前言：

對于2023年即將過完上半年的時間節(jié)點(diǎn)來說，這本2020年4月出版關(guān)于短視頻的書略微有點(diǎn)過去式了。

但是，溫故而知新。

這本書對于考慮做自媒體的同學(xué)而言還是有好處的。

即，按部就班的從書中的策劃創(chuàng)意到運(yùn)營，尋找自己的答案。

一張有問題的考卷，總比一張白紙來的更清晰問題的重點(diǎn)。

本書后面有涉及到拍攝的基本功，我就沒有專門列出來了。

那么開始吧~

文案創(chuàng)新的思路：

1、? 理性思考：明確定位

2、? 情感溝通：讓受眾感受到交流

3、? 刺激決策：讓受眾主動轉(zhuǎn)發(fā)你的視頻

文案創(chuàng)新的方法：

1、? 與“我”相關(guān)

2、? 滿足好奇

3、? 代入情感

剪輯創(chuàng)新的思路：

1、? 確定畫面信息（畫面內(nèi)容）

2、? 確認(rèn)剪輯思路（聲畫結(jié)合）

3、? 確認(rèn)音樂（音樂選擇）

剪輯創(chuàng)新的方法：

1、? 一分鐘以內(nèi)的短視頻剪輯

a)? 娛樂類短視頻：突出畫面主體人物

b)? 節(jié)奏切換類短視頻：每秒切換一個鏡頭，以突出節(jié)奏。

c)? 經(jīng)驗(yàn)分享類短視頻：加速播放，單一長鏡頭或者大景別突出畫面主體鏡頭，讓分享的內(nèi)容保持在鏡頭中心

2、? 五分鐘左右的短視頻剪輯

a)? 微紀(jì)錄片：前期突出主體，同時將內(nèi)容分層，設(shè)置每個層次的亮點(diǎn)。

b)? 情景劇：固定場景內(nèi)根據(jù)臺詞轉(zhuǎn)換切換鏡頭是關(guān)鍵

短視頻文案策劃

1.? 確定主題

1.1.? 搜集大量素材，匯總當(dāng)下熱點(diǎn)。

制作內(nèi)容列表：最近世界發(fā)生了什么？大家都在看什么？——素材收集的意識

a)? 身邊的故事，有趣的故事多源于生活

b)? 善用社交網(wǎng)絡(luò)平臺，了解別的短視頻都在做什么，目前流行什么。從別人的作品中尋找靈感。

c)? 從舊聞中提煉新意。

d)? 影視作品中，進(jìn)行新形勢的再創(chuàng)造。

1.2.? 找到自己最感興趣的切入點(diǎn)

篩選信息。

主觀依據(jù)：你想做什么？

客觀依據(jù)：觀眾想看什么或者市場需要什么？

因此需要再海量素材中找到真正的社會熱點(diǎn)，并確定其社會價值、傳播價值、延續(xù)價值，根據(jù)自己的興趣點(diǎn)找到突破口，進(jìn)行深入挖掘，發(fā)現(xiàn)與別人不一樣的角度進(jìn)行創(chuàng)意策劃。

1.3.? 明確拍攝主題

在短視頻中，要表達(dá)的是理念，這個理念是創(chuàng)作者在發(fā)現(xiàn)選題過程中結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和時長需求提煉出來的與選題契合的價值觀。

2.? 確定風(fēng)格

2.1.? 如何確定獨(dú)特的個人風(fēng)格

1、? 我能做什么——寫左邊，我愛看什么——寫右邊。找出重復(fù)的部分。

2、? 畫5個圈，分別代表專業(yè)知識、生活經(jīng)歷、興趣愛好、工作經(jīng)歷、視頻創(chuàng)作能力。思考自己在每個圈內(nèi)的成績以及最擅長哪個領(lǐng)域

3、? 接受時長的考驗(yàn)，需要及時做出調(diào)整。

2.2.? 風(fēng)格獨(dú)特的重要性及優(yōu)勢

標(biāo)簽，具有一個讓別人都無法取代你的能力。

風(fēng)格：人的造型、說話的方式、內(nèi)容的偏向。

3.? 拍攝腳本

3.1.? 有計(jì)劃的短視頻

拍攝意圖、鏡頭運(yùn)用、場景環(huán)境、呈現(xiàn)方式寫進(jìn)拍攝腳本。

包括場序、人物場景、根據(jù)不同畫面或者不同景別運(yùn)用的鏡頭、描繪場景中的畫面、每個鏡頭拍攝的時長、每場戲的人物對白與臺詞（解說詞）

3.2.? 無腳本的vlog

碎片化的日常記載，不需要可以的故事規(guī)劃。

日常生活記錄、旅行記錄、開箱測評。

VLOG的差異性：

1、? 自然平凡的生活記錄：一次旅行、一次展覽、一次繪畫、一次游戲都可以作為素材

2、? 獨(dú)特的人格：人格魅力

3、? 難度較高的創(chuàng)作門檻：精心的規(guī)劃、拍攝和剪輯。

4、? 短視頻領(lǐng)域的審美區(qū)隔：旅行視頻反映出精致、充實(shí)的生活態(tài)度，學(xué)習(xí)生活視頻透露獨(dú)立、自助的奮斗品質(zhì)，開箱測評視頻推動時尚消費(fèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

短視頻中的人設(shè)

1、? 社交類短視頻中的人設(shè)：一開始扁平化、簡單粗暴式的人設(shè)更容易吸引觀眾注意，但是當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作到一定階段，積累一定數(shù)量的粉絲后，創(chuàng)作者需要逐步對人設(shè)進(jìn)行填充，讓人物形象更豐滿、立體，有效延長人設(shè)的保質(zhì)期。

2、? 劇情類短視頻匯總角色人設(shè)的重要性：更強(qiáng)調(diào)人物在劇情、環(huán)境中的塑造，人物之間的互動、形象設(shè)計(jì)就更為重要。

1、? 短視頻用戶數(shù)量的增加和覆蓋面的擴(kuò)大，用戶對于人設(shè)的審美需求也更加多元化

2、? 缺乏內(nèi)涵和實(shí)用性的人設(shè)內(nèi)容會使觀眾審美疲勞

3、? 自媒體時代的去中心化趨勢對人設(shè)打造有了更高的要求

個人化品牌的塑造

1、? 找準(zhǔn)標(biāo)簽，提高辨識

2、? 找準(zhǔn)受眾，準(zhǔn)確定位

3、? 垂直領(lǐng)域，內(nèi)容深耕

4、? 實(shí)事求是，表現(xiàn)自我：只要強(qiáng)化某一方面能吸引人的屬性就足夠了。

5、? 強(qiáng)化人設(shè)，一以貫之：第一次印象最好是創(chuàng)作者本人說出來的（即亮標(biāo)簽），在第一時間讓觀眾了解并記住你的標(biāo)簽。

短視頻中的人物塑造與關(guān)系搭建

1、? 名字好記，頭像好看

2、? 設(shè)計(jì)屬于自己的口頭禪

3、? 人物要跟環(huán)境充分互動

4、? 注意人物角色搭配，重視配角的作用。

圓形人物：立體的，多面的——具有復(fù)雜的性格特征和一定的背景經(jīng)歷

扁平人物：單面的，突出的——搞笑短片、輕喜劇短視頻

強(qiáng)沖突、戲劇化

個性鮮明、分清主次

短視頻中的環(huán)境

景，不是現(xiàn)實(shí)空間本身，而是現(xiàn)實(shí)空間的在線，是攝影師根據(jù)藝術(shù)構(gòu)思，利用透視、光影、色彩等元素的融合去實(shí)現(xiàn)的。在影像中，景，是故事發(fā)生地、人物的活動空間。

場景的類型

內(nèi)景、外景、實(shí)景、場地外景、特技合成景、計(jì)算機(jī)模擬景

場景的作用

1、? 決定短視頻的風(fēng)格。外景利于影片的氣氛營造；內(nèi)景利于影片的光線運(yùn)用；實(shí)景利于影片的空間表達(dá)。外景出意境，內(nèi)景出畫質(zhì)，實(shí)景出調(diào)度。

2、? 影響短視頻的空間感覺

3、? 制約人物形象的塑造：外景的運(yùn)用，有可信度，更利于人物形象的塑造。內(nèi)景的運(yùn)用，優(yōu)化了拍攝的造型元素，有利于人物的塑造，更有利于人物的“戲”的細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

4、? 關(guān)系短視頻的影調(diào)構(gòu)成：不同環(huán)境中的元素、光影和顏色搭配有助于塑造短視頻的調(diào)性風(fēng)格。

5、? 使一段敘事清潔變得更完整。

不同場景的分類【起承轉(zhuǎn)合】

短視頻中人物與環(huán)境的關(guān)系

短視頻在景的運(yùn)用和搭建上，兩種技巧：

1、? 善于利用生活環(huán)境

2、? 背景盡量干凈通透

除此之外，短視頻的景還要注意：

1、? 環(huán)境要符合主題呈現(xiàn)

2、? 環(huán)境的色調(diào)和諧

3、? 拍攝要以不影響周圍為原則：不要影響公共秩序

4、? 特效的介入和運(yùn)用

5、? 代入感與真實(shí)感相結(jié)合

短視頻的要訣：故事

如何講好一個短視頻故事

1、? 故事要有價值：社會價值、時代價值、情感共鳴和世界性。

2、? 故事要有明確的主題：主要講什么主題，想要突出什么特點(diǎn)，表達(dá)什么主旨，要讓整個故事看起來是有邏輯的。

3、? 故事要有有效細(xì)節(jié)

短視頻里講故事的人

1、? 敘述者

a)? 同質(zhì)敘述者，即敘述者是故事中的人物，敘述的是與自己相關(guān)的故事

b)? 異質(zhì)敘述者，即講述者不是故事中的人物，敘述的是別人的故事

2、? 人稱

a)? 人稱敘事，以明確的“你”“我”“他”的身份和預(yù)期來展開故事。

b)? 非人稱敘事，即“影像+字幕式”敘述者

c)? “他”者敘述，畫外音

3、? 敘述視角

a)? 全知視角：上帝視角

b)? 限知視角：故事中的某個人物，內(nèi)視角敘事

不同類型短視頻的敘事分析

1、? 紀(jì)錄片型

a)? 人物記錄型：同質(zhì)敘述者

b)? 美食記錄型：異質(zhì)敘述者

2、? 情景劇型

3、? 其他類型

vlog需要給觀眾營造一種“參與感”

短視頻標(biāo)題

一、? 一般特征

1、? 信息簡明扼要

2、? 激發(fā)好奇心

3、? 較強(qiáng)的代入感

4、? 具備一定“網(wǎng)感”

5、? 對用戶有價值

6、? 滿足情感需求

二、? 常見類型

1、? 新聞式：《北京將推動垃圾分類立法：垃圾分類標(biāo)準(zhǔn)與上海不完全一致》

2、? 情感式：《萌娃自己擦傷口，奶聲安慰媽媽走紅》

3、? 利益式：《8個你必須注意的點(diǎn)！男生眼睛挑選終極指南》

4、? 好奇式：《一個開99A坦克的女兵是怎樣練成的？》

5、? 懸念式：《男子上錯高鐵，竟拉緊急制動閥致列車晚點(diǎn)，其身份卻是…》

6、? 奇觀式：《盤點(diǎn)你遇到過的老師特技》、《假裝聽得懂系列！4歲男孩說英語溜得飛起?網(wǎng)友：我還不如一個寶寶》

7、? 命令式：《千萬不要踢！出游時遇到這樣的小紅土堆，趕緊躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的！》

三、? 標(biāo)題的考量因素

1、? 針對性、有用性、趣味性和鼓動性

2、? 新聞寫作中有一個“5W+1H”的原則，即：What（何事）、Who（何人）、When（何時）、Where（何地）、Why（何故），再加上一個How（怎樣）

3、? 20字左右最為合適

4、? 可用的形式：

a)? 用數(shù)字

b)? 做對比

c)? 提問題

d)? 挖“痛”點(diǎn)：《月薪5K的文案和月薪3W的文案究竟插在哪？》

e)? 蹭熱詞

f)? 找爆點(diǎn)：用戶沒有看到過的、用戶想要看到的、超出用戶期待值的、出乎用戶想象的、可以被用戶記住的

g)? 貼標(biāo)簽：針對特定用戶群體

h)? 做總結(jié)：《盤點(diǎn)|最好用的10大手機(jī)應(yīng)用》

i)? 成系列