2020年在新冠疫情影響下，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)受到影響，但云Live、同屏K歌、IOT家庭音樂等新業(yè)態(tài)形式得到發(fā)展機會，行業(yè)加快與前沿技術(shù)的融合。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將超過290億元，2021年更有望達(dá)到317.6億元。隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)成熟度加強，其在音樂領(lǐng)域的落地應(yīng)用也不斷加速，而在線音樂用戶也看好該類融合，68.6%的受訪用戶對前沿技術(shù)在音樂行業(yè)的落地應(yīng)用表示樂觀態(tài)度。(《艾媒咨詢|2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報告》完整高清PDF版共42頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進(jìn)行報告下載)

　核心觀點

市場規(guī)模：在線音樂獲得發(fā)展紅利，2020年數(shù)字音樂市場規(guī)模將突破290億元

中國在線音樂行業(yè)現(xiàn)下具有政策利好以及前沿技術(shù)應(yīng)用落地等發(fā)展條件;與此同時，在新冠疫情的影響下，在線音樂獲得發(fā)展紅利，云Live、家庭音樂等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動力。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模平穩(wěn)增長，預(yù)計到2020年達(dá)293.0億元。

用戶調(diào)研：在線音樂多維度技術(shù)融合，近七成用戶看好前沿技術(shù)落地應(yīng)用

當(dāng)前中國在線音樂在多維度加速與前沿技術(shù)融合，如AR提升沉浸式體驗、AI提供輔助創(chuàng)作功能、區(qū)塊鏈利用版權(quán)保護(hù)等。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，68.6%的受訪在線音樂用戶表示看好5G、AI等前沿技術(shù)落地應(yīng)用。

行業(yè)趨勢：在線音樂行業(yè)深挖音樂價值，科技助力延伸音樂場景

中國在線音樂行業(yè)正逐步轉(zhuǎn)向付費模式，平臺傾向于打造“在線音樂+”的運營模式，拓展社交、演藝等泛娛樂內(nèi)容，并深挖音樂價值，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣。與此同時，5G、AI、4K/8K等技術(shù)助推在線音樂平臺延伸音樂場景。未來，在線音樂行業(yè)將加快技術(shù)應(yīng)用化，進(jìn)一步豐富線上音樂場景，并逐步向線下滲透，持續(xù)拓展音樂場景，為用戶提供更極致的視聽盛宴。

　以下為報告完整內(nèi)容

中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場行業(yè)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運營傳播等環(huán)節(jié)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在科技力量的推動下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場演唱會、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營風(fēng)險;在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

中國在線音樂技術(shù)加速落地應(yīng)用

自從進(jìn)入數(shù)字音樂時代，中國在線音樂行業(yè)再獲發(fā)展新機遇，加快5G、8K、AI等前沿技術(shù)與音樂行業(yè)的融合進(jìn)程，各音樂平臺發(fā)展線上新形態(tài)，如線上演唱會、3D虛擬形象直播等;在數(shù)字經(jīng)濟地位日漸提升的背景下，政府部門、行業(yè)協(xié)會重視數(shù)字音樂發(fā)展，為音樂行業(yè)技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用化提供良好的政策環(huán)境。

2020年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將突破290億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計2020年市場規(guī)模增長至293.0億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在技術(shù)推動及政策利好的共同作用下，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模不斷擴大;與此同時，受新冠疫情影響，在線音樂獲得新一輪發(fā)展紅利，云Live、IOT家庭音樂等音樂產(chǎn)業(yè)新形式得到快速發(fā)展，因此，在線音樂行業(yè)將加快擴大市場規(guī)模。

2020中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模將突破6億人

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模逐年攀升，2020年有望增長至6.18億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模增速放緩，行業(yè)內(nèi)部競爭激烈。但隨著5G手機用戶規(guī)模不斷擴大，以及創(chuàng)新音樂呈現(xiàn)形式的發(fā)展，中國在線音樂行業(yè)有望擴展新的發(fā)展場景，挖掘新的流量紅利。

中國在線音樂發(fā)展痛點分析——音樂付費尚未普及

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模趨于平穩(wěn)增長，在線音樂行業(yè)已逐步步入存量競爭階段;盡管用戶基數(shù)較大，但用戶付費習(xí)慣仍未養(yǎng)成及普及，而且在線音樂平臺的付費內(nèi)容類型較為單一，多元生態(tài)布局尚未建成。因此，在線音樂行業(yè)面臨著用戶規(guī)模增速放緩，付費尚未普及的困境，平臺亟需利用科技力量豐富平臺音樂內(nèi)容類型、拓展音樂場景，以達(dá)到刺激用戶消費需求的目的。

中國在線音樂發(fā)展痛點分析——新業(yè)態(tài)仍在起步

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著在線音樂平臺逐步構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)、拓展音樂場景，在線音樂新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn);與此同時，新冠疫情加快云Live、線上K歌、家庭音樂等發(fā)展進(jìn)程，技術(shù)應(yīng)用與業(yè)態(tài)未能協(xié)調(diào)發(fā)展引致了諸多問題，如互動性不強、畫質(zhì)模糊、亂收費等。因此，在線音樂行業(yè)需加快技術(shù)應(yīng)用及融合速度，克服當(dāng)下行業(yè)技術(shù)層面的不足。

中國5G建設(shè)為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動力

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，中國三家基礎(chǔ)電信企業(yè)在全國已建設(shè)開通5G基站超40萬個，預(yù)計到2020年底超60萬個，覆蓋全國地級以上城市。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G作為“新基建”的重要領(lǐng)域，中國正積極推進(jìn)5G建設(shè)，并取得令人矚目的成績。未來，隨著“新基建”的不斷推進(jìn)，5G有望實現(xiàn)國內(nèi)全覆蓋。對于音樂行業(yè)，5G的應(yīng)用能夠使其呈現(xiàn)載體更多元、音樂內(nèi)容反饋更即時，能夠助推音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　在線音樂行業(yè)多場景、多維度融合前沿技術(shù)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在“新基建”的背景下，在線音樂行業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新及進(jìn)步，加速技術(shù)融合。前沿科技產(chǎn)品應(yīng)用化為在線音樂行業(yè)注入新的發(fā)展動力，拓寬在線音樂運用場景，解決行業(yè)版權(quán)保護(hù)等痛點問題，并利于擴大新增用戶規(guī)模，促進(jìn)在線音樂行業(yè)發(fā)展。

前沿技術(shù)發(fā)展進(jìn)一步提升音樂產(chǎn)業(yè)價值

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)擁有獨特的技術(shù)特點，隨著技術(shù)進(jìn)步以及技術(shù)融合，其技術(shù)特點不斷凸顯，為在線音樂行業(yè)破解困境與克服行業(yè)痛點帶來新思路、新方法，如進(jìn)一步延伸音樂場景、輔助創(chuàng)作、保護(hù)版權(quán)等，在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行技術(shù)迭代升級的同時，用戶體驗也隨之升級，從技術(shù)端、用戶端共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

對于未來音樂用戶期待播放效果優(yōu)化、形式多樣

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，66.1%的受訪用戶期待未來音樂能在播放效果，如音質(zhì)、音效等方面有明顯提升;此外54.3%的受訪用戶期待有更豐富的播放方式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對于未來音樂發(fā)展形式的期待，用戶對于體驗的要求較高，從音樂呈現(xiàn)效果、形式、載體上都具有更高要求。而在5G等技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，未來在線音樂也逐漸朝滿足用戶期待的方向發(fā)展。

現(xiàn)階段創(chuàng)新音樂場景中超五成用戶體驗過線上K歌

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)的受訪用戶體驗過線上K歌產(chǎn)品服務(wù)，如同屏K歌等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前在線上K歌領(lǐng)域擁有較為成熟技術(shù)支撐及產(chǎn)品服務(wù);受新冠疫情影響，線上K歌、家庭音樂等認(rèn)知度及接受度提升，因此在線音樂新型音樂場景以線上K歌、家庭音樂為主。未來，隨著技術(shù)進(jìn)步及應(yīng)用成熟化，云Live等其他線上音樂場景的用戶規(guī)模將得到進(jìn)一步擴大。

現(xiàn)階段創(chuàng)新音樂場景中云Live仍有較大提升空間

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近七成受訪用戶滿意云演出帶來的觀感體驗，但表示當(dāng)前云Live仍存在較多的不足。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，云Live作為在線音樂新形態(tài)，且在新冠疫情的影響下加速發(fā)展，因此產(chǎn)生了技術(shù)應(yīng)用、監(jiān)管規(guī)范與業(yè)態(tài)發(fā)展不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，引致云Live現(xiàn)存較多的問題。

在線音樂用戶對優(yōu)質(zhì)音質(zhì)體驗需求大

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，85.1%的受訪用戶會為追求更優(yōu)質(zhì)的音質(zhì)而選擇高質(zhì)量的收聽設(shè)備，其中73.6%的受訪用戶使用智能音箱聽音樂。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前在線音樂用戶對音質(zhì)的需求增加，因此用戶普遍愿意嘗試使用智能音箱等音樂新型載體，并希望借此獲得更高品質(zhì)、更極致的聆聽體驗。

用戶基本滿意智能音箱提供的音樂服務(wù)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近八成受訪用戶滿意當(dāng)前智能音箱所提供的音樂服務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能音箱作為音箱升級的產(chǎn)物，結(jié)合AI等技術(shù)，通過語音識別、大數(shù)據(jù)檢索等功能為用戶提供點播歌曲服務(wù);與此同時，設(shè)備制造商注重音箱本有的產(chǎn)品特點，在豐富音箱功能的同時提升音質(zhì)、音效等質(zhì)量，因此智能音箱受到用戶的廣泛喜愛。

超六成在線音樂用戶愿為更佳體驗在平臺付費

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超六成的受訪在線音樂用戶愿意付費使用更多的平臺功能及享受高品質(zhì)音樂。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂用戶對平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存在較高的付費意愿，由此督促在線音樂平臺通過前沿技術(shù)開發(fā)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。未來在線音樂發(fā)展方向?qū)⑴c技術(shù)更緊密結(jié)合，能有效提高產(chǎn)品體驗，進(jìn)而擴大付費用戶規(guī)模，優(yōu)化平臺盈利結(jié)構(gòu)。

近七成用戶看好前沿技術(shù)在音樂領(lǐng)域的落地應(yīng)用

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近七成受訪用戶表示看好5G、AI等前沿技術(shù)落地應(yīng)用于在線音樂行業(yè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，前沿技術(shù)所具有的獨特技術(shù)優(yōu)勢為在線音樂行業(yè)克服行業(yè)痛點帶來解決新思路、新方法，并在一定程度上提升音樂價值，提升用戶體驗，因此用戶期待通過前沿技術(shù)落地應(yīng)用能夠促進(jìn)在線音樂行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

中國音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)運用經(jīng)典案例分析——咪咕音樂

咪咕音樂，是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域設(shè)立的新媒體企業(yè)，負(fù)責(zé)音樂領(lǐng)域產(chǎn)品、運營、服務(wù)一體化的專業(yè)公司，打造了數(shù)字版權(quán)、視頻彩鈴、O2O演藝、智能硬件、場景音樂、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)模式，成長為跨界融合通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及廣電網(wǎng)的龍頭企業(yè)。

咪咕音樂依托自身5G、AI技術(shù)優(yōu)勢，多維度開展音樂業(yè)務(wù)。在產(chǎn)業(yè)側(cè)，咪咕音樂建立“5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”并牽頭制定中國首個5G音樂標(biāo)準(zhǔn);在業(yè)務(wù)側(cè)，咪咕音樂為用戶提供至臻音質(zhì)、臻3D、極光音效等音樂服務(wù)，升級視頻彩鈴功能，進(jìn)一步創(chuàng)新云演藝業(yè)務(wù)體驗。

疫情期間，咪咕音樂舉辦100多場云上LiveShow，以4K、8K、VR等演藝直播服務(wù)，進(jìn)一步升級云演藝娛樂體驗。而家庭音樂是音樂宅經(jīng)濟的重要組成部分，疫情期間智能電視音樂服務(wù)用戶活躍度大幅提升，“咪咕愛唱”作為咪咕音樂搶占客廳經(jīng)濟的重要一環(huán)，主打家庭K歌娛樂場景，基于物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)競爭優(yōu)勢，“咪咕愛唱”在大屏音樂領(lǐng)域快速發(fā)展。

基于移動體系，咪咕音樂利用其通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)等技術(shù)體系支持快速發(fā)展，為咪咕音樂全面布局發(fā)展IOT智能終端音樂服務(wù)提供條件。目前，依托物聯(lián)網(wǎng)IOT發(fā)展，咪咕音樂構(gòu)建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一體化的全場景音樂服務(wù)體系。

中國音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)運用經(jīng)典案例分析——唱吧

唱吧所屬北京小唱科技有限公司旗下，其系列產(chǎn)品包括唱吧APP、唱吧在線KTV、火星直播、唱吧商城、唱吧麥克風(fēng)等。相較于其他移動K歌平臺，唱吧搶先布局發(fā)展線下音樂場景，并基于聲音技術(shù)優(yōu)勢，以唱吧APP為核心，構(gòu)建并完善“線上+線下”產(chǎn)品生態(tài)閉環(huán)。

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，唱吧整體網(wǎng)絡(luò)口碑為43.7，網(wǎng)絡(luò)評價居于中性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的移動K歌平臺，唱吧堅持以聲音技術(shù)作為核心競爭力，未來，隨著唱吧完善產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，用戶粘性將會提升，品牌網(wǎng)絡(luò)口碑也將向好發(fā)展。

唱吧開啟全新品牌slogan，表明唱吧正進(jìn)行一次戰(zhàn)略升級。基于音樂為核心，通過科技賦能，唱吧不斷拓展音樂場景，建立并完善線上線下相結(jié)合的“大唱吧”生態(tài)圈，形成生態(tài)閉環(huán)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相較于其他K歌平臺，唱吧擁有聲音技術(shù)方面的競爭力優(yōu)勢，能不斷吸引新用戶，并利用自身較為完善的產(chǎn)品生態(tài)圈，不斷增強用戶粘性。隨著不斷推進(jìn)戰(zhàn)略升級的進(jìn)程，唱吧將成為一個具有核心競爭力的以移動K歌為核心的綜合K歌平臺。

中國音樂產(chǎn)業(yè)技術(shù)運用經(jīng)典案例分析——洛天依

洛天依是天矢禾念旗下的世界首位中文V家虛擬歌手，于2012年7月12日正式出道。洛天依作為二次元虛擬偶像，擁有超1萬首原創(chuàng)作品，舉辦多場演唱會，曾與多位明星歌手合作同臺演出，并參加湖南衛(wèi)視小年夜春晚、跨年晚會等大型活動現(xiàn)場。目前洛天依正逐步拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如參加線下發(fā)布會、跨界直播帶貨等。

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，洛天依整體網(wǎng)絡(luò)口碑為59.9，網(wǎng)絡(luò)評價較好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著AI、CG等技術(shù)快速發(fā)展，虛擬音樂IP的創(chuàng)作、表演質(zhì)量以及互動效果均得到提升。洛天依作為二次元虛擬偶像，樹立了良好的IP形象，因此廣受二次元用戶歡迎。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，基于AI、CG等技術(shù)，洛天依等虛擬音樂IP在創(chuàng)作、表演、互動等方面均取得不錯的成果，作為二次元虛擬偶像，在熱度、流量等維度也不亞于真人明星。未來，隨著AI、CG等技術(shù)不斷成熟并加快與虛擬音樂IP技術(shù)融合，虛擬音樂IP的應(yīng)用場景將不斷延伸，業(yè)務(wù)類型趨于多元化。

　中國在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析

新冠疫情加速云Live發(fā)展，在線音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受新冠疫情影響，人們提升對在線音樂新業(yè)態(tài)如云Live、家庭音樂等的認(rèn)知度及接受度，與此同時，由于云Live、家庭音樂契合疫情防控要求，在線音樂新業(yè)態(tài)獲得發(fā)展紅利。因此在線音樂平臺加速技術(shù)融合，不斷提升云演藝直播等產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，給予其技術(shù)支撐。未來，隨著技術(shù)應(yīng)用成熟度不斷提升，在線音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大。

科技助推在線音樂行業(yè)深入發(fā)展數(shù)字化

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟是中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，在線音樂行業(yè)順應(yīng)時代潮流，不斷提升數(shù)字化水平。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在政策導(dǎo)向以及科技助推等因素的影響下，在線音樂行業(yè)將深入發(fā)展數(shù)字化。在線音樂平臺趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建數(shù)字化信息庫，以實現(xiàn)采購、管理、分發(fā)版權(quán)等過程。最終將實現(xiàn)“線上+線下”數(shù)字化管理運營。

科技賦能在線音樂行業(yè)持續(xù)正版化

自中國在線音樂行業(yè)全面正版化以來，行業(yè)仍面臨音樂版權(quán)保護(hù)等難題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂行業(yè)將加速區(qū)塊鏈技術(shù)融合，基于其不可逆性、去中心化等技術(shù)特點，為解決行業(yè)內(nèi)部數(shù)字音樂版權(quán)評估以及保護(hù)等難題提供新方法，為在線音樂行業(yè)持續(xù)正版化提供技術(shù)支撐。未來，用戶正版化的意識也將不斷提高，得以從技術(shù)端、用戶端共同推動在線音樂行業(yè)持續(xù)正版化，為付費模式奠定基礎(chǔ)。

在線音樂行業(yè)深挖音樂價值，逐步轉(zhuǎn)變運營模式

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國在線音樂行業(yè)正從免費模式逐步轉(zhuǎn)向付費模式。未來，在線音樂平臺將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺，拓展社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域并深挖音樂價值，提高互動性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗，拓寬用戶付費渠道，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣，進(jìn)而提高用戶付費在平臺營收中的占比，逐步完成“在線音樂+”的運營模式轉(zhuǎn)變過程。

未來音樂暢想圖：科技助力延伸音樂場景

當(dāng)前在線音樂行業(yè)基于聽歌、K歌等產(chǎn)品服務(wù)，豐富線上音樂場景，并逐步向線下滲透。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，科技在延伸音樂場景中起重要作用，如咪咕音樂利用5G技術(shù)優(yōu)勢在世界最高峰云演藝直播。未來，在線音樂平臺將在科技力量的助推下為用戶打造身臨其境般音樂互動體驗，并持續(xù)拓展音樂場景，讓音樂無處不在。

本文數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

https://report.iimedia.cn/repo13-0/39255.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=bg39255

（關(guān)注艾媒報告中心微信公眾號，新鮮行業(yè)數(shù)據(jù)及資訊，馬上獲?。。?/p>