什么是饑餓營銷 我們先來看一下饑餓營銷的定義，從度娘給出的解釋中，我們可以看到，饑餓營銷就是產(chǎn)品的廠商故意調(diào)低產(chǎn)量，只要一個供不應(yīng)求的假象，來調(diào)控供求關(guān)系小米饑餓營銷，最終的目的是為了維持商品較高的利潤

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其實(shí)最早進(jìn)行饑餓營銷的是“奢侈品”品牌，有一句話是這樣說：“如果你沒有在Waiting List上排過隊(duì)，就不能算是一個合格的奢侈品粉絲”從這句話我們也能看出，這種“饑餓營銷”的方式更能激發(fā)出消費(fèi)者的購買熱情，難道小米把自己的產(chǎn)品當(dāng)做“奢侈品”了嗎？

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小米算饑餓營銷嗎？ 我們從“小米9”的營銷方式來分析一下，小米9的營銷模式是前期造勢、發(fā)布會、預(yù)約、搶購，基本就是這個營銷模式，在最早的“前期造勢”上，小米9做的特別好，不知大家是否還記得當(dāng)時小米9的熱度，鋪天蓋地的做宣傳，無論是自媒體平臺還是官方宣傳渠道，可以說預(yù)熱做的非常足，極大調(diào)動了米粉的購買欲望。

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發(fā)布會環(huán)節(jié)，雷總用了大把時間宣傳小米的相機(jī)有多么多么優(yōu)秀，外觀有多么好看，讓人們認(rèn)為這次小米9肯定賣的非常貴，然后雷總“咬著牙”說小米饑餓營銷，這是小米最后一次2999，這熱情一下子就燃起來了。

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至于后面的“預(yù)約”“搶購”，能不能買到就看自己的運(yùn)氣了，如果沒買到的話，就只能花更多的錢從黃牛那里買，從饑餓營銷的定義來看，好像的確有點(diǎn)符合饑餓營銷，不過廠家好像并沒有從中獲取什么額外的利益，從這方面來說又不像饑餓營銷，所以說到底是不是呢？只能說有點(diǎn)像饑餓營銷，但又不完全是。

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小米為什么饑餓營銷？

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從“饑餓營銷”定義可以看出這種商業(yè)行為的最終目的就是“獲利”，其實(shí)很大一部分原因我認(rèn)為是“炒作”，先把自己的熱度炒作上去，讓大家感覺小米手機(jī)“供不應(yīng)求”，很多人就想方設(shè)法買到，小米的目的也就達(dá)到了，這是一種可能的原因。

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另一種原因就是小米的“產(chǎn)能”確實(shí)有問題，我們知道小米的代工廠是富士康，跟蘋果是一個代工廠，為啥人家蘋果就沒出現(xiàn)缺貨的情況呢？難道是有什么難言之隱？難道是資金出現(xiàn)了問題？還是某一個零件供應(yīng)不足？還是富士康本身的問題？這個我們不得而知，但是問題就在于小米的確“缺貨了”，就在今年，小米又多了一個代工廠，就是“比亞迪代工廠”，不過還是沒解決缺貨的問題，這個問題也是很值得我們思考，小米到底是不是耍猴行為，就算我相信不是，那為什么從小米很早之前的產(chǎn)品就出現(xiàn)這個缺貨問題呢？

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“饑餓營銷”的影響 在小米早期產(chǎn)品上，這種營銷模式的確為小米帶來了一定的好處，起碼人氣上去了，品牌也被更多消費(fèi)者熟知了，大家都知道買小米手機(jī)要考“搶購”來進(jìn)行購買了，對于小米公司來說這種現(xiàn)象顯然是利大于弊，不過隨著時間的推移，這種營銷模式的壞處也就體現(xiàn)出來了

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最大的負(fù)面影響就是小米品牌的“口碑”問題，消費(fèi)者一想到小米，首先想到的就是“饑餓營銷”、“耍猴”、“沒有現(xiàn)貨”等詞匯，這種影響對于小米來說是極為不利的，所以目前來看，“饑餓營銷”是弊大于利的。 無論小米究竟是不是有難處，也不管小米是不是有意進(jìn)行這種營銷模式，都不是我們消費(fèi)者主要關(guān)心的，我們消費(fèi)者最關(guān)心的是一種“結(jié)果”，最想看到的是改變“沒有現(xiàn)貨”這種現(xiàn)狀，什么時候小米能改變這種尷尬的現(xiàn)狀，才能真正摘掉這頂“耍猴”的帽子。