近期，動(dòng)輒三四十度的高溫讓大眾的每次出行都顯得更為艱難，炎炎夏日帶動(dòng)防曬用品銷量一路走俏，防曬面霜、防曬噴霧等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，防曬衣、防曬面罩等“物理防曬”產(chǎn)品更是賣得火爆。在持續(xù)多日高溫的洗禮下，“防曬經(jīng)濟(jì)”不斷爆發(fā)，火熱出圈。

毫無疑問，當(dāng)美妝市場競爭日益白熱化的時(shí)候，尚未完全開發(fā)的防曬市場顯然有利可圖，多品牌搶灘布局。蕉下、探路者等防曬巨頭日進(jìn)斗金，優(yōu)衣庫、波司登等跨界大牌摩拳擦掌，更有不少新品牌躍躍欲試，想要在百億市場分一杯羹。

根據(jù)商指針-電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2023年5月防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長111.95%，同比增長351.15%；零售量超過400萬，環(huán)比增長122.04%，同比增長138.35%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長100%。

值得一提的是，防曬衣的應(yīng)用場景正在從“泛戶外”變成生活日常。例如，優(yōu)衣庫在今年推出了針對(duì)城市白領(lǐng)的防曬襯衫、防曬連衣裙、防曬休閑褲等，適配多個(gè)生活場景。品牌競爭日益白熱化，從拼UPF值到拼顏值和功能，防曬衣的設(shè)計(jì)和功能正在不斷升級(jí)。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，國內(nèi)防曬服飾的市場規(guī)模從2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長率為5.9%，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到742億元。

整體來看，被注入更多審美要追求和情緒價(jià)值，防曬產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為年輕消費(fèi)群體必不可少的出行裝備之一，潛力市場較為廣闊。不過，如何讓防曬效果與廠家營銷相匹配，進(jìn)一步保障防曬消費(fèi)市場向多元化、差異化的道路發(fā)展，或?qū)⒊蔀楦鞔笃放乒餐Φ姆较颉?/p>

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點(diǎn)來源于：財(cái)聯(lián)社記者行業(yè)觀察

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

以上數(shù)據(jù)、信息均來源市場公開消息，觀點(diǎn)僅供參考學(xué)習(xí)，不構(gòu)成投資建議，操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。