2023年伊始， 國(guó)民的服飾消費(fèi)迎來(lái)顯著回升，衣著類(lèi)消費(fèi)價(jià)格同比增長(zhǎng)0.6%，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年有望成為中國(guó)鞋服市場(chǎng)規(guī)模的反彈新拐點(diǎn)，并將長(zhǎng)期處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。

隨著電商和社交媒體的快速發(fā)展，線上銷(xiāo)售慢慢成為服飾市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量，哪一個(gè)線上渠道更受消費(fèi)者青睞呢？在一項(xiàng)針對(duì)服飾用戶的調(diào)研中，對(duì)于線上購(gòu)買(mǎi)渠道的選擇，9成的受訪者表示他們首選的線上渠道是手淘App。

3月6日，《2023淘寶服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》正式發(fā)布，由淘寶服飾、淘寶教育、清渠數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布。白皮書(shū)將服飾產(chǎn)業(yè)洞察與消費(fèi)動(dòng)線變遷相結(jié)合，探索新的服飾消費(fèi)趨勢(shì)，并提煉出9大風(fēng)格賽道,為服裝行業(yè)從業(yè)者提煉出趨勢(shì)賽道的商品和運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)。

可參考性強(qiáng)

過(guò)去一年，淘寶服飾繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，洞察消費(fèi)者需求變動(dòng)、場(chǎng)域新趨以及商家創(chuàng)新策略，把握風(fēng)格賽道及商品動(dòng)態(tài)并為之賦能。通過(guò)平臺(tái)數(shù)字化底層能力和手淘豐富性導(dǎo)購(gòu)的牽引實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者新趨發(fā)現(xiàn)性的提升和商家生意機(jī)會(huì)的突破。

榜單洞察消費(fèi)者需求變動(dòng),深度挖掘2023年大服飾產(chǎn)業(yè)格局、消費(fèi)趨勢(shì)、潮流時(shí)尚煥新趨勢(shì)，基于內(nèi)容沉淀及數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)結(jié)果， 發(fā)布2023年淘寶服飾9大春夏趨勢(shì)風(fēng)格，深度剖析趨勢(shì)風(fēng)格背后的消費(fèi)受眾與貨品趨勢(shì)，助力服裝人在春夏市場(chǎng)順勢(shì)而盈。

9大春夏趨勢(shì)風(fēng)格

01.搖滾辣妹

搖滾辣妹風(fēng)格熱度直線上漲，淘內(nèi)搜索人數(shù)逐年提升，2020-2022年春夏期間復(fù)合增長(zhǎng)率破百，銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)300%，商品供給量也隨需求迅速增加，搖滾辣妹新品迭出，推動(dòng)該風(fēng)格浪潮愈演愈烈。對(duì)于服裝人來(lái)說(shuō)，既要抓住流行貨品的趨勢(shì)，也要結(jié)合年輕人的喜好指定宣傳策略，實(shí)現(xiàn)深透和品牌認(rèn)知。

02.新華服

近兩年，中式美學(xué)越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們生活中，新華服風(fēng)格在文化自信不斷加強(qiáng)的背景下成為行業(yè)的熱門(mén)賽道，許多服裝品牌陸續(xù)進(jìn)入，也有一些品牌慢慢做大做強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，出現(xiàn)成熟玩家，差異化定位或許可以搶占先機(jī)。

03.精致松弛感

精致松弛感HHI指數(shù)為215，整體風(fēng)格賽道仍然處于弱競(jìng)爭(zhēng)的階段，對(duì)于商家而言有充分發(fā)展的空間，對(duì)于新入

局的玩家也較易切入。

04.甜心女高

過(guò)去兩年大量商家快速涌入甜心女高風(fēng)格賽道，形成當(dāng)前充分競(jìng)爭(zhēng)的局面，HHI處于非常低的水平。隨著春夏趨

勢(shì)的開(kāi)始，抓住機(jī)遇的服裝人有望提高市場(chǎng)占有率。

05.輕松度假風(fēng)

輕松度假商家數(shù)量快送擴(kuò)張，市場(chǎng)仍處在發(fā)展初期。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，出行恢復(fù)的背景下，這一賽道供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)愈

演愈烈；而對(duì)于每一個(gè)商家而言都不面臨著巨頭的絕對(duì)壟斷，有望在賽道大展拳腳。

06.復(fù)古運(yùn)動(dòng)

復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)過(guò)去兩年在淘寶平臺(tái)受到消費(fèi)者追捧，熱度快速增長(zhǎng)；帶動(dòng)了風(fēng)格賽道的銷(xiāo)售逐年擴(kuò)張。與此同時(shí)，風(fēng)格下商家創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在過(guò)去三年提供了大量的商品來(lái)滿足消費(fèi)者需求。隨著供需兩側(cè)的共同推動(dòng)，復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)有望在淘寶平臺(tái)持續(xù)增長(zhǎng)和演化。整體來(lái)看，目前賽道仍然處在中弱競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)間， 我們也看到不斷有新的商家進(jìn)入，推動(dòng)風(fēng)格進(jìn)一步增長(zhǎng)。

07.戶外機(jī)能

戶外機(jī)能風(fēng)格在過(guò)去三年迅速成為新趨先鋒，熱度指數(shù)型上漲，2020-2022春夏周期銷(xiāo)售規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)翻倍。另外，越來(lái)越多的商家入局這一風(fēng)格賽道，數(shù)量3年增長(zhǎng)5倍；隨著疫情后戶外生活回暖等宏觀利好因素驅(qū)動(dòng)，戶外機(jī)能賽道有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

雖然戶外機(jī)能賽道的商家趨于強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局，但得益于戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的持續(xù)發(fā)酵，未來(lái)賽道規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張，基于有

一定貨品特色和運(yùn)營(yíng)策略的觀望者來(lái)說(shuō)，仍保有一定的進(jìn)入機(jī)會(huì)。

08.老錢(qián)風(fēng)

老錢(qián)風(fēng)穿搭風(fēng)格熱度在近三年中21年最高，2020-2022春夏復(fù)合增長(zhǎng)率破百，銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)200%，商品供給量也隨需求迅速增加，在2022春夏出現(xiàn)大規(guī)模松老錢(qián)風(fēng)搭相關(guān)單品，推動(dòng)該風(fēng)格浪潮愈演愈烈。

近年來(lái)通過(guò)穿衣表達(dá)自主獨(dú)立的理念下，逐步有商家開(kāi)始賽道布局；淘寶平臺(tái)這一賽道商家溫和增長(zhǎng)，整體數(shù)量

仍然較小，弱競(jìng)爭(zhēng)的賽道格局，亟待新商家的進(jìn)入豐富賽道品類(lèi)。

09.時(shí)裝解構(gòu)

作為新崛起的賽道之一，時(shí)裝解構(gòu)風(fēng)格服飾受到當(dāng)前年輕消費(fèi)者的青睞，淘寶平臺(tái)越來(lái)越多的商家進(jìn)入此賽道，2022 年更是量級(jí)破三千。當(dāng)前，這一風(fēng)格競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也較低，藍(lán)海市場(chǎng)未來(lái)可期。

圖文來(lái)源：淘寶教育《2023淘寶服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》，發(fā)布僅供交流學(xué)習(xí)。

獲取完整報(bào)告

該報(bào)告通過(guò)消費(fèi)者洞察、商品識(shí)別算法及平臺(tái)標(biāo)簽運(yùn)營(yíng)能力，基于內(nèi)容沉淀及數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)結(jié)果，挖掘出9大春夏趨勢(shì)風(fēng)格，幫助商家把握市場(chǎng)細(xì)分機(jī)遇，匹配對(duì)應(yīng)新趨賽道實(shí)現(xiàn)生意機(jī)會(huì)新增長(zhǎng)，對(duì)于服飾風(fēng)格提供了價(jià)值參考，報(bào)告最后還拆分女裝/男裝/男女鞋/箱包/內(nèi)衣配件/飾品行業(yè)，給出了核心趨勢(shì)賽道。

如需獲取完整報(bào)告，可關(guān)注“秒優(yōu)科技“公眾號(hào)，后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“服飾流行趨勢(shì)”，獲取完整報(bào)告。