小說平臺分類

目前在韓國國內(nèi)，具有代表性的網(wǎng)絡(luò)小說平臺可分為四大類，分別是大型門戶網(wǎng)站平臺、同人文學(xué)社區(qū)、專門的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺以及屬于后起之秀的出版社和圖書流通商的網(wǎng)絡(luò)平臺。

1.大型門戶網(wǎng)站平臺

以韓國國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站Naver、Daum為中心，主要憑借用戶流量的優(yōu)勢展開網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)。截至到2017年，兩大門戶網(wǎng)都已分化建立出專注網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品的獨(dú)立單位，以便集中打造特色化的內(nèi)容IP。

Daum在2013年4月9日推出了KakaPage平臺。起初，KaKaoPage指向以移動(dòng)內(nèi)容為中心的收費(fèi)內(nèi)容平臺，試圖維持內(nèi)容生產(chǎn)者自由進(jìn)行創(chuàng)作、消費(fèi)者進(jìn)行付費(fèi)瀏覽的模式。但是，平臺本身并不盈利，加上當(dāng)時(shí)用戶對于收費(fèi)內(nèi)容存在一定的抵觸性，進(jìn)展并不順利。

 為了優(yōu)先引入平臺的固定用戶，KakaPage從2014年4月開始開始提供免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀，同年下半期又展開“等待免費(fèi)”的服務(wù)，逐漸在付費(fèi)領(lǐng)域上取得成功。KakaPage2016年1月的月交易額突破100億韓元（約5880萬人民幣），2017年第一季度交易額達(dá)305億韓元，取得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。用戶數(shù)量也從2013年的300萬名增加到2017年5月的1472萬名。

此外，為了完善內(nèi)容流通產(chǎn)業(yè)，KaKaoPage還于2015年12月收購了專門從事內(nèi)容服務(wù)的葡萄樹（Podotree）平臺。

 Naver于2013年1月15日推出網(wǎng)絡(luò)小說板塊，與KaKaoPage提供圖片文件，采用橫向閱讀的方式不同，Nave的網(wǎng)絡(luò)小說在PC端和移動(dòng)端都采用滾動(dòng)式的閱讀方式。

 從2013年開始，Naver網(wǎng)絡(luò)小說平臺開始通過作品征集大賽選拔新人作家和優(yōu)秀作品。參加挑戰(zhàn)賽的選手在2016年累計(jì)達(dá)到18萬名，2017年3月則累計(jì)達(dá)到19萬名。和KaKaoPage一樣，Naver也致力于網(wǎng)絡(luò)小說IP向網(wǎng)劇、電視劇、電影等方向的轉(zhuǎn)化，以推進(jìn)版權(quán)收益和衍生品收益。

2.同人文學(xué)社區(qū)

在網(wǎng)絡(luò)小說的概念出現(xiàn)之前，作者通常會(huì)把個(gè)人寫的小說上傳網(wǎng)絡(luò)社區(qū)博客等進(jìn)行交流溝通。在這個(gè)過程中，以同人作品為中心的社區(qū)，在博客以及推特等社交網(wǎng)站上 得到了發(fā)展。Only展則是以二次創(chuàng)作為基礎(chǔ)，線上同人文學(xué)社區(qū)所產(chǎn)生的內(nèi)容發(fā)展到線下慶典的典型例子。

3.專門的網(wǎng)絡(luò)平臺

由同人文學(xué)社區(qū)發(fā)展而來的Joara、Munpia是免費(fèi)和收費(fèi)并行的網(wǎng)絡(luò)小說平臺。Munpia起初定位于武俠小說的網(wǎng)絡(luò)平臺，2013年8月開始提供收費(fèi)服務(wù)，2017年追加了戀愛題材的網(wǎng)絡(luò)小說和網(wǎng)絡(luò)漫畫服務(wù)，成為綜合性的內(nèi)容收費(fèi)平臺，但主流趨勢還是武俠和奇幻。人氣作品有《財(cái)閥家的小兒子》、《頻道大師》等。

 Joara作為韓國發(fā)展時(shí)間最久的網(wǎng)絡(luò)小說平臺，成立于1999年4月6日。該平臺提供多樣題材小說作品的同時(shí)，核心定位為戀愛小說。此外，相比PC端，其用戶更偏向于移動(dòng)端進(jìn)行瀏覽，比例可達(dá)91%。截至2017年4月，在該平臺上連載的作品累計(jì)達(dá)到46萬部，篇幅平均達(dá)到950回，代表作品有《記憶》、《我是貴族》等。

4..出版和圖書流動(dòng)商的網(wǎng)絡(luò)平臺

代表平臺有Britg、Justoon、Tocsoda等。其中KYOBO文庫2017年4月開放的Tocsoda平臺從一開始就獲得了極高的關(guān)注。從2016年12月測試版運(yùn)營開始，Tocsoda就推出了總獎(jiǎng)金為1億5000萬韓元的大獎(jiǎng)賽，此外每月也會(huì)給予選定的 5~10篇自由連載作品100萬韓元的創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)金。

三.韓國網(wǎng)絡(luò)小說IP改編實(shí)例

 韓國國內(nèi)小說二次創(chuàng)作的電視劇化和電影化一度成為主流。

 作為第一部電視劇化的網(wǎng)絡(luò)小說《屋塔房小貓》，于2001年在miclub網(wǎng)站上開始連載，同年出版并成為暢銷書籍。該作品2003年以月火劇的形式在mbc電視臺播出。雖然使用了在當(dāng)時(shí)社會(huì)來說有些沖擊性的“婚前同居”的題材，但是收視率超過了40%并收獲了超高人氣。此外，據(jù)此改編的戲劇作品自2012年開始，連續(xù)6年內(nèi)一直保持著預(yù)售量第一、二位的好成績。

 《擁抱太陽的月亮》于2004年在Romantique網(wǎng)站上開始連載，2005年第一次出版，初版一萬冊全部售盡后不再發(fā)售，但2010年重新改版之后發(fā)行了30萬冊，至今銷售超過了80萬冊。2012年改編為電視劇并播出后，全國收視率突破了40%，首播和重播的廣告收益超過了130億韓元。在國內(nèi)擁有超高人氣的《擁抱太陽的月亮》版權(quán)出售到了日本、泰國、香港、新加坡等7個(gè)國家，加上其他附加版權(quán)總收益超過了200億韓元。

 《云畫的月光》網(wǎng)絡(luò)小說于2013年10月至2014年12月在naver上連載，2016年8月改編為電視劇并在在kbs2上播出，創(chuàng)下了22.9%的高收視率，而且就在2016年9月一個(gè)月內(nèi)，該作品的付費(fèi)閱讀金額超過5億韓元。該作品也有在中國湖南衛(wèi)視播出，點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到了3.7億次。

在pc通信上連載，擁有傳奇人氣的韓國幻想小說《驅(qū)魔錄》于1998年改編為電影。電影歷時(shí)兩年制作完成。電影上映不到一周的時(shí)間內(nèi)，就有60萬人次觀看了電影，全國約有150萬人觀看了這部電影并創(chuàng)造了記錄。此后在2013年又進(jìn)行了二次改編，重新上映。作為韓國國內(nèi)OSMU案例的初始，有著重要的意義。

 《我的野蠻女友》于1999年8月在pc通信上開始連載，收獲了超高人氣，2000年小說出版，2001年被改編為電影。電影當(dāng)時(shí)在韓國國內(nèi)創(chuàng)造約有488萬人次觀看的紀(jì)錄，同時(shí)錄像和DVD的銷售量超過了11萬張。進(jìn)而在中國、香港、日本等地也引起了巨大反響

 除了電視劇和電影化，以網(wǎng)絡(luò)小說為藍(lán)本進(jìn)行漫畫和游戲的改編也成為一種趨勢。

網(wǎng)絡(luò)小說《月光雕刻師》2007年開始在logmedia上連載，2013年開始在“KaKaoPage”上二次連載，僅一個(gè)月銷售額就超過了1億韓元，成為了最暢銷的幻想小說之一。該作品從2015年開始以漫畫的形式在KaKaoPage上連載，并由XLGames游戲公司改編制作，于2016年在中國、日本等海外14個(gè)國家進(jìn)行發(fā)售。

《甜蜜的婚禮》2014年開始在Naver網(wǎng)絡(luò)小說平臺上連載，第二年就能達(dá)到每月至少1億韓元的銷售額，超高的人氣使其實(shí)現(xiàn)漫畫化，于2017年6月開始在Naver網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺上連載。此外，網(wǎng)絡(luò)小說《皇帝的獨(dú)生女》于2014年開始在KaKaopage上連載，2015年改編為網(wǎng)絡(luò)漫畫，讀者數(shù)量超過400萬名，2016年銷售額突破13億韓元，2017年第一季度銷售額則創(chuàng)下了9億韓元的紀(jì)錄。

◆END◆

……………………………………………………

三文娛

微信公號：hi3wyu

新文化，新娛樂，新內(nèi)容

干貨最多的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新媒體

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。

三文娛已進(jìn)駐今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊，網(wǎng)易，知乎，微博等，敬請關(guān)注。