為什么阿迪耐克還在裝死？

因?yàn)樗鼈儽唤壴谡蔚拇蟠?，別無(wú)選擇，

同時(shí)，它們也在歷史的車輪下，即將被碾為齏粉。

這件事有兩個(gè)根源：

一個(gè)是美方，以新疆棉花為代表的中國(guó)棉花，已經(jīng)成為全球最主要的棉花供應(yīng)方，更為優(yōu)秀的是，中國(guó)棉花成為標(biāo)準(zhǔn)，掌控了定價(jià)權(quán)。這對(duì)美國(guó)的核心地位造成了沖擊和影響，棉花只是表現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)行業(yè)，事實(shí)上多個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)了類似情況，比如，華為的5G。

所以，美方用各種手段來(lái)惡心你。

另一個(gè)是中方，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，原有的產(chǎn)銷格局發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)的世界工廠模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的產(chǎn)能。解決之道有兩個(gè)方向，一帶一路和內(nèi)循環(huán)。

這里先不說(shuō)一帶一路，就說(shuō)內(nèi)循環(huán)。

光刻機(jī)確實(shí)很難突破（當(dāng)然核心技術(shù)也正在中科院的實(shí)驗(yàn)室里一點(diǎn)點(diǎn)努力突破，商用可能需要一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間），但耐克阿迪有什么核心技術(shù)？

中國(guó)工人收入比較低的時(shí)候，給阿迪耐克代工的血汗工廠，簡(jiǎn)單枯燥的生產(chǎn)線存在了幾十年。

后來(lái)中國(guó)工人收入普遍提高了，血汗工廠就遷移到了東南亞。

如今耐克的“高科技”跑鞋，都是越南產(chǎn)的，

你覺(jué)得月薪800塊的越南工人能給你縫出什么高科技？

無(wú)非就是通過(guò)明星代言，各種炒作不斷抬升品牌溢價(jià)。

然后炮制一些運(yùn)動(dòng)員穿李寧、安踏受傷的小報(bào)消息，打壓中國(guó)品牌。

你們的意思是西班牙隊(duì)的眼光不好怎滴？

比較有趣的是，我有兩款N雙耐克跑鞋，一款是平時(shí)訓(xùn)練穿的Fly3，價(jià)格略低，官網(wǎng)價(jià)格1000左右，標(biāo)簽顯示是越南產(chǎn)；一款是next%，官網(wǎng)價(jià)格2000左右，標(biāo)簽顯示是中國(guó)產(chǎn)。

意味著什么？需要明白的是，耐克根本沒(méi)有工廠，所謂科技都是代工廠給它實(shí)現(xiàn)的。

我認(rèn)為，這說(shuō)明中國(guó)代工廠的技術(shù)更高。

這里插播一句八卦，中國(guó)代工廠是誰(shuí)呢？

據(jù)?

@企查查

?顯示，耐克中國(guó)的供應(yīng)商中，大部分是廣告公司，唯一一家造鞋的，是貴人鳥(niǎo)。

中國(guó)的代工廠不僅僅代工阿迪耐克，還代工李寧安踏特步（比如匹克曾經(jīng)是耐克代工廠起家），技術(shù)上來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么差異。

有人說(shuō)我的特步開(kāi)膠了，有人說(shuō)我穿李寧就是不如耐克腳感好。

我的觀點(diǎn)是：同價(jià)位，國(guó)產(chǎn)肯定比耐克阿迪好。你用2000塊的耐克和200塊的李寧比，肯定是耐克好（另外，李寧beng官網(wǎng)標(biāo)價(jià)2099，實(shí)際售價(jià)1200左右，不能和2099的next%直接對(duì)比）。

差在哪兒？

品牌溢價(jià)。

原來(lái)的時(shí)候，你把工廠留在中國(guó)，讓你賺點(diǎn)溢價(jià)也就罷了，現(xiàn)在大部分代工合同都給東南亞了，我們?yōu)槭裁床话堰@些溢價(jià)留給中國(guó)品牌？

如何內(nèi)循環(huán)？

先從國(guó)產(chǎn)化替代搞起。

很多高科技行業(yè)搞國(guó)產(chǎn)化替代很難，大型系統(tǒng)更換數(shù)據(jù)庫(kù)、操作系統(tǒng)要數(shù)以年計(jì)，更換芯片架構(gòu)更是難上加難。

但是，換件衣服換雙鞋，有什么難度嗎？

2020年，耐克在大中華區(qū)的銷售額374億美元，再加上阿迪以及其他林林總總的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，差不多近千億美元的市場(chǎng)份額，這千億美元，給李寧安踏特步361分不香嘛？

內(nèi)循環(huán)就這么一步步搞起來(lái)了。

PS，我的特步160X2到手了，做工不亞于同價(jià)位的Fly 3，腳感碾壓式超越，下月馬拉松就穿它了。

其實(shí)，不僅僅是服裝業(yè)，在一些技術(shù)含量不那么高的行業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始轟轟烈烈的國(guó)產(chǎn)化替代了。

即便是在高科技行業(yè)，也在快速的進(jìn)行迭代更新，盡快盡早實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化替代。比如現(xiàn)在新建的大型信息系統(tǒng)已經(jīng)強(qiáng)制要求使用OceanBase等國(guó)產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，或者開(kāi)源數(shù)據(jù)庫(kù)，芯片要求優(yōu)先ARM等不卡脖子的架構(gòu)。