作者：芊芊、凌凌、韞匿、有局兒

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)(ID:gplpcn)

2021年的牛年春節(jié)是一個(gè)特殊的春節(jié)——在經(jīng)歷了2020年的沉寂之后，2021年的電影春節(jié)檔可以說是百花齊放，各家爭奇斗艷，賺足觀眾眼淚的《你好，李煥英》、口碑高開低走的《唐探3》、一路陪跑被稱炮灰的《人潮洶涌》等，成為電影市場一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

春節(jié)檔的概念最初來源于香港地區(qū)的賀歲檔，為了讓演員放松同時(shí)給觀眾增添節(jié)日歡樂，就把春節(jié)期間上映的電影統(tǒng)稱為賀歲檔。

內(nèi)地關(guān)于春節(jié)檔最早追溯到1997年馮小剛導(dǎo)演的電影《甲方乙方》，改編自王朔的小說《你不是一個(gè)俗人》，可以稱之為內(nèi)地真正意義上的第一部賀歲片。

從1905年第一部由中國人拍攝的電影《定軍山》開始至今，中國電影已經(jīng)走過了116年；而從1997年的《甲方乙方》至今，中國電影的春節(jié)檔也迎來了第25個(gè)年頭。

春節(jié)檔：資本的搏利場

在春節(jié)檔成為人們生活的一部分的同時(shí)，春節(jié)檔也成為成為名副其實(shí)的資本搏利場。

眾所周知，牛年春節(jié)檔最大的贏家是《你好，李煥英》，然而，其實(shí)一開始《你好，李煥英》并沒有《唐探3》受觀眾期待，畢竟《唐探3》有前兩部的積淀，并且《你好，李煥英》的導(dǎo)演還是之前從未涉獵過電影導(dǎo)演的小品演員賈玲，但不得不提的是，《你好，李煥英》在后期能夠趕超《唐探3》的原因之一就是背后的資本力量支撐---北京文化、儒意影業(yè)以及貓眼娛樂。

其中排名第一的出品方也是最大獲利方——北京文化，2016年出資1000萬元與賈玲等人成立了大碗娛樂公司，并占有20%的股份。并且在賈玲制作的小品李煥英剛推出時(shí)，北京文化就開始把這部小品進(jìn)行電影化改編的動作。

2021年2月19日，北京文化發(fā)布公告表示，截至2021年2月17日，《你好，李煥英》上映6日，累計(jì)票房27.25億元，與此同時(shí)，北京文化則從《你好，李煥英》票房營收獲利6000萬-6500萬元。

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為什么北京文化的影片收入占比如此之小呢？

因?yàn)樵凇赌愫?，李煥英》的票房分成?dāng)中，北京文化分賬比僅有2.2%-2.3%，而作為發(fā)行方和出品方的儒意影業(yè)和貓眼因保底大撈了一筆。

所謂票房保底，就是發(fā)行方對于制片方的一個(gè)票房承諾——對于看好的影片，發(fā)行方進(jìn)行早期的市場預(yù)估，制定一個(gè)雙方都可以接受的價(jià)格。即使實(shí)際票房沒有達(dá)到這個(gè)保底票房數(shù)字，發(fā)行方還是要按這個(gè)數(shù)字分賬給制片方，但超出保底數(shù)字的話，那分賬比例會對發(fā)行方更有利。

具體到《你好，李煥英》則是委托了前兩者作為第三方公司進(jìn)行保底發(fā)行，保底票房收入為15億元，《你好，李煥英》票房收入高達(dá)27億元，這讓作為發(fā)行方和出品方的儒意影業(yè)和貓眼因保底大撈了一筆。

儒意影業(yè)和貓眼的鼎力相助對《你好，李煥英》的高票房起到了重要作用——儒意影業(yè)因其自身跟恒騰網(wǎng)絡(luò)的對賭協(xié)議，即2021年、2022年和2023年分別完成4億元、5億元、6億元的業(yè)績，于是，其不遺余力地把賭注壓到了《你好，李煥英》上，儒意影業(yè)不僅成功地押對寶還減輕了對賭的壓力，貓眼娛樂也在《你好，李煥英》宣發(fā)期間，攜手片方開展了主題云路演活動，吸引北京、廣州、成都等11個(gè)城市的上千名觀眾走進(jìn)電影院參與。

如果說《你好，李煥英》的逆襲拯救了背后的資本方包括北京文化，那么《唐探3》的高票房也讓背后的資方喘了一口氣——首席創(chuàng)業(yè)官梳理發(fā)現(xiàn)，《唐探3》的出品方多達(dá)27家。其中三家主投方為萬達(dá)電影、北京壹同傳奇影視文化有限公司和中影股份。而這其中萬達(dá)電影是主出品方，投資占比達(dá)34.5%，預(yù)估票房將在45億左右。

作為牛年春節(jié)檔最受期待的電影，《唐探3》預(yù)售票房創(chuàng)造了中國電影市場單片預(yù)售總票房新紀(jì)錄。雖然在口碑上遭遇了滑鐵盧，豆瓣評分從上映首日的7分一路下跌至5.6分，但是毫無疑問，陳思成和《唐探3》背后的資方同樣賺了。

值得關(guān)注的是，2015年，陳思誠的《唐人街探案》第一部上映，主投方就是萬達(dá)影視和陳思誠的騁亞影視，包括《唐探2》和《北京愛情故事》背后也都有萬達(dá)電影的加持?？梢哉f萬達(dá)電影是陳思誠絕對的“金主爸爸”。

但自2009年，萬達(dá)影視的日子并不如意——回顧萬達(dá)電影近兩年推出的作品，《人間喜劇》、《過春天》、《沉默的證人》、《小小的愿望》等都反響平平，沒有出彩佳作，再加上2015年萬達(dá)瘋狂并購陷入了流動性危機(jī)，就讓本不盈利的萬達(dá)電影“雪上加霜”。

2021年1月30日，萬達(dá)電影公布了2020年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)凈虧損61.5億元至69.5億元。加上2019年的凈虧損47.3億，短短兩年時(shí)間，萬達(dá)電影已虧損超過100億，如能達(dá)成預(yù)期票房，《唐探3》對于如今處于水深火熱中的萬達(dá)電影來說就是“救命良藥”。

于是，急需“輸血”的萬達(dá)電影只能把希望寄托于陳思誠的《唐探3》，從電影開售及上映都給予了強(qiáng)大的支持，最明顯的是院線排片——在春節(jié)檔前四天，《唐探3》的排片場次均為第一，明顯高于其他電影幾倍，毫無疑問，院線的排片對于電影至關(guān)重要。

在此背景下，截止到2021年2月22日，《唐探3》票房累計(jì)40.8億，片方分賬比例為39.17%，分賬金額達(dá)到了14.58億，這意味著電影投資方盈利了。而萬達(dá)電影也能從中獲利不少。

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重新審視“春節(jié)檔”

80億的票房讓電影業(yè)和影院高呼“電影不死”的同時(shí)也讓更多人開始重新審視著中國電影市場。

2021年的整個(gè)春節(jié)檔被兩部片子領(lǐng)跑，其中80%的票房都被《你好，李煥英》和《唐探3》收入囊中，而在2018年的《唐探2》和《捉妖記2》的票房占比為62.9%，2019年的《流浪地球》和《瘋狂外星人》檔期內(nèi)票房占比為59.2%。于是，有人稱牛年的春節(jié)檔呈現(xiàn)了史上最明顯的“二八定律”。

當(dāng)知乎上有人問到哪部電影最好看的時(shí)候，除了《你好，李煥英》贏得了滿堂紅的口碑，居然再無一個(gè)全優(yōu)出現(xiàn)。

在此背景，大家可以思考這兩個(gè)問題：

第一個(gè)問題，誰在電影市場占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。

毫無疑問，那就是院線，它決定了我們看什么。

因此，牛年春節(jié)檔爭議最多也莫過于“兩極排片”——比如，在排片的壓力下，即便擁有豪華陣容，《人潮洶涌》依舊出師不利，劉德華、萬茜、肖央的主創(chuàng)陣容也沒能將其從午夜場里拯救出來。該片上映首日僅8.5%的排片率，使得導(dǎo)演饒曉志在微博上請求影院增加一些排片量。

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對此，盡管影視圈業(yè)內(nèi)人士表示，《人潮洶涌》的黑色幽默并不適合春節(jié)檔，在大批幽默煽情且通俗易懂的競爭者中很容易被埋沒。

話雖如此，然而反過來思考，后期決定排片量低的是口碑，然而前期排片的決定因素是什么呢？

《人潮洶涌》翻拍自日本電影《盜鑰匙的辦法》，后期韓國也翻拍過，足以證明這部電影的劇情足夠吸引人。同時(shí)，《人潮洶涌》在豆瓣上擁有不錯(cuò)的口碑，而期初排片率就低的原因僅僅是因?yàn)轭A(yù)售票房不夠喜人，不僅是《人潮洶涌》，其他同期春節(jié)檔的腰部電影都是如此。

《唐探3》憑借9億元的預(yù)售票房拿下了近四成的排片率，這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的因素，疫情之后影院的自救更加迫切。

2010-2015年，伴隨中國電影熒幕總數(shù)瘋狂增長觀影人數(shù)成倍激增，春節(jié)檔形成了巨大的流量池。當(dāng)時(shí)的電影市場，擁有資本的影投方掌握著絕對的話語權(quán)，拍片場次的多少與資本給與影院的“好處費(fèi)”成正比。

然而，經(jīng)過5年高速發(fā)展之后，中國的電影市場開始逐漸成熟，話語權(quán)的增強(qiáng)讓觀眾有了能與資本赤臂一搏的力量，這讓極其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能戰(zhàn)勝資本渠道被廣為人知，但這里要注意的是“極其優(yōu)質(zhì)”。同時(shí)，社交平臺的滲透加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，而《你好，李煥英》能在如此短的時(shí)間內(nèi)反超《唐探3》正是這個(gè)道理。

2021年2月15日，《你好，李煥英》單日票房超過《唐探3》后一直位于榜首，這部由賈玲醞釀多年的真實(shí)故事逆襲背后，是社交媒體時(shí)代超高口碑的佳作有能力倒逼影院為了“自救”增加排片量。

但是盡管如此，像《你好，李煥英》這樣的畢竟在少數(shù)。更多的是像《人潮洶涌》和《哪吒重生》這樣腰部電影被以另類的方式“雪藏”。

簡而言之，觀眾能決定什么電影值得看，但真正決定我們看什么的依然是影院和資方。也許《你好，李煥英》之后，內(nèi)容也會被影院納入排片權(quán)重的考量范圍之內(nèi)，但穩(wěn)定的資本力量短時(shí)間內(nèi)仍會占領(lǐng)高地。

第二個(gè)問題，牛年春節(jié)檔這個(gè)市場背后存在哪些價(jià)值？

《你好，李煥英》的逆襲不用說，口碑出圈的典型代表，然而備受爭議的《唐探3》和《刺殺小說家》能說明什么呢？

以《唐探3》為例——弱化劇情、強(qiáng)化喜劇風(fēng)格但不適宜的背景音樂和劇情轉(zhuǎn)折讓《唐探3》整體給人一種有點(diǎn)格格不入的尷尬，有觀眾認(rèn)為陳思誠對于觀眾認(rèn)知中的唐探的塑造已經(jīng)走偏了，也有人說陳思誠的商業(yè)野心會在《唐探3》上栽個(gè)大坑。

但站在中國電影產(chǎn)業(yè)的角度上，陳思誠指導(dǎo)下的《唐探3》依然被業(yè)內(nèi)看作為中國電影工業(yè)化的未來。

什么是電影工業(yè)化？

電影工業(yè)化即工業(yè)化生產(chǎn)電影。這里的工業(yè)化生產(chǎn)不是“量產(chǎn)”，而是細(xì)化“分工”。一部電影的制作過程包括劇本創(chuàng)意、做分鏡繪畫，聲音、特效以及后期合成等眾多環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有不同的公司參與完成各自的分工，幾乎在電影制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專門的公司來提供服務(wù)。而一部大制作的商業(yè)電影的完成可能有幾百家公司參與其中。好萊塢就是一個(gè)典型的電影工廠，工業(yè)化的優(yōu)勢在于優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定。

以往幾十年的全球電影工業(yè)都被好萊塢撐起，中國一直想搭建起超越好萊塢的工業(yè)體系，不過事與愿違。此次，嘗試工業(yè)化電影路線的《唐探3》取得成功無疑是給了中國電影一劑強(qiáng)心針，因?yàn)槿〈钪娴淖畲蠛袈暰褪顷愃颊\的唐探宇宙這個(gè)潛力巨大的IP——為了提高了電影的視覺體驗(yàn)，《唐探3》成為全球第4部全程采用IMAX攝影機(jī)拍攝技術(shù)的電影，這部攝像機(jī)只租不賣，月租金高達(dá)600萬元，前三部全片使用IMAX攝像機(jī)拍攝的電影分別為《復(fù)仇者聯(lián)盟3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、《八佰》。

此外，唐探系列一直向外輸出著中國的原創(chuàng)文化和價(jià)值，三部電影、三個(gè)國家的演員合作，影片中豐富的中國元素讓唐探宇宙的IP更加鮮明。

電影制作不再局限于一個(gè)大制作和單一爆款I(lǐng)P的產(chǎn)出。從唐探1到衍生網(wǎng)劇，從熒幕到熒屏，唐探宇宙已然初具模型。

因此，唐探3可以被視作中國電影工業(yè)化的重要拐點(diǎn)。

有人說，沒有什么能比“技術(shù)流”更體現(xiàn)一個(gè)國家的電影水平，而以特效和瘋狂的邏輯出彩的《刺殺小說家》被視為繼《流浪地球》后又一個(gè)中國特效電影的代表。后期制作水平可以媲美國際標(biāo)準(zhǔn)的它啟用了《流浪地球》的電影特效團(tuán)隊(duì)，制作耗費(fèi)了整整兩年半的時(shí)間。

因此，難以定位的口碑和電影并不影響中國電影人對中國電影工業(yè)化發(fā)展報(bào)以積極的態(tài)度，

不論是《你好，李煥英》的口碑倒逼影院加量，還是《唐探3》工業(yè)化探索都是中國電影發(fā)展中的一大進(jìn)步，如果將中國電影看做是一場還未到達(dá)終點(diǎn)的馬拉松，那春節(jié)檔就是其中的一個(gè)真實(shí)縮影。

觀眾和電影：爭議永存

觀眾之余電影，無非“一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)哈姆雷特”。

據(jù)燈塔研究院《2021春節(jié)檔市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》,2021年春節(jié)檔以78.22億票房圓滿收官。無論怎樣看，1.6億的觀影人次和近80億的票房都再創(chuàng)中國影史新紀(jì)錄。

然而將關(guān)注點(diǎn)放在觀影后的感受方面時(shí)，史上最強(qiáng)春節(jié)檔的口碑卻呈現(xiàn)兩極分化的狀態(tài)，很多走出電影院的觀眾都表示好像被“騙”了，不值得。

一個(gè)最直觀的表現(xiàn)就是，在豆瓣評分中，在上映前就被寄予厚望的《唐探3》上映當(dāng)日以6.8分開分，而截至《首席創(chuàng)業(yè)官》發(fā)稿，《唐探3》的評分僅有5.6。

要知道的是，《唐探3》在2021年春節(jié)檔影片中曾以10.09億的票房和2035.2萬人次的觀影成為首日票房冠軍和首日人次冠軍，而短短幾日，《唐探3》又以“冠軍”般的速度跌破了6.0，成為唐探系列中評分最低的一部，也是2021年春節(jié)檔評分最低的一部。當(dāng)然，即便評分再低亦或是有人表示了失望，也依然不乏唐探系列的忠實(shí)影迷對其的喜歡和維護(hù)。

反而是上映前并沒有被太多看好的《你好，李煥英》一路逆襲，雖然陷入抄襲、情節(jié)并不夠真實(shí)反映那個(gè)年代以及劇情尷尬的爭議，但走催淚親情路線也使其口碑與票房一路飆升，截至2021年2月22日24時(shí)，《你好，李煥英》票房已經(jīng)達(dá)到了41.72億，反超《唐探3》，豆瓣評分也達(dá)8.1。

又比如雖然沒有好票房卻有著比較好的口碑的《人潮洶涌》，截止2021年2月22日24時(shí)，2.98億的票房，豆瓣評分7.2；甚至也被觀眾表示大失所望的刺殺小說家評分也達(dá)到了7.0。

縱觀各路影評，從全家觀影到悔購電影票，更有甚者表示，牛年的春節(jié)檔人讓人看不到中國電影的未來。

話雖如此，不過，我們回過頭來看，2019年大家也同樣悲觀。

2019年春節(jié)檔科幻題材電影《流浪地球》上映90天，票房鎖定46.55億。如此爆款一度被評為中國科幻電影的門面，開啟了中國科幻元年。但同年另一部掛著科幻電影標(biāo)簽的《上海堡壘》上映時(shí)，影評甚至講到“如果說《流浪地球》為中國科幻打開了一扇門，那么《上海堡壘》又將門給關(guān)上了?！?/p>

盡管口碑兩極分化，但這都是中國電影發(fā)展中的一段歷程。

而且，對比其他國家，2021年春節(jié)檔，中國電影行業(yè)的票房可以說是一飛沖天、交出了較為滿意的成績。

盡管仍有觀眾表示對目前電影感到失望且爭議巨大，但不可否認(rèn)的是，在2020年春節(jié)檔的寒冬之后，2021年春節(jié)檔僅用7天就達(dá)成了近80億的票房，展示了中國電影強(qiáng)大的生命力。

或許可以這樣說，盡管2020年的“寒冬”使電影行業(yè)千瘡百孔，但中國電影沒有就此萎靡不振，更沒有如2020年初疫情橫行時(shí)評論所說的電影行業(yè)或許會“倒退三十年”。

然而事實(shí)則是，穿過了2020年的至暗時(shí)刻后，中國電影將繼續(xù)駛向遠(yuǎn)方。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）