今天能夠在這么有意味的地方見到廣西電視臺的領(lǐng)導(dǎo)和各位朋友確實(shí)很高興，因?yàn)榕灶l道締造確實(shí)到了總結(jié)的時候，我想談兩個問題，第一就是“從廣西衛(wèi)視既有當(dāng)中有哪些突破”。第二就是講一下“未來的發(fā)展”。 　　廣西衛(wèi)視的突破 　　廣西衛(wèi)視從確有的定位走到今天，有三個突破。 　　第一，突破現(xiàn)有綜合頻道和專業(yè)頻道簡單的格局。過去所有省級衛(wèi)星臺都是上星頻道，隨著03年中央電視臺綜合頻道單獨(dú)分立出來，很多上星臺都有挑戰(zhàn)，所以眾多電視臺打?qū)I(yè)牌。純粹的綜合和純粹的專業(yè)之間有沒有第三條路可走？和喉舌定位間有沖突，但是走原來純粹綜合又不能被觀眾識別。實(shí)際上廣西衛(wèi)視提出“有女性特色的綜合頻道”，這應(yīng)該是在現(xiàn)有國情基礎(chǔ)上，對于省級電視臺有啟發(fā)的一種思路，也就是說它其實(shí)是一種特色化的生存，這是一點(diǎn)價值。 　　第二點(diǎn)價值就是衛(wèi)視品牌初步形成，具有了一定的識別度?，F(xiàn)在我們看到在內(nèi)容上我個人是認(rèn)為它構(gòu)筑了一個“三加一”的體系，“三”就是自辦品牌占了一個部分，這個部分主要是去體現(xiàn)它的自辦能力和本土的民族資源；第二部分就是女性七大劇場，用這個部分去拉動最廣大收視穩(wěn)定的收視率；第三個部分就是特別活動，模特大賽這種全國特別活動，用這一塊支撐它的時尚感和流行特色，這三點(diǎn)構(gòu)成了鼎足三立的內(nèi)容；另外我所說的“加一”就是不可忽略的廣西衛(wèi)視形象識別體系包裝，到現(xiàn)在其實(shí)逐步深入人心變成一個識別的符號，觀眾看到廣西衛(wèi)視對它的識別體系指認(rèn)上是相當(dāng)明確的?！叭右弧斌w系共同完成一個外在的品牌識別，廣西衛(wèi)視基本上做到以視角形成加工特色，也就是女性特色。 　　第三，收視率和廣告額的穩(wěn)定增長。我們看到各種分析中它的收視率和廣告額都在穩(wěn)定增長，盡管它還有大量的空間有待提升，但是起碼說明我們所賣的內(nèi)容在觀眾的指認(rèn)上和利潤的回收上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一種連接，也就是說擺脫了過去大量衛(wèi)視頻道的內(nèi)容，只叫好不叫座，只捧人場不捧錢場的格局，也就是廣告的增長應(yīng)該是看成一個重要的指標(biāo)。以上三點(diǎn)我認(rèn)為廣西衛(wèi)視已經(jīng)初步完成了他自己一個轉(zhuǎn)型，有他自己一種品牌的初步的勝利。 對廣西衛(wèi)視的建議 　　我的重點(diǎn)放在第二個問題，就是對于廣西衛(wèi)視此后發(fā)展提出個人的建議。 　　首先，建議我們更多加強(qiáng)節(jié)目形態(tài)的競爭力。因?yàn)楝F(xiàn)在從內(nèi)容上來講，我們的民族特色是一種壟斷性的資源，女性一種題材加工也是我們的一個顯現(xiàn)符號，但是現(xiàn)在匱乏的是節(jié)目形態(tài)的增長。我注意到一個現(xiàn)象，就是我們現(xiàn)在打大品牌的一些節(jié)目，以周播的為多，我們希望廣西衛(wèi)視能夠出更多是帶狀的日播節(jié)目。周播可以是大品牌，但是靠周播去撐一個臺可能會有問題，也就是哪怕在黃金時段自辦欄目帶狀日播節(jié)目分立小塊都可以，但是不可以如此窄。廣西衛(wèi)視現(xiàn)在不缺乏強(qiáng)檔品牌，但是品牌和品牌之間沒有完成它內(nèi)在品質(zhì)的一種化合反映，也就是他們之間的默契程度還不夠，還體現(xiàn)出一種各自生產(chǎn)的特色?，F(xiàn)在看起來衛(wèi)視編輯的三檔都逐步形成了默契，但是如何減少周播節(jié)目，加大日播力度，強(qiáng)化帶狀播出，在觀眾識別度強(qiáng)調(diào)指向收視。安老師剛才所做的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)廣西衛(wèi)視指認(rèn)程度人群可能還是有待提升，也就是說我們現(xiàn)在說到廣西衛(wèi)視都會以流動收視點(diǎn)擊它，如何轉(zhuǎn)向指向收視，這要在日播上下功夫，而不單單是周播節(jié)目。有一個共同的軟肋就是節(jié)目形態(tài)支撐這一點(diǎn)，其實(shí)大家都在說“超級女聲”，“超級女聲”里面還有一些能夠啟發(fā)大家的東西，什么使它真正能夠抓住大家收視的地方？是它有一些前所未有的環(huán)節(jié)，而這種環(huán)節(jié)借鑒的是更新的媒介方式，而不是傳統(tǒng)的，比如說大家都熟悉“超女”里面PK環(huán)節(jié)，是網(wǎng)絡(luò)里面的一個概念，這投合時尚人類強(qiáng)刺激的觀念，比我們媒體更先進(jìn)的觀念引入到電視生產(chǎn)之中，所以是超前的，它的目光是面向未來的。剛才胡老師說到現(xiàn)在專題的東西多了，時效的東西少了。這意味著什么？我說得更苛刻一點(diǎn)就是我們吸取更先進(jìn)生產(chǎn)方式的元素還不足，也就是希望它能夠更先進(jìn)，吸收更多一些積極的，強(qiáng)調(diào)新銳性的和真正帶有互動性東西，“超級女聲”的主題歌就是《想唱就唱》，對于廣大人們就是想投就投，想支持誰就是支持誰，也就是說我們現(xiàn)在節(jié)目市場缺什么？說白了缺人氣，我們的節(jié)目不缺精良，但是缺人氣的指認(rèn)，有的時候全民的聲音和節(jié)目品質(zhì)不是完全一回事，我們更多的目光不光在節(jié)目的內(nèi)涵上，要放在節(jié)目外延上，很多外延和內(nèi)涵有一些準(zhǔn)則被顛覆。比如說“超級女聲”看過這個節(jié)目都會說它決出來的李宇春不如周筆暢、張靚穎，甚至不如第五名的紀(jì)敏佳，是拿人氣的冠軍。也就是怎么做到鶴立雞群，這一點(diǎn)是可以被我們思考的一種媒介現(xiàn)象。其實(shí)“超級女聲”，留下的思考不僅僅是娛樂的節(jié)目，應(yīng)該是整個媒體的一個反思，就是我們電視行業(yè)為什么落伍了，我們?yōu)槭裁幢怀靶”姷囊粋€，甚至被別人鄙視的節(jié)目徹底擊垮了，也就是我們形態(tài)里面是不是都要有PK的環(huán)節(jié)，我們是不是能夠拿出完全與眾不同的東西突破陳舊的生產(chǎn)方式，生產(chǎn)方式會決定生產(chǎn)品質(zhì)，什么決定生產(chǎn)方式？是我們的思維決定生產(chǎn)方式，這個思維就是說現(xiàn)在既然強(qiáng)調(diào)了女性特色，我們真正了解女性受眾的消費(fèi)特征了嗎？其實(shí)我倒是給黃臺提一個建議，就是我們以后在做整體頻道生存定位的策劃中，應(yīng)該有心理學(xué)家去參與。 比如說我在北師大，我了解北師大的心理學(xué)，有一批心理學(xué)家站在科學(xué)角度進(jìn)行解讀，往往比我們站在一般泛社會化的角度解讀要有用得多。比如說什么是女性受眾，湖南電視臺的女性觀眾特別多，因?yàn)榕允鼙姾艽笠粋€特征是感性，換言之就是非理性的，也就是說現(xiàn)在歌迷如果按照理性的標(biāo)準(zhǔn)去判定的話，周筆暢和張靚穎的票數(shù)應(yīng)該比李宇春高，但是我喜歡就是沒有理由。我們現(xiàn)在節(jié)目其實(shí)提供太穩(wěn)健的一種邏輯思維，我們理性成分過多，我們感性消費(fèi)特征不足，女性還有什么心理？其實(shí)女性都喜歡一種占卜的心理，比如說經(jīng)常討論星座、血型等等，這都是女性的特征，而且不是穩(wěn)定的，而是流行、時尚、易變的，所有這些特征在我們節(jié)目當(dāng)中有多大的體現(xiàn)，可以說我們現(xiàn)在女性特色頻道是把女性題材挖掘了不少，女性的符號現(xiàn)在已經(jīng)充滿了屏幕，但是女性消費(fèi)特征有待于挖掘，也只有鎖定所有女性消費(fèi)心理，我們產(chǎn)業(yè)鏈才能夠形成，才能形成對這個平臺內(nèi)在外在的包圍，我們要去做更多的互動，做更多女性消費(fèi)心理的剖析，這樣可能會打造出來一個全新的樣式，把這點(diǎn)落實(shí)到形態(tài)競爭力上會做一個質(zhì)的提升。 第二點(diǎn)建議就是打通時尚與民族的壁壘。因?yàn)楝F(xiàn)在從節(jié)目內(nèi)容上來講，我們其實(shí)稍稍呈現(xiàn)了一個斷層，就是在《唱山歌》、《尋找金花》這些節(jié)目當(dāng)中，更多強(qiáng)調(diào)的是廣西本土民族資源，當(dāng)然我們作為壯族自治區(qū)，我們具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這也是很久以前我自己主張要打民族牌。但是另外一方面什么是現(xiàn)代氣息，我們有模特大賽，有我們的活動，欄目也有《時尚中國》，這是一部分的時尚，但是時尚與民族之間有一點(diǎn)各自為政的味道，就是沒有實(shí)現(xiàn)一種融合。在我看來時尚不僅僅是一種加工的內(nèi)容，同時是一種加工的方式，我們是不是可以換一種思路，用時尚的方式去加工民族的內(nèi)容呢？這一點(diǎn)在《唱山歌》中做得不錯，但是在《尋找金花》中體現(xiàn)不足，《尋找金花》更多表現(xiàn)出一種專題式的實(shí)現(xiàn)方法，也就是“超級女聲”當(dāng)中看到的強(qiáng)烈對抗、尖叫、歡呼等等缺少體現(xiàn)，就是怎么把這種東西體現(xiàn)出來，不要形成現(xiàn)在一提時尚就是特別活動，是模特大賽，一提民族就是常有的欄目，就是《尋找金花》，好象欄目和活動這兩條腿各自走一條路，有的時候會走得一邊順，或者有的時候會走不同的路，女性中頂尖級的分種人群實(shí)際上是白領(lǐng)，這些人可能占的數(shù)量是極少的，但是不可忽視他們是廣告的驅(qū)動力，也就是他們是一批掌握資金的消費(fèi)者，他們會拉動廣告。我經(jīng)?？磸V西衛(wèi)視，更主要就是想看廣告構(gòu)成，可以說現(xiàn)在廣告時段并不短，但是坦率地說這里面頂尖級國際品牌廣告不足，也就是含金量不足。一個品牌真正的提升要有品牌的戰(zhàn)略伙伴，就是我們應(yīng)該有更多的頂尖級的廣告商介入，來合作這個品牌才能夠上升。怎么樣去提升它呢？就是在女性這個大眾人群中，我們不要忽略時尚人群分眾人群的指向性，怎么提倡時尚的概念，這是下面真正要做的事情。比如說廣西過去我們有沒有時尚話語權(quán)的問題，我們有民族的話語權(quán)這一點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑，不需論證，但是時尚話語權(quán)，作為普通的色彩加入整個品牌當(dāng)中，而不是單檔欄目或者是特別活動支撐，打通特別活動和常規(guī)欄目當(dāng)中的壁壘，進(jìn)入到日?；顒赢?dāng)中。 第三，我們的定位究竟是打廣西還是打全國。安老師提供的數(shù)字確實(shí)非常重要，廣西衛(wèi)視實(shí)際上應(yīng)該在廣西本土實(shí)現(xiàn)得更好，在全國實(shí)現(xiàn)目標(biāo)可能還有問題。我也很喜歡把湖南電視臺作為省臺個案來比較，因?yàn)楹想娨暸_成功不是偶然撞大運(yùn)，提出三個鎖定，鎖定目標(biāo)群明確提出鎖定全國兼顧湖南，這一點(diǎn)其實(shí)很難得，因?yàn)槲胰ミ^眾多省級臺都是立足本省放眼全國，立足本省是不可能放眼全國。比如說東北農(nóng)業(yè)大省，我看見到每天成篇累犢都是農(nóng)業(yè)廣告。湖南舍棄綜合的決心更大，是有所舍才有可能所得。所以在鎖定與兼顧上在娛樂這一張牌上走得非常堅(jiān)決；第三個鎖定是受眾市場，鎖定年輕兼顧其他，我們可以看一看“超級女聲”恰恰符合這三句話，也就是說超級女聲是鎖定全國的市場，他鎖定是完全娛樂的方式，他鎖定的是年輕新銳的人群，這三個鎖定就制造這樣一場文化革命式的文化風(fēng)暴，我們現(xiàn)在是不是能夠做得如此明確，我們打本省還是全國。 第四，多元盈利模式的創(chuàng)建。前面的問題說到廣告額已經(jīng)初見成效，但是節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和盈利模式之間的緊密連接上也仍然有空間去探討，也就是廣西衛(wèi)視帶有女性特色的綜合頻道，品牌效益初見成效，如何延伸？女性產(chǎn)品有大量的產(chǎn)品，產(chǎn)品鏈上如何完成，在我看到的廣告里面我覺得默契程度還不夠高，就是大量女性品牌服裝，品牌化妝品，純女性消費(fèi)這樣一種指認(rèn)目前還有可能。其實(shí)我們又說到“超級女聲”個案，廣告利潤額已經(jīng)超過1個億，也就是說在他進(jìn)入十進(jìn)八決賽當(dāng)中，15秒廣告已經(jīng)達(dá)到了11萬2500這個數(shù)額，而中央電視臺在一套A段黃金時間的電視劇廣告業(yè)就是11萬，也就是剛進(jìn)決賽超級女聲的廣告已經(jīng)超過中央電視臺黃金時段的廣告，也就是品牌商真正的支撐給了我們商業(yè)平臺，也就是會給我們一個盈利模式。為什么要提出多元盈利模式，就是由于女性消費(fèi)特征我們是可以考慮構(gòu)筑更多俱樂部的，比如說時尚白領(lǐng)的俱樂部，成功女性他們的影響力和輻射度，他們對于品牌的指認(rèn)，我在這里特別想提出來，以后我們要做活動就要做品牌形象代言人的選舉，不僅僅有金花，金花是民族特色的一張牌，什么是時尚、女性這張牌，其實(shí)可以做一些代言人，而這些代言人對于這個品牌的指認(rèn)有可能大量來列出一些專業(yè)店。我們更多走的還是大超市的模式，也就是由收視率決定我們的盈利，以后可不可以也考慮第二條路就是由時尚女性高端人群在專賣店的指認(rèn)補(bǔ)充大超市，形成多元盈利模式，這樣可能會在經(jīng)濟(jì)增長模式上表現(xiàn)更好。 　　時間關(guān)系我只能提出這四點(diǎn)建議，希望以后還有時間繼續(xù)探討，希望為廣西電視臺做更多的事情，也祝福這個臺越辦越好。