《公主連結(jié)》能成為《FGO》的后繼者嗎？

5月18日，B站公布2020年第一季度財(cái)報(bào)，其2020年第一季度營(yíng)收達(dá)23.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)69%，游戲業(yè)務(wù)收入則同比增長(zhǎng)32%，達(dá)11.5億元。B站上市以來(lái)，季度營(yíng)收持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

財(cái)報(bào)中，B站預(yù)計(jì)2020年第二季度收入將達(dá)到25.0億元至25.5億元人民幣。

B站在疫情對(duì)各行各業(yè)造成沖擊的情況下，依然保持了一條平穩(wěn)的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。年初的跨年晚會(huì)、最近的社會(huì)話(huà)題《后浪》，都讓B站在品牌出圈的過(guò)程中拉動(dòng)了市值增長(zhǎng)，4月，B站正式加入百億美元俱樂(lè)部。

受益于近期的大好勢(shì)頭，財(cái)報(bào)發(fā)出前，股價(jià)再創(chuàng)新高。截至今日（5月19日）收盤(pán)，騰訊股價(jià)下跌0.32%，報(bào)收429.6港元。

《公主連結(jié)》有望成為營(yíng)收新增長(zhǎng)點(diǎn)

B站第一季度游戲與非游戲收入基本持平，進(jìn)一步加快業(yè)務(wù)的多元發(fā)展。由直播和大會(huì)員業(yè)務(wù)帶動(dòng)的B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)172%，達(dá)7.9億元，廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)90%，達(dá)到2.1億元。

B站電商業(yè)務(wù)“會(huì)員購(gòu)”及其他業(yè)務(wù)收入也實(shí)現(xiàn)了64%的同比增長(zhǎng)，達(dá)1.6億元。公司毛利率從去年同期的14%攀升至23%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的增長(zhǎng)。截至2020年3月31日，B站持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為79億元人民幣，現(xiàn)金流充足。

不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本及并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷(xiāo)成本，B站第一季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為4.7億元人民幣。

游戲業(yè)務(wù)一直是B站重要的業(yè)務(wù)支撐。第一季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)32%至11.5億元，目前，B站擁有超過(guò)30款代理的游戲儲(chǔ)備，其中8款已經(jīng)拿到版號(hào)。4月第一批版號(hào)中，B站《古劍奇譚木語(yǔ)人》也在列。

Q1期間，《FGO》《明日方舟》《雙生視界》《A3!滿(mǎn)開(kāi)劇團(tuán)》等游戲表現(xiàn)良好，持續(xù)拉動(dòng)B站游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

第一季度之外，4月，B站推出二次元游戲《公主連結(jié)Re:Dive》，它在B站強(qiáng)力的營(yíng)銷(xiāo)下，在營(yíng)收和話(huà)題上的表現(xiàn)不錯(cuò)，有望在接下來(lái)的季度拉動(dòng)B站游戲業(yè)務(wù)。

這款被外界看作是《FGO》“接班”游戲的IP，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2020年4月移動(dòng)游戲報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，居于新游流水測(cè)算榜的榜首，首月流水在5億元以上。

《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示：2020年4月中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到16.23億元，環(huán)比增長(zhǎng)37.09%?？梢?jiàn)《公主連結(jié)Re:Dive》是本月二次元游戲增長(zhǎng)的重要因素。

可見(jiàn)，在FGO之外尋找游戲業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)，B站的這一目標(biāo)正被逐步實(shí)現(xiàn)。

月活增速加快，疫情影響不大

2020年，B站從品牌營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)門(mén)檻、內(nèi)容迭代上都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的拉新野心，在社區(qū)文化的加持下，B站老用戶(hù)的黏性持續(xù)增強(qiáng)。第一季度月均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)70%，達(dá)到1.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)77%，達(dá)到1.56億，日均活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)69%，達(dá)到5100萬(wàn)。

得益于今年以來(lái)B站如周潔瓊、汪峰等明星的入駐，以及在說(shuō)唱等領(lǐng)域上加快了原創(chuàng)布局，B站用戶(hù)的活躍程度也進(jìn)一步提升。2020年Q1用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)攀升至87分鐘，環(huán)比提升10分鐘；而社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)則高達(dá)49億次，為去年同期的三倍之多。

內(nèi)容的豐富性與社區(qū)氛圍的打造，使得B站的用戶(hù)付費(fèi)意愿也在不斷提高，月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)增至1340萬(wàn)，同比快速提升134%。

外界認(rèn)為疫情造成的客觀因素也對(duì)這種現(xiàn)象的出現(xiàn)產(chǎn)生了影響。但B站CEO陳睿在電話(huà)會(huì)議中表示：“我認(rèn)為，這個(gè)延長(zhǎng)的假期，對(duì)我們的用戶(hù)增長(zhǎng)和用戶(hù)活躍起到了加速的作用，但是它不是主要的原因?！?/p>

在陳?？磥?lái)，疫情只是助推，影響不大，B站將在此后的季度中保持持續(xù)增長(zhǎng)。為其帶來(lái)信心的是不斷爬升的品牌效應(yīng)。

B站在五四青年節(jié)推出由演員何冰出鏡的演講視頻《后浪》，站內(nèi)播放量超2000萬(wàn)，且引起了極高的社會(huì)關(guān)注度，各類(lèi)媒體對(duì)此進(jìn)行了討論和發(fā)聲。隨后，B站股價(jià)上漲了5%。

從跨年晚會(huì)到后浪演講，B站的品牌效應(yīng)逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，今年，B站已經(jīng)收獲了華為、OPPO、vivo、麥當(dāng)勞等多家品牌新品發(fā)布的合作。

“我相信大家也都能夠感覺(jué)得到，B站越來(lái)越成為——不僅是年輕人，甚至是我們周?chē)娜恕麄兪走x的在線(xiàn)娛樂(lè)消費(fèi)方式。”陳睿表示。目前B站的新用戶(hù)平均年齡是20歲左右，來(lái)源超過(guò)50%是三線(xiàn)以及三線(xiàn)以下的城市。

在直播領(lǐng)域，B站除了買(mǎi)下英雄聯(lián)盟S賽直播版權(quán)，還推出一系列云音樂(lè)節(jié)、云展覽、云演出等活動(dòng)為疫情期間的用戶(hù)娛樂(lè)增加內(nèi)容，又由于B站的年輕屬性，甚至連云自習(xí)都吸引了許多粉絲觀看。B站的直播品類(lèi)也在不斷擴(kuò)展。

資本層面，B站也頻刷存在感。B站最新獲得索尼4億美元戰(zhàn)略投資，雙方將進(jìn)一步在動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域達(dá)成合作業(yè)務(wù)。

3月，B站投資了無(wú)鋒科技，后者是旭旭寶寶、呆妹兒小霸王、朱一旦的枯燥生活等頭部主播的MCN機(jī)構(gòu)。而近一周內(nèi)，B站連續(xù)投資了兩家文娛內(nèi)容公司，分別為二次元手游研發(fā)商掌派科技和畫(huà)師約稿平臺(tái)米畫(huà)師。

掌派科技的主打產(chǎn)品為二次元放置手游《魂器學(xué)院》，曾登上嗶哩嗶哩暢銷(xiāo)榜、B指榜雙榜第一。B站正加緊對(duì)外布局，以豐富自身的內(nèi)容矩陣。

從推出高流水新游，到拉動(dòng)品牌效應(yīng)，再到直播、電商等業(yè)務(wù)多元發(fā)展，B站正試圖探索出屬于自己的道路。未來(lái)B站表現(xiàn)如何，我們將持續(xù)關(guān)注。