重慶啤酒在近期舉辦的2022年半年度業(yè)績線上說明會中表示：今年上半年該品牌主營業(yè)務(wù)收入同比去年增長13.33%。今年受外部環(huán)境影響，對餐飲和娛樂渠道形成了比較大的壓力，而該品牌還能在主營業(yè)務(wù)上實現(xiàn)增長其所開展的品牌營銷策略著實值得我們一起來探究。

1.用故事共情渲染情懷：在重慶恢復(fù)直轄25周年的特別日子，該品牌作為本土頭部品牌，借著這個特別的日子特別邀請了三個不同領(lǐng)域的本地人成功人士來分享自己的奮斗故事，以激發(fā)大家一起感受作為本地人的驕傲，間接為品牌薅了一大波人氣。

2.具象化產(chǎn)品限量上市：將“重慶驕傲”的概念進一步具象化，品牌產(chǎn)品推出以重慶直轄25周年紀念為主題思想的產(chǎn)品，讓消費者可以真真切切地將這份重慶精神握在手里，共同舉杯慶祝驕傲時刻，在激發(fā)城市精神的同時，品牌也從產(chǎn)品維度上成功加固了該品牌產(chǎn)品作為本土驕傲的品牌印象，為品牌在本土立足、拉近與目標消費群的距離創(chuàng)造了契機。

3.?線下聯(lián)動覆蓋生活場景：為進一步加深品牌好感，該品牌聯(lián)合當?shù)氐牡罔F站還打造了重慶驕傲大道，讓更多重慶人參與到活動中來。宣傳品牌的同時，也激發(fā)了大眾的精神情感。在地鐵出口設(shè)立借勢主題概念的打卡點，品牌產(chǎn)品以大家喜歡易接受的營銷主題成功覆蓋消費群體線下生活場景，不僅獲得了好口碑也增強了品牌影響力。

4.問答互動擴聲勢引流：品牌在自己的對外服務(wù)平臺上開展互動問答，以普及的方式讓更大家了解這座城市的驕傲，再借這個噱頭激發(fā)大家參與熱情。通過線上線下相結(jié)合的方式，品牌得到了大眾認可，多維度互動也讓品牌人氣飆升，把品牌與城市捆綁，成功占領(lǐng)了用戶心智讓品牌成為當?shù)厝饲嗖A的品牌。

通過故事渲染情懷、具象化品牌限量上市、線上生活場景覆蓋、互動引流等方式，該品牌成功打破了品牌、消費者、地域限制，使品牌與消費者建立了長期聯(lián)系。不僅如此，品牌還建立了KOL傳播矩陣，從各圈層突破展現(xiàn)本土特色，在各領(lǐng)域擴散話題從而實現(xiàn)品牌放放味覆蓋，讓品牌成功收割流量。