米哈游新游戲星穹鐵道游戲再一次獲得了巨大的成功，氪金都把充值系統(tǒng)氪崩了。

淺淺的分析一下星鐵的營銷：

星鐵的成功有三個基石：

1、米哈游多年積累下來的影響力

2、崩壞IP的影響力

3、米哈游公司的技術(shù)力造就了星鐵的高品質(zhì)

項目立項這塊，制作人大衛(wèi)采訪時曾說星鐵立項之初就是要擔(dān)負(fù)崩壞IP的創(chuàng)新，而他們的方向是更加輕松、受眾更廣的回合制。

綜合各種情況，推測星鐵立項時可能有這么幾個原因或者說出發(fā)點：

1、崩壞IP的創(chuàng)新，擴大IP受眾和影響力

2、利用回合制輕松、低門檻、受眾廣的優(yōu)勢擴大米哈游受眾（原神、崩3還是很吃操作的）

3、利用原神塞爾達賽道之后，利用星鐵占領(lǐng)P5賽道，一步一步占領(lǐng)二次元市場

4、承接原神、崩3流失玩家（據(jù)說星鐵30%是原神用戶，如果把原神和星鐵長草期錯開，是不是也是一個提升留存的方法）

5、原神、崩3吃操作，很多人是PC端玩，星鐵不吃操作，更適合移動端，有助于穩(wěn)固移動端市場

PS.以上純屬個人瞎猜，就當(dāng)看個樂子，別太認(rèn)真

明確了項目目標(biāo)，營銷目標(biāo)自然就有了：

1、最基礎(chǔ)的，星鐵項目的營銷

2、是通過星鐵擴大米哈游用戶群，這個用戶群主要包括：

• 不喜歡操作的休閑玩家

• 喜歡P5、如龍的回合制游戲玩家

3、是通過星鐵擴大崩壞IP影響力

這三個目標(biāo)出來，其實就一個要求：破圈、破圈、還是破圈

所以我們看到，星鐵這次的營銷陣仗十分大。

再看宣發(fā)維度，星鐵有三個優(yōu)勢

1、目標(biāo)明確（從其營銷打法看，其目標(biāo)很明確）

2、二次元游戲營銷經(jīng)驗及渠道豐富

3、星鐵品質(zhì)過硬

星鐵營銷的很多方法和渠道，都是經(jīng)過原神驗證的，而高品質(zhì)二次元游戲，其營銷核心還是游戲內(nèi)容，星鐵不管是角色、世界觀、劇情、場景、音樂等方方面面品質(zhì)都是過硬的，這就給營銷提供了充足的彈藥。