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90后、00后的新青年消費群體成為消費市場的新力軍，推動消費需求更迭，年輕消費群體成為國貨消費主力，各行業(yè)的國貨需求存在區(qū)域差異等特點，越來越多的消費者愿意為國貨買單。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，六成以上新青年消費者會以取悅自我、提升幸福感為消費核心，從而購買興趣消費類產(chǎn)品。興趣消費、意義消費已經(jīng)成為了年輕世代消費的關(guān)鍵詞，顏值、性價比也是影響消費決策的重要因素，國貨品牌需迎合消費者需求進(jìn)行升級，才能夠得到消費者的青睞。

以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

消費升級、消費多元推動中國企業(yè)品牌發(fā)展

2021年中國居民人均可支配收入為35128元，比上年實際增長8.1%；居民人均消費支出24100元，比上年實際增長12.6%。其中，人均服務(wù)性消費支出10645元，比上年增長17.8%，占居民人均消費支出的比重為44.2%。大眾消費水平不斷提高，服務(wù)性消費支出增長迅速，國民將追求更高的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，促使品牌進(jìn)一步升級。

國產(chǎn)品牌消費者信任度加深，國貨迎來利好

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有85.4%的消費者信任國貨質(zhì)量，86.6%的消費者認(rèn)可質(zhì)量提升。民眾對于國家和民族認(rèn)同感日益提升，也使其對國貨品牌和商品的支持度提高。

“悅己”和“社交”成年輕群體購物的重要原因之一

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，六成以上新青年消費者會以取悅自我、提升幸福感為消費核心，從而購買興趣消費類產(chǎn)品；五成以上新青年消費者購買興趣消費類產(chǎn)品是被朋友或圈內(nèi)人士“種草”，為了融入圈層，與同好人群有共同話題，滿足新青年消費者自我滿足和融入社交圈層的需求開始成為品牌方為產(chǎn)品迭代的方向。

新國貨食品飲料領(lǐng)域核心數(shù)據(jù)：休閑食品

數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2021年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，從4100億元達(dá)11562億元，期間復(fù)合增長率約9.9%。預(yù)計2022年增速達(dá)7.2%，市場規(guī)模達(dá)12391億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國居民可支配收入逐年上漲，預(yù)計中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模未來仍將持續(xù)增長。

新國貨食品飲料領(lǐng)域核心數(shù)據(jù)：飲料

數(shù)據(jù)顯示，近年來中國飲料市場規(guī)模持續(xù)上升，2020年中國飲料市場規(guī)模突破1萬億元，預(yù)計2022年這一規(guī)模將達(dá)到12478.0億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展、居民消費水平提升及消費結(jié)構(gòu)的升級，中國飲料行業(yè)呈現(xiàn)出整體良好的增長態(tài)勢。

新國貨食品飲料領(lǐng)域核心數(shù)據(jù)：預(yù)制菜

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國預(yù)制菜市場規(guī)模為3459億元，同比增長19.8%，預(yù)計未來中國預(yù)制菜市場保持較高的增長速度，2026年預(yù)制菜市場規(guī)模將達(dá)10720億元。

新國貨食品飲料領(lǐng)域核心數(shù)據(jù)：烘焙食品

2021年中國烘焙食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2600.8億元，同比增長19.9%。隨著疫情轉(zhuǎn)好，市場規(guī)模將持續(xù)增長，2023年中國烘焙市場規(guī)模預(yù)計可達(dá)到3069.9億元。

新國貨服飾鞋包領(lǐng)域核心數(shù)據(jù)：運動鞋服

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國運動鞋服市場規(guī)模達(dá)3858億元，預(yù)計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達(dá)到5989億元。

消費者偏好購買的國產(chǎn)商品品類覆蓋領(lǐng)域廣

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者購買的國產(chǎn)商品品類覆蓋較廣，涉及衣食住行多個領(lǐng)域，其中綜合服裝以及小型家電是中國消費者更偏好購買的品類。近年來，通過進(jìn)一步升級產(chǎn)品外觀設(shè)計以及擴大品牌宣傳，國潮品牌得到強勢發(fā)展。

「衣」中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起“國潮熱”

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國運動服裝消費者中有78.1%會選擇國產(chǎn)運動品牌。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以及國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛崛起。

「衣」年輕一代國產(chǎn)服裝品牌偏好度較高

隨著年輕一代逐漸步入社會，擁有穩(wěn)定的收入，其消費潛力挖掘空間巨大。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)運動品牌在千禧青年中的認(rèn)知度普遍較高。近幾年國產(chǎn)品牌越來越注重履行社會責(zé)任，收獲了良好的國民口碑 ，如“鴻星爾克”在2021年河南洪災(zāi)期間的一系列支援行動，使其知名度大幅提升，引來不少年輕群體的支持。

「衣」近七成漢服消費者主要以線上購物渠道為主

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，77.1%的受訪者購買過漢服。近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服，41.7%的消費者在漢服專賣APP上購買漢服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。

「顏」近五成消費者支持“國潮美妝”

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，近五成受訪者表示“國潮美妝”有創(chuàng)意，并愿意支持其發(fā)展，近三成受訪者認(rèn)為“國潮美妝”發(fā)展路線有意思，但仍處于觀望階段。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年許多品牌憑借“國潮風(fēng)”成功破圈，俘獲眾多消費者，但產(chǎn)品仍需回歸本質(zhì)，只有外形與品質(zhì)兼顧，才能轉(zhuǎn)化在“國潮”路線中引入的流量。

「顏」消費者期待國產(chǎn)美妝品牌持續(xù)推出新產(chǎn)品

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，63.4%的消費者認(rèn)為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要加大科研投入，推出新產(chǎn)品；46.8%的消費者認(rèn)為聯(lián)名和跨界合作有利于國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機；但仍有42.5%的消費者表示出對國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的擔(dān)憂。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不少國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌都是以經(jīng)典單品為人所熟知，與擅長營銷的新晉品牌相比，較難實現(xiàn)產(chǎn)品破圈。因此，在產(chǎn)品與營銷上同時進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，是傳統(tǒng)品牌取得再增長的關(guān)鍵。

「食」簡約風(fēng)以及中國風(fēng)的月餅包裝最受消費者歡迎

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2022年的月餅消費者中，簡約風(fēng)以及中國風(fēng)的包裝最受歡迎。隨著國潮等因素的推動，月餅行業(yè)的營銷模式更加的多元化。月餅企業(yè)通過多樣的營銷方式，在產(chǎn)品中融入新的元素，提升了消費者的產(chǎn)品體驗。諸如稻香村在熱門IP上進(jìn)行聯(lián)名，以傳統(tǒng)和潮流相結(jié)合，驅(qū)動了消費者的購買熱情，進(jìn)而推動了月餅消費的新增長。

2022年中國新國貨百強榜行業(yè)分布

新國貨指有一定的品牌沉淀和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，通過產(chǎn)品創(chuàng)新或使用新的連接方式觸達(dá)消費者，符合新一代消費者審美的中國品牌；艾媒咨詢最新發(fā)布的《聚焦新國貨·2022年中國新國貨品牌百強榜》涵蓋美妝護(hù)膚、母嬰用品、家用電器、家居生活、食品飲料、服飾鞋帽、3C數(shù)碼、寵物用品、零售、汽車用品10個領(lǐng)域，其中食品飲料占比最大，其次是家用電器和母嬰用品。

2022年新國貨3C數(shù)碼領(lǐng)域標(biāo)桿案例：華為

華為整體經(jīng)營穩(wěn)健，2021年實現(xiàn)全球銷售收入 6368 億元人民幣，凈利潤 1137 億元人民幣，同比增長 75.9%。面向未來，華為持續(xù)加大研發(fā)投入，2021 年研發(fā)投入達(dá)到 1427 億元人民幣，占全年收入的 22.4%。華為三大業(yè)務(wù)中，運營商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了2815億元，海外業(yè)務(wù)收入占比超過50%，企業(yè)業(yè)務(wù)營收1024億，其中新興業(yè)務(wù)增長30%。消費者業(yè)務(wù)收入2434億元，其中智能穿戴、智慧屏等業(yè)務(wù)收入增長30%。

2022年新國貨服飾鞋包領(lǐng)域標(biāo)桿案例：安踏

安踏持續(xù)洞察年輕消費群體的運動需求，借助明星代言、IP聯(lián)名、奧運營銷等形式驅(qū)動年輕人對運動的興趣消費，不斷推出多元化、個性化的運動產(chǎn)品。

2022年新國貨食品飲料領(lǐng)域標(biāo)桿案例：稻香村

稻香村創(chuàng)立于1773年的蘇州，已持續(xù)經(jīng)營249年，是國家首批認(rèn)定的中華老字號，其蘇式月餅制作技藝是江蘇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。稻香村的產(chǎn)品銷售覆蓋全國及海外40多個國家，品牌價值達(dá)到182.77億元，在艾媒金榜發(fā)布《2022年中國月餅禮盒品牌10強榜單》中，稻香村以90.60的評分位列第一。

　

2022年新國貨食品飲料領(lǐng)域標(biāo)桿案例：稻香村

稻香村是老字號中較早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌之一，其憑借在文化創(chuàng)意營銷方面的系列舉措，成為眾多老字號向創(chuàng)意營銷轉(zhuǎn)型的借鑒案例。稻香村為了滿足消費者的不同需求、走進(jìn)新興消費圈層，與其他品牌跨界合作，推出中秋月餅聯(lián)名禮盒，將傳統(tǒng)的中式糕點文化與新興元素結(jié)合，豐富了消費者對于稻香村品牌的認(rèn)知。

2022年新國貨食品飲料領(lǐng)域標(biāo)桿案例：稻香村

稻香村注重研發(fā)投入，創(chuàng)新多樣品類，在技術(shù)創(chuàng)新方面，研發(fā)投入每年保持20%的穩(wěn)定增長，建有三大研發(fā)中心，并與各大科研院所合作，進(jìn)行創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，好產(chǎn)品和新技術(shù)有助于老字號煥發(fā)新活力。

2022年新國貨美妝護(hù)膚領(lǐng)域標(biāo)桿案例：完美日記

完美日記成立于2017年，是廣州逸仙電子商務(wù)有限公司旗下品牌，專注于研發(fā)一系列彩妝產(chǎn)品。2020年11月19日，完美日記母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司在紐約證券交易所上市。

2022年中國新國貨發(fā)展趨勢分析

質(zhì)量帶動國產(chǎn)品牌發(fā)展，將從服飾、家電等多領(lǐng)域切入逐步展現(xiàn)與海外品牌競爭的優(yōu)勢

隨著中國工業(yè)生產(chǎn)配套鏈逐步完善，國內(nèi)品牌商家生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平得到持續(xù)提升。從最初的家電、服飾等行業(yè)開始，中國品牌商品在市場的競爭力不斷提升，也使更多消費者將選擇投向國貨，質(zhì)量的提升是促進(jìn)國產(chǎn)品牌發(fā)展迅猛的重要動力。

疫情影響為國貨品牌提供機遇，全球市場成其發(fā)展新機會

國潮經(jīng)濟的發(fā)展幫助中國品牌商家更多走向海外市場，隨著其競爭力提升，未來5-10年內(nèi)國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。在2020年受新冠疫情影響，大量海外工廠停產(chǎn)、國際貿(mào)易受阻，海外品牌競爭力下降。而國內(nèi)消費市場在第一季度后迅速復(fù)蘇，加上與電商平臺互相加持，國產(chǎn)品牌商家迎來加速開拓海外市場的良機。