13.6億元，這支618“廣東夫婦”再次打破抖音大促記錄。

本次大促的營銷方式時發(fā)現(xiàn)，除了“抽手機”等常規(guī)直播方式外，他們突破了對單一平臺流量的依賴，試圖吸引流量來自更大的公共域流量池。

創(chuàng)新玩法之一是在百度打造“我的百科全書”創(chuàng)作者名片。用戶只要在百度搜索“廣東情侶”，就可以通過黑金背景的獨家詞條看到全部信息，還可以鏈接到各大內(nèi)容平臺的首頁。

據(jù)了解，“我的百科”是百度今年3月正式推出的個人影響力合作計劃。邀請頂級名人創(chuàng)建個人百科全書條目。全網(wǎng)的流量狀況、聯(lián)系方式、合作案例等信息將被聚合呈現(xiàn)。。

6.18期間，“廣東夫婦”將直播入口置于“我的百科”頁面頂部，并支持一鍵跳轉(zhuǎn)直播平臺，引起了數(shù)十萬網(wǎng)友的關(guān)注和討論。網(wǎng)友們的關(guān)注，進一步擴大了直播的影響力。

對于當(dāng)下的MCN行業(yè)來說，這無疑是一劑流量“興奮劑”。在此之前，不少從業(yè)者就已經(jīng)陷入了流量增長的瓶頸。QuestMobile發(fā)布的《2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示，網(wǎng)民規(guī)模進入穩(wěn)定階段，上網(wǎng)粘性略有下降，存量時代特征日益凸顯。

多一個平臺就意味著多一層想象空間，更何況《我的百科》還有10億百度百科流量做后盾。得益于618的流量加持，6月25日，“廣東夫婦”所屬的MCN無憂傳媒宣布與百度百科深度合作。紛紛進入“我的百科全書”。

而且，這并不是某機構(gòu)的單一行動，而是人才行業(yè)的一波入局，主動尋求流量“自救”。

據(jù)新榜編輯部觀察，除了無憂傳媒，李佳琦、Papi醬、夏迪拉海、氧化菊等310余位頂級創(chuàng)作者也推出了“我的百科”名片，其中粉絲數(shù)量超過1億。少量。

為何領(lǐng)軍人才和機構(gòu)紛紛入駐百度新平臺？“我的百科”真能成為存量時代行業(yè)成長的“新希望”嗎？

01世界高手與MCN早已各自為政

“內(nèi)容創(chuàng)作者越來越多，流量越來越難獲取，品牌對內(nèi)容方的要求也越來越高。”

在今年3月舉行的2023年新榜發(fā)布會上，MCN大魚文化管理合伙人李永安談到了這個行業(yè)的現(xiàn)狀。

《2022-2023年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2022年MCN機構(gòu)數(shù)量將突破4萬家，但市場規(guī)模增速逐年下滑，預(yù)計增長點將回落到2025年將降至個位數(shù)。