2021年7月底，百度游戲發(fā)布會(huì)上一口氣公布23款游戲，還將全新的品牌形象與管理團(tuán)隊(duì)推向前臺(tái)，宣布了自己的正式回歸。

對(duì)于百度的重啟游戲業(yè)務(wù)，多數(shù)人還是感到比較意外的。畢竟自從2017年出售游戲業(yè)務(wù)之后，除了旗下控股的多酷游戲當(dāng)年參與競標(biāo)《絕地求生》外，百度關(guān)于游戲領(lǐng)域的消息一直靜悄悄的。而最近一年密切關(guān)注著百度的從業(yè)者，則是紛紛表示“果然如此”。

2020年下半年，坊間便不斷傳出“百度要投重金組建游戲研運(yùn)團(tuán)隊(duì)”的消息。前不久，百度董事長兼CEO李彥宏在2021年5月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到：“未來三年，百度核心業(yè)務(wù)中非廣告業(yè)務(wù)將逐漸超過廣告業(yè)務(wù)?！?/p>

結(jié)合前后信息來看，游戲業(yè)務(wù)很有可能成為助力百度業(yè)務(wù)成長的重要一環(huán)。百度對(duì)游戲業(yè)務(wù)的重新布局，既有資本層面的考慮（即收入結(jié)構(gòu)多元化，提升非主力業(yè)務(wù)營收占比），也是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的調(diào)整。特別是當(dāng)前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的整體大環(huán)境下，競逐游戲賽道已是各家企業(yè)的共識(shí)。前有B站憑借平臺(tái)與用戶的特殊優(yōu)勢(shì)率先突圍，后有拿著大筆資金逢山開路的字節(jié)，更別提同為老三巨頭之一的阿里也完成了游戲業(yè)務(wù)的正式升級(jí)。

百度作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頭部企業(yè)，重新入局游戲市場自然是理所當(dāng)然的一步，7月的游戲發(fā)布會(huì)則可以視為向外界作出的有力回應(yīng)。然而在發(fā)布會(huì)結(jié)束5個(gè)月后，百度游戲再次回歸了靜悄悄的狀態(tài)，原本還在等著百度游戲放大招的時(shí)候，突然從脈脈傳出百度游戲裁員的消息，手游矩陣根據(jù)多個(gè)不同信源了解，百度MEG部門開始裁員，其中游戲部門算得上是裁員的重災(zāi)區(qū)，游戲重度業(yè)務(wù)從研發(fā)到發(fā)行全部砍掉。這讓原本希望看見百度游戲能夠沖擊游戲市場的人們不禁問道：百度游戲怎么了？

此前，我們?cè)槍?duì)百度游戲在Chinajoy期間的一系列布局作為了分析，所以在接下來，我們會(huì)針對(duì)過去的分析和當(dāng)下的局勢(shì)站在三方進(jìn)行一次復(fù)盤，看看百度游戲的未來會(huì)是怎么樣。

百度重返游戲賽場的決心與策略

從2020年的疫情影響，再到宅經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，外部因素讓游戲行業(yè)的增長快到一個(gè)新境界。特別是玩法設(shè)計(jì)成熟的熱門品類中，MMORPG、SLG等游戲開始越來越向資金密集型和流量密集型靠攏——換而言之就是大制作、大IP、大宣發(fā)換回高收入。

這種模式雖然并不一定能每次都成功，但對(duì)于手握搜索和貼吧兩大流量入口的百度來說，游戲的確是一個(gè)投入產(chǎn)出比相對(duì)理想的業(yè)務(wù)。特別是廣告業(yè)務(wù)之外，百度缺乏現(xiàn)金流回收能力強(qiáng)的產(chǎn)品。而騰訊、阿里、字節(jié)等企業(yè)的成功先例，也算是為百度提供了一條可供參考的途徑。此外阿里字節(jié)等企業(yè)不僅將游戲業(yè)務(wù)視作未來的增長點(diǎn)，甚至還認(rèn)為游戲有可能是商業(yè)生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵點(diǎn)，所以才引發(fā)了近期挖人、搶團(tuán)隊(duì)、投資潮等一系列人才爭奪戰(zhàn)。

重返游戲賽場的百度，在7月底一口氣公布23款游戲。通過發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品名單不難發(fā)現(xiàn)，百度游戲目前的策略則是由輕到重、由外到內(nèi)、由慢到快的三個(gè)特征：

1. 由輕到重——輕度休閑游戲開路，重度大作再磨一兩年。比如輕度游戲方面，像《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Call of Mini:Zombies Return》等十余款休閑游戲產(chǎn)品，有的已經(jīng)在全球范圍陸續(xù)上線，有的也即將與玩家見面。此外作為戰(zhàn)略儲(chǔ)備的“向往的生活”“未來機(jī)器城”“萌芽熊”等IP改編游戲，也是以輕度為主。至于重度游戲，玄機(jī)動(dòng)畫改編的《武庚紀(jì)》手游計(jì)劃于2022年發(fā)行，悠米互娛研發(fā)的《代號(hào)：北行客》則計(jì)劃在2023年發(fā)行。此外，還有其它“代號(hào)”打頭的產(chǎn)品相關(guān)信息更少，它們的上線時(shí)間很有可能也是在一兩年后。

2. 由外到內(nèi)——海外積累經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)靜候時(shí)機(jī)。除了輕度休閑游戲在海外發(fā)行的一系列計(jì)劃，百度也和祖龍展開合作，拿下了《夢(mèng)想新大陸》的海外發(fā)行權(quán)。作為首款虛幻引擎4打造的回合制MMO手游，《夢(mèng)想新大陸》曾在國內(nèi)市場登頂App Store免費(fèi)榜，其開放世界元素和高精建模也是海外玩家未曾體驗(yàn)過的新穎內(nèi)容?？梢哉f，這款產(chǎn)品是百度前期開拓海外市場相當(dāng)重要的一步。尤其是在國產(chǎn)手游出海越發(fā)激烈和多元化的當(dāng)下，回合制產(chǎn)品不僅有市場空位的優(yōu)勢(shì)，也為百度的重度產(chǎn)品宣傳發(fā)行以及長線運(yùn)營提供了寶貴的練兵機(jī)會(huì)。而后不管是在國內(nèi)市場上線新的重度大作，還是借鑒字節(jié)與阿里的全球化+多元化路線，都需要百度將前面的積累投入其中。

3. 由慢到快——2021年春節(jié)前，業(yè)內(nèi)有傳言百度游戲計(jì)劃組建超過600人的研發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，而這個(gè)消息也能從百度一直沒斷過的對(duì)外招聘側(cè)面印證一二。前面提到，百度公布的重度游戲還有大半處都是以“代號(hào)”命名的，說明都還處于較為早期的研發(fā)階段。對(duì)于重進(jìn)游戲賽場的百度而言，自研產(chǎn)品的質(zhì)量水平、研運(yùn)體系的搭建、百度既有流量生態(tài)的打通與升級(jí)，這些需要苦練內(nèi)功的活兒都需要大量的資金和時(shí)間。在這個(gè)過程中，百度游戲上線重度產(chǎn)品的速度自然會(huì)比較慢；而當(dāng)內(nèi)功練好后，百度才能以互聯(lián)網(wǎng)巨頭的體量開啟工業(yè)化的批量生產(chǎn)。

百度游戲當(dāng)時(shí)的招聘信息

然而，也正是這種由慢到快的方式為后續(xù)百度游戲踩下“急剎車”埋下伏筆。

百度游戲?qū)Ρ畹男枨笃惹袉幔?/strong>

現(xiàn)在國內(nèi)手游市場競爭激烈，大廠之間都紛紛患上了“火力不足恐懼癥”，而這個(gè)火力指的就是爆款。

不少從業(yè)者對(duì)此次百度重進(jìn)游戲賽道，持謹(jǐn)慎乃至不好看態(tài)度，主要原因就在于百度尚未對(duì)外展現(xiàn)出“火力兇猛”的架勢(shì)。相較其它大廠的游戲發(fā)布會(huì)，往往是一口氣拿出覆蓋不同品類、不同題材、具有爆款潛力的眾多新品，從而達(dá)到引發(fā)行業(yè)關(guān)注的目的。百度旗下代理和自研的大作，短期內(nèi)都還處于猶抱琵琶半遮面的狀態(tài)，再考慮到從研發(fā)到上線的較長周期成本，外界自然也猜測起李彥宏的“三年之約”給百度游戲帶來的壓力。

《武庚紀(jì)》和《代號(hào)：北行客》

“三年之后百度核心業(yè)務(wù)中非廣告業(yè)務(wù)要超過廣告業(yè)務(wù)”，其實(shí)算是百度企業(yè)層級(jí)的戰(zhàn)略目標(biāo)。這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)的背后，除了要考慮推出幾個(gè)爆款的火力問題，還得提前計(jì)劃好人才團(tuán)隊(duì)、研運(yùn)體系、平臺(tái)生態(tài)等后勤問題，然后還有怎么搶奪市場份額的攻堅(jiān)問題。

在現(xiàn)有的百度生態(tài)體系下，內(nèi)有貼吧社區(qū)、閱讀平臺(tái)、網(wǎng)盤資源、智能云甚至智能AI等，外部則有多年合作關(guān)系的開發(fā)商、發(fā)行商、渠道商，以及多酷游戲、愛奇藝、縱橫中文網(wǎng)等關(guān)系緊密的公司。值得一提的是，就在10月28日，縱橫中文網(wǎng)大股東出現(xiàn)變更，由百度變更為七貓，原股東完美世界等退出。這意味著百度在整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，梳理了內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)業(yè)務(wù)歸屬。

綜上平臺(tái)資源如果更進(jìn)一步整合，形成從IP到游戲再到泛娛樂的生態(tài)閉環(huán)體系，那么其為百度帶來的助力不可謂不強(qiáng)大。當(dāng)然，這些產(chǎn)品所帶來的用戶基礎(chǔ)和長線成績還有待觀察——畢竟市場競爭給百度游戲帶來的壓力，莫過于頭部對(duì)手的圍堵。

在百度缺席的這幾年，國內(nèi)玩家先是基本對(duì)換皮產(chǎn)品脫敏，而后又經(jīng)歷了吃雞大戰(zhàn)、二次元大作時(shí)代、細(xì)分品類爆發(fā)等多重洗禮，早已對(duì)游戲品質(zhì)的要求水漲船高。在這種大背景下，百度游戲想要盡快完成突圍，最合適的辦法依然是押注重度游戲——大IP改編、重社交、二次元、細(xì)分品類、新興玩法等幾個(gè)方向極有可能都需要重倉。

即便如此，百度游戲在大概率上也很難再復(fù)刻《三國志戰(zhàn)略版》、《FGO》這樣的長尾爆款，這也正是前面提到百度游戲的策略是由輕到重、由外到內(nèi)、由慢到快的原因所在。由此不難得出，百度游戲?qū)Ρ畹男枨螽?dāng)然迫切。

不過更值得注意的是，百度游戲?qū)Ρ畹男枨蠛桶俣燃瘓F(tuán)對(duì)時(shí)間的需求是一致的，甚至是百度集團(tuán)更在乎時(shí)間效益。于是，一場毫無先兆的裁員來了。

急剎車，百度和游戲再見

百度率先將游戲重度業(yè)務(wù)部門砍掉，而這種做法最后的結(jié)論則是直接和游戲業(yè)務(wù)說再見。

原本花大力氣制定的戰(zhàn)略規(guī)劃，誰知道在年底就直接被推翻，這可能是除了幾個(gè)決策人之外，其他人都完全沒有想象到的。那么是什么原因讓百度能夠下如此大的決心呢？外界傳聞?dòng)性S多，但是在手游矩陣來看，無非只有一點(diǎn)，那就是業(yè)績問題。

根據(jù)財(cái)經(jīng)媒體分析百度2021年Q2財(cái)報(bào)來看，百度實(shí)現(xiàn)營收 313.5億元，同比增長 20%；歸屬百度的凈利潤（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）53.59億元，同比增長5%。值得注意的是，如果按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，在納入長期投資公允價(jià)值變動(dòng)情況下，百度 Q2 凈利潤出現(xiàn)了5.83億元的凈虧損。該部分的虧損包括長期投資公允價(jià)值虧損31億元，而2021年Q1錄得公允價(jià)值收益為237億元，兩者均主要與對(duì)快手科技長期投資按市價(jià)計(jì)量對(duì)調(diào)整有關(guān)。也就是說，快手股價(jià)下跌直接影響了百度的投資收益和凈利潤。

另外一邊，就在12月上旬，好未來前CFO羅戎加盟百度，將全面領(lǐng)導(dǎo)百度財(cái)務(wù)體系管理工作，向百度首席執(zhí)行官李彥宏匯報(bào)。百度這么做的目的自然是希望業(yè)績能夠觸底反彈，為百度贏得一個(gè)好未來。而在百度看來，游戲行業(yè)目前面臨的版號(hào)難批、產(chǎn)品難出的局面，而且還需要大把時(shí)間和大把金錢用于研發(fā)。所以對(duì)于這種前途未知，需要緩慢發(fā)育，但是當(dāng)下又會(huì)花費(fèi)資源的非主要業(yè)務(wù)來說，自然是直接打回原形，走早幾年的聯(lián)運(yùn)老路來得穩(wěn)當(dāng)。

但如今決策團(tuán)隊(duì)一刀砍的決定讓百度游戲的員工頗感無奈。因?yàn)橥饨缬胁簧偃藭?huì)認(rèn)為是游戲團(tuán)隊(duì)花錢厲害，沒有產(chǎn)出，所以才會(huì)導(dǎo)致裁員情況。事實(shí)上，作為一個(gè)剛剛組建不到1年的游戲部門來說，從年初招人到年底裁員，中途除了開一場發(fā)布會(huì)之外，要說花錢也沒有花什么大錢。更值得回味的是，就在上周百度游戲部門還因?yàn)楂@得百度內(nèi)部的獎(jiǎng)項(xiàng)前去參與團(tuán)建，可是轉(zhuǎn)眼間一切都成空。

百度對(duì)于觸底反彈的需求并不是第一次，上一次有這種情緒的時(shí)候是在2017年，而那時(shí)候的百度也剛剛換上新的CFO余正鈞。

就在月初的時(shí)候，由東映動(dòng)畫授權(quán)，萬代南夢(mèng)宮（上海）娛樂有限公司和百度游戲共同出品的《數(shù)碼寶貝：源碼》開啟預(yù)約，或許未來這款游戲上線之際，開屏?xí)r也不會(huì)再有百度游戲的logo了。

除此之外，百度此次對(duì)游戲部門的大裁員還讓不少已經(jīng)和百度游戲簽訂了合作的CP感到意外，雖然不知道接下來會(huì)如何處理剩余的問題，但是不得不說，此次踩下“急剎車”的百度游戲應(yīng)該是真正的要和游戲說再見了。