數(shù)字化帶來(lái)的商業(yè)邏輯改變

參與：冷蕓時(shí)尚10群群友
時(shí)間：2022年2月4日
莊主：禹璞-西安-微粒時(shí)尚

▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

數(shù)字化為什么反復(fù)被國(guó)家作為重點(diǎn)提出，在服飾時(shí)尚行業(yè)為什么很難看到比較好的數(shù)字化應(yīng)用，作為未來(lái)必不可少的生產(chǎn)工具，怎么樣成本可控的打造自己的數(shù)字化工具和體系，讓數(shù)字化創(chuàng)造價(jià)值而不是成為累贅，來(lái)和15年行業(yè)老炮一起討論。

｜一｜
數(shù)字化究竟在解決什么問(wèn)題

1.你認(rèn)為的數(shù)字化都包含哪些技術(shù)形態(tài)

莊主:
大家可以說(shuō)說(shuō)看自己能夠理解的數(shù)字化有哪些技術(shù)形態(tài)？是展示形態(tài)還是技術(shù)形態(tài)？

蕓友Darren:
3D智能，AR？

蕓友梁雋祎:
千牛后臺(tái)的數(shù)據(jù)。

蕓友雨星:
我感覺(jué)最貼近現(xiàn)在生活的數(shù)字化是健康碼和疫苗數(shù)據(jù)。


2.數(shù)字化在改變什么？

莊主:
電商的改變其實(shí)最顯而易見(jiàn)，消費(fèi)形式和路徑的改變。健康碼和疫苗數(shù)據(jù)改變的是我們個(gè)人的生活管理和政府的社會(huì)管理方式與效率。

蕓友Darren:
是的，數(shù)字化已經(jīng)越來(lái)越貼近生活了，類(lèi)似于區(qū)塊鏈的鏈接形式，加速信息的流動(dòng)，也創(chuàng)造新的價(jià)值點(diǎn)。

蕓友雨星:
數(shù)字化讓我們的生活更加便捷，特別是線上支付，讓我們對(duì)金錢(qián)的概念變得模糊。數(shù)字化也在加速著全球化。

蕓友Maggie:
我認(rèn)為數(shù)字化改變了我們的生活方式和傳播途徑。

莊主:
在初級(jí)的信息化階段，其實(shí)就是在形成地球村的基礎(chǔ)設(shè)施階段。數(shù)字化是在信息化基礎(chǔ)上的一個(gè)更加立體，更高維度的升級(jí)。信息化提高了社會(huì)的生產(chǎn)效率和發(fā)展效率，但是數(shù)字化是真正的，切實(shí)的。不管你愿不愿意，它都在強(qiáng)行改變著你的認(rèn)知方式，生活方式，思考方式，生產(chǎn)協(xié)同方式，決策方式。

蕓友Maggie:
我對(duì)數(shù)字化最大的感受是加速了傳播效率。

莊主:
現(xiàn)在所說(shuō)的元宇宙，目前只是區(qū)塊鏈的一種新的營(yíng)銷(xiāo)噱頭。我個(gè)人認(rèn)為近20年，人類(lèi)已經(jīng)創(chuàng)造并進(jìn)入到一個(gè)新的世界。數(shù)字化的初始過(guò)程就是信息爆炸的過(guò)程。

蕓友Darren:
數(shù)字化會(huì)成為第四次產(chǎn)業(yè)革命嗎？蒸汽時(shí)代-電氣時(shí)代-科技時(shí)代-數(shù)字化時(shí)代。

莊主:
傳播效率是由形態(tài)決定的，傳播內(nèi)容形態(tài)的改變是數(shù)字化對(duì)事務(wù)底層改變的最直接的展現(xiàn)。我們現(xiàn)在其實(shí)仍然還是數(shù)字化的初期，所謂的元宇宙實(shí)現(xiàn)，也只是能達(dá)到數(shù)字化世界的中期，距離終點(diǎn)和徹底顛覆性的劃時(shí)代，還有些距離。

數(shù)字化讓很多從前沒(méi)有辦法量化的服務(wù)被量化。數(shù)字化讓很多從前沒(méi)有辦法積累的過(guò)程被積累。數(shù)字化提高了標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)雜度和嚴(yán)謹(jǐn)程度。數(shù)字化看似清晰了黑與白的同時(shí)，是在更高維度的模糊雛形。

這四個(gè)點(diǎn)可能有些籠統(tǒng)，但是其實(shí)是數(shù)字化應(yīng)用層面比較底層的邏輯正在被改變


3.數(shù)字化的核心

莊主:
數(shù)字化的核心目標(biāo)是什么？全球數(shù)字化的目的又是什么？為什么要數(shù)字化？

蕓友梁雋祎:
我覺(jué)得對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，數(shù)字化會(huì)使消費(fèi)者畫(huà)像更清晰。

莊主:
數(shù)字化可以量化價(jià)值及建立標(biāo)準(zhǔn)，積累數(shù)據(jù)及應(yīng)用數(shù)據(jù)，建立自動(dòng)化的基礎(chǔ)，建立基于數(shù)字基礎(chǔ)的更多展示形態(tài)。

蕓友Darren:
我覺(jué)得目的應(yīng)該是內(nèi)部提升行業(yè)的發(fā)展的速度，打破行業(yè)間的壁壘，增加整個(gè)社會(huì)發(fā)展的速度。

莊主:
其實(shí)全球數(shù)字化的過(guò)程是一個(gè)資源被創(chuàng)造的過(guò)程，數(shù)字石油就是新型資源的形式和價(jià)值。只不過(guò)我們都是這個(gè)資源的創(chuàng)造者和參與者。我們可以量化價(jià)值及建立標(biāo)準(zhǔn)。

從服務(wù)性業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，原來(lái)憑感覺(jué)的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閿?shù)字化不斷的被量化，被數(shù)值化，從而建立并開(kāi)始遵從嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

蕓友雨星:
當(dāng)我們每個(gè)人都被量化成一些數(shù)字信息時(shí)，我感覺(jué)人們對(duì)于內(nèi)心世界的追求會(huì)變得渴求。

蕓友Maggie:
我這段時(shí)間我一直在想實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的試衣，形象改造。這也屬于數(shù)字化。

莊主:
每個(gè)人早已經(jīng)變成不同的數(shù)值和符號(hào)，存在于不同品牌，不同企業(yè)的服務(wù)器里建立自動(dòng)化的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在所說(shuō)的AI不是之前所沒(méi)有的，AI早在20年前就已經(jīng)有研發(fā)和有限的應(yīng)用。現(xiàn)在的AI為什么發(fā)展迅速，延展面迅速再被擴(kuò)大？因?yàn)榻?0年信息化基礎(chǔ)設(shè)施的普及和數(shù)字化初期數(shù)據(jù)池的初具規(guī)模。

自動(dòng)化的未來(lái)就是基于AI的自動(dòng)控制，各行各業(yè)，各種形態(tài)建立基于數(shù)字基礎(chǔ)的更多展示形態(tài)。信息化的普及，數(shù)據(jù)的初步積累已經(jīng)在近十年讓我們看到了目前已經(jīng)在改變我們諸多生活，工作等等行為的展示形態(tài)和應(yīng)用形態(tài)。

蕓友Maggie:
被迅速推動(dòng)應(yīng)用的基礎(chǔ)是什么？

蕓友梁雋祎:
我仔細(xì)地想了想我的需求，我希望有一款更好的APP可以包含亞洲女性所有的身材為設(shè)計(jì)師所用。

蕓友雨星:
如何在最短時(shí)間處理和篩選數(shù)據(jù)，提煉出真正自己需要的數(shù)據(jù)？這是我所苦惱的問(wèn)題。

莊主:
5G是信息化的工具設(shè)施，高級(jí)在數(shù)據(jù)獲得的全面性和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的先進(jìn)性。

你和你的同事都是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)庫(kù)可以是你們的公司空間，可以是酒吧，也可以是一個(gè)野外環(huán)境。那么數(shù)據(jù)在不同的數(shù)據(jù)庫(kù)中的姿勢(shì)和存在價(jià)值，應(yīng)用價(jià)值和要做的事情都會(huì)有區(qū)別。

蕓友Darren:
前天電視新聞里說(shuō)河南洛陽(yáng)的技術(shù)人員在采集龍門(mén)石窟數(shù)字化資料。這樣能夠永久的保留石窟的各項(xiàng)數(shù)據(jù)資料，未來(lái)可以通過(guò)虛擬和復(fù)刻技術(shù)重現(xiàn)珍貴文化遺產(chǎn)的數(shù)字化。

莊主:
這就是數(shù)字化的過(guò)程，有需求才會(huì)有目標(biāo)和工具。根據(jù)第一性的原則，數(shù)字化就是記錄數(shù)據(jù)并使記錄的數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值，也就是基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化。


4.時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字化基礎(chǔ)

莊主:
我們回過(guò)頭來(lái)看看時(shí)尚行業(yè)，不管在生產(chǎn)端，銷(xiāo)售端，供應(yīng)鏈還是文化端口。大家覺(jué)得時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字化基礎(chǔ)如何？

蕓友梁雋祎:
可能挺好，但是很多數(shù)據(jù)需要付費(fèi)才能看到。

蕓友Darren:
生產(chǎn)端的數(shù)據(jù)應(yīng)該很豐富，銷(xiāo)售端的很多數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確和真實(shí)。

莊主:
數(shù)據(jù)是有價(jià)值的，并且根據(jù)數(shù)據(jù)價(jià)值屬性沒(méi)有天花板，所以一定要積極的做數(shù)字化的參與者。起碼在自己的領(lǐng)域可以用免費(fèi)或較小的代價(jià)拿到一些數(shù)據(jù)。

據(jù)我所知，生產(chǎn)端的數(shù)字化很多其實(shí)還只是停留在信息化管理的過(guò)程，真正重視數(shù)據(jù)并且清晰數(shù)字化建設(shè)的工廠不是很多。

蕓友Darren:
服裝行業(yè)非常傳統(tǒng)，目前數(shù)字化資產(chǎn)應(yīng)該都掌握在奢侈品和大品牌手上。

蕓友雨星:
版權(quán)意識(shí)這方面，很多設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的東西在網(wǎng)上被一模一樣的抄襲可以通過(guò)數(shù)據(jù)化去規(guī)避解決。但這個(gè)可能與平臺(tái)，規(guī)避成本等多方面有關(guān)。

蕓友Maggie:
銷(xiāo)售端的CRM也算不上數(shù)字化，還屬于信息管理。

莊主:
數(shù)字化的基礎(chǔ)可以用不同的技術(shù)手段對(duì)同一件產(chǎn)品或者內(nèi)容展示出多元的形態(tài)。數(shù)字化的核心目標(biāo)其實(shí)是獲得數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析做出行為。

蕓友Darren:
數(shù)字化是一個(gè)有結(jié)果的動(dòng)作，而且是一個(gè)持續(xù)發(fā)生的動(dòng)作，不是固定的數(shù)據(jù)或者數(shù)值。

莊主:
信息化只是積累數(shù)據(jù)的過(guò)程，但是現(xiàn)在的很多信息化工具，類(lèi)似于CRM。應(yīng)用企業(yè)沒(méi)有數(shù)據(jù)思維，所以積累的數(shù)據(jù)只會(huì)對(duì)SAAS工具企業(yè)有用。通過(guò)畫(huà)像去調(diào)整內(nèi)容，這個(gè)其實(shí)是正確的數(shù)據(jù)思維，所以在營(yíng)銷(xiāo)中的很多應(yīng)用底層邏輯認(rèn)知才是對(duì)的。

蕓友Maggie:
數(shù)字化實(shí)現(xiàn)所有用戶(hù)數(shù)據(jù)互通，那將會(huì)如何？

莊主:
其實(shí)能夠互通的都是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，核心數(shù)據(jù)和價(jià)值數(shù)據(jù)的護(hù)城河很深，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司最值錢(qián)的不是普遍數(shù)據(jù)，而是符合自己經(jīng)營(yíng)邏輯的核心數(shù)據(jù)。

蕓友Darren:
我認(rèn)為有點(diǎn)像熵的概念。

莊主:
熵其實(shí)是一種過(guò)程和形態(tài)的闡述，可以類(lèi)比現(xiàn)在的數(shù)字化初期的建設(shè)和積累過(guò)程。數(shù)字化應(yīng)用一定是建立在有效的數(shù)據(jù)上的，采集和積累只是進(jìn)門(mén)。

｜二｜
服飾時(shí)尚領(lǐng)域數(shù)字化能解決什么問(wèn)題

1.你知道的數(shù)字化應(yīng)用程度較高的時(shí)尚品牌

莊主:
大家遇到過(guò)或聽(tīng)說(shuō)過(guò)的數(shù)字化應(yīng)用程度較高的全球范圍內(nèi)的時(shí)尚品牌有哪些？

蕓友Darren:
我覺(jué)得幾乎都是國(guó)外品牌，如ADIDAS，NIKE這樣的運(yùn)動(dòng)巨頭，還有奢侈品已經(jīng)開(kāi)始推出NFT和游戲類(lèi)的頭像等資源交易。

莊主:
對(duì)，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)行業(yè)其實(shí)是數(shù)字化程度較高的一個(gè)行業(yè)，運(yùn)動(dòng)服飾品牌也是很早進(jìn)入數(shù)字化領(lǐng)域的。NIKE現(xiàn)在每年的很多新款其實(shí)都是根據(jù)數(shù)據(jù)決策的。

蕓友梁雋祎:
這是如何體現(xiàn)數(shù)字化的？根據(jù)哪方面的數(shù)據(jù)，其實(shí)現(xiàn)在設(shè)計(jì)新款都要看往年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

莊主:
銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，社交數(shù)據(jù)以及運(yùn)動(dòng)行業(yè)的數(shù)據(jù)已經(jīng)可以做到剛才你想說(shuō)到的一定程度的互通，多維度的有效數(shù)據(jù)特別有代表性。

關(guān)于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，你們平時(shí)看的具體數(shù)據(jù)參數(shù)有哪幾個(gè)？

蕓友Maggie:
我始終認(rèn)為參考過(guò)去的顏色和款式不太合理。比如我不會(huì)重復(fù)買(mǎi)同一款衣服和去年一樣的顏色。因?yàn)殚_(kāi)新款新色會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，所以會(huì)少量開(kāi)。這里可能需要結(jié)合消費(fèi)者心理，不能單看過(guò)去的數(shù)據(jù)。

莊主:
大部分的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分為以下幾類(lèi)：銷(xiāo)量，款式顏色，退貨率，上新效率，量?jī)r(jià)比，量款比等等。

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是一個(gè)必要但不充分的條件數(shù)據(jù)。

我們從數(shù)據(jù)角度來(lái)看，服裝其實(shí)銷(xiāo)售的是未來(lái)，換季前3個(gè)月基本就會(huì)開(kāi)始開(kāi)發(fā)新款，所以為什么說(shuō)歷史數(shù)據(jù)是必要但不充分的條件。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)要看，但是不能僅僅依靠歷史數(shù)據(jù)。

服裝要做數(shù)字化，首先，要精細(xì)化銷(xiāo)售數(shù)據(jù)采集（增加維度，通過(guò)增加服務(wù)擴(kuò)大核心數(shù)據(jù)的獲?。┢浯?，學(xué)會(huì)采集和整理趨勢(shì)數(shù)據(jù)。

蕓友Maggie:
能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化完善消費(fèi)者心理嗎？趨勢(shì)數(shù)據(jù)應(yīng)該大于過(guò)去的歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

莊主:
從消費(fèi)心理簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是認(rèn)識(shí)-認(rèn)知-共識(shí)-共情的過(guò)程。消費(fèi)者心理就是需要圍繞消費(fèi)心理的核心數(shù)據(jù)去搭建數(shù)字化采集的體系和數(shù)字化應(yīng)用的建立。

莊主:
我所說(shuō)的趨勢(shì)數(shù)據(jù)是指款式的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，氣候的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，焦點(diǎn)數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)。這些數(shù)據(jù)服裝公司是沒(méi)有的，但是其實(shí)對(duì)銷(xiāo)售的影響很大。新時(shí)代的消費(fèi)群里和數(shù)字化世界的新人類(lèi)，僅僅靠我們10年，20年前的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的總結(jié)其實(shí)是不夠的。一定要開(kāi)始有意識(shí)的打磨適合自己品牌和運(yùn)營(yíng)邏輯的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)組成以及圍繞數(shù)據(jù)開(kāi)展的行為。

蕓友雨星:
所以也會(huì)有專(zhuān)門(mén)做服裝趨勢(shì)預(yù)測(cè)的公司，找款式圖找秀場(chǎng)圖生成趨勢(shì)報(bào)告。這樣的報(bào)告具有參考價(jià)值嗎？

莊主:
它的參考意義其實(shí)不是來(lái)源于他們的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，而是他們對(duì)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和對(duì)時(shí)尚追隨者的影響力。但是如果你的品牌覆蓋人群和他們影響人群不一致。那么趨勢(shì)價(jià)值就會(huì)降低，可以參考，但不是最重要的。你要去找你想覆蓋的目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)積累的行業(yè)和維度。

蕓友Maggie:
這個(gè)數(shù)據(jù)僅憑經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)行可能不夠，更多的是洞察力從而對(duì)數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)。

莊主:
秀場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告是有參考意義的，尤其是頭部的時(shí)尚媒體，但是也要參考自己產(chǎn)品的覆蓋人群。消費(fèi)品行業(yè)未來(lái)三、五年其實(shí)會(huì)非常好，拼的是基于洞察力的品牌再造和執(zhí)行力。


2.在時(shí)尚行業(yè)中什么是好的數(shù)字化應(yīng)用形式

莊主:
我們來(lái)進(jìn)入下一個(gè)論點(diǎn)。上面說(shuō)過(guò)數(shù)據(jù)采集與分析的問(wèn)題，那么采集數(shù)據(jù)的需求明確過(guò)程，是時(shí)尚品牌在不同業(yè)態(tài)下最需要考慮的問(wèn)題。有目的的進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集與長(zhǎng)期積累，并不斷地使用數(shù)據(jù)為品牌賦能，才是一個(gè)好的數(shù)字化應(yīng)用形式。數(shù)字化過(guò)程一定是要明確自己的需求，自己要什么樣的數(shù)據(jù)？這些數(shù)據(jù)能干什么？能為我和為我服務(wù)的客戶(hù)解決什么樣的問(wèn)題？提高什么樣的效率？減少多少風(fēng)險(xiǎn)？

蕓友Darren:
但是一般品牌的問(wèn)題都是定位和客群。

莊主:
因?yàn)閿?shù)字化的需求和應(yīng)用一定是同步建立在精細(xì)化管理過(guò)程中的。但是很多企業(yè)、工廠還是在粗放式管理。這也是為什么你們覺(jué)得工廠、供應(yīng)鏈有時(shí)感覺(jué)數(shù)字化程度比較高。其實(shí)觸及到生產(chǎn)和供應(yīng)鏈的精細(xì)化管理的信息化應(yīng)用，真正能涉及到數(shù)字化應(yīng)用的也還是不多。信息化只能解決信息傳遞效率的問(wèn)題，數(shù)字化才能解決數(shù)據(jù)準(zhǔn)確定和穩(wěn)定性的問(wèn)題。


3.生產(chǎn)、銷(xiāo)售和時(shí)尚文化數(shù)字化的目標(biāo)有什么不同

莊主:
數(shù)字化是目標(biāo)但不是目的。信息化是普遍性工具，數(shù)字化是目標(biāo)性工具，數(shù)字化是一個(gè)明確目標(biāo)并且執(zhí)行目標(biāo)的過(guò)程，但不是品牌的目的，數(shù)字化提高發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的效率。在基礎(chǔ)的數(shù)字化應(yīng)用中，最簡(jiǎn)單的應(yīng)用是通過(guò)數(shù)據(jù)的直觀表現(xiàn)及時(shí)或有預(yù)見(jiàn)性的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

蕓友Darren:
數(shù)字化算是一種算法嗎？

莊主:
算法是它的實(shí)現(xiàn)方式，數(shù)字化其實(shí)是一個(gè)工具，但是一定是適合自己的工具。所以標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字化方案都是耍流氓，信息化是可以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的。但是數(shù)字化一定是建立在自己的準(zhǔn)確的需求上。

蕓友雨星:
確實(shí)如此，明確需求是第一位。


4.如何找到適合自己的數(shù)字化解決方法

莊主:
不斷的剖析品牌需求，品牌目標(biāo)，品牌目的，對(duì)應(yīng)的搭建數(shù)字化體系能夠有效的針對(duì)品牌自身高效采集與分析數(shù)據(jù)。適合自己的數(shù)字化才是好的數(shù)字化應(yīng)用。

大家不要把數(shù)字化想的太復(fù)雜，但是也不能太草率。營(yíng)銷(xiāo)的需求分析的是客戶(hù)和用戶(hù)，數(shù)字化的需求分析是針對(duì)自己品牌和規(guī)劃。

蕓友Darren:
相對(duì)設(shè)計(jì)師，企劃人員需要對(duì)數(shù)字化更清晰。

莊主:
數(shù)字化是目標(biāo)不是目的，工具是為目的服務(wù)的，目的是屬于企業(yè)和品牌的。數(shù)字化的目標(biāo)是為了更好的達(dá)到企業(yè)所需要的目的。重視程度應(yīng)該是一致的，只是應(yīng)用的數(shù)據(jù)不同。設(shè)計(jì)師更需要關(guān)注目標(biāo)用戶(hù)的身材數(shù)據(jù)，趨勢(shì)數(shù)據(jù)，環(huán)境數(shù)據(jù)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以及出現(xiàn)的變量。企劃人員會(huì)更多的關(guān)注用戶(hù)的反饋數(shù)據(jù)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)，熱點(diǎn)數(shù)據(jù)。數(shù)字化建設(shè)前，一定要有耐心的去推敲自己的核心需求和目的，根據(jù)核心需求在規(guī)劃數(shù)字化的手段的應(yīng)用方式。

蕓友Darren:
那需要多開(kāi)發(fā)去試嗎？還是一開(kāi)始就根據(jù)自己去量身定做，但是很多品牌對(duì)自己的客群也并不了解。

蕓友雨星:
我認(rèn)為這和之前如何經(jīng)營(yíng)個(gè)人IP的問(wèn)題是同一個(gè)思路。與品牌和企業(yè)相比，你認(rèn)為個(gè)人ip在數(shù)字化建設(shè)時(shí)有什么需要注意的？

莊主:
企劃更關(guān)注節(jié)點(diǎn)和階段數(shù)據(jù)，保障營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性，設(shè)計(jì)師更需要考慮的是品牌的持續(xù)性和粘性。個(gè)人IP一定是要先理出來(lái)自己優(yōu)勢(shì)和知識(shí)體系成熟的方向，個(gè)人IP的營(yíng)銷(xiāo)方式基本都是通過(guò)自媒體，現(xiàn)在自媒體的畫(huà)像數(shù)據(jù)和電商數(shù)據(jù)基本可以滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的分析需求。但是一定要做節(jié)點(diǎn)和階段規(guī)劃，將點(diǎn)連成線，并且保持穩(wěn)定輸出。這和企業(yè)品牌的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有些差異。

莊主總結(jié)

一、數(shù)字化究竟在解決什么問(wèn)題
量化價(jià)值及建立標(biāo)準(zhǔn)；
積累數(shù)據(jù)及應(yīng)用數(shù)據(jù)；
建立自動(dòng)化的基礎(chǔ)；
建立基于數(shù)字基礎(chǔ)的更多展示形態(tài)；
根據(jù)第一性的原則，數(shù)字化就是記錄數(shù)據(jù)并使記錄的數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值，也就是基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化。

時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字化基礎(chǔ)解除及應(yīng)用很早出現(xiàn)，局限于部分環(huán)節(jié)與步驟的應(yīng)用，沒(méi)有整體架構(gòu)下的數(shù)字化行業(yè)生態(tài)，生產(chǎn)端，銷(xiāo)售端，文化端，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與積累，銷(xiāo)售管理與策略參考，文化的多元傳播形態(tài)及生態(tài)維護(hù)。

二、服飾時(shí)尚領(lǐng)域數(shù)字化能解決什么問(wèn)題
有目的的進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集與長(zhǎng)期積累，并不斷地使用數(shù)據(jù)為品牌賦能。數(shù)字化是目標(biāo)但不是目的，信息化是普遍性工具，數(shù)字化是目標(biāo)性工具。數(shù)字化是一個(gè)明確目標(biāo)并且執(zhí)行目標(biāo)的過(guò)程，但是不是品牌的目的。數(shù)字化提高發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的效率，基礎(chǔ)的數(shù)字化應(yīng)用中，最簡(jiǎn)單的應(yīng)用是通過(guò)數(shù)據(jù)的直觀表現(xiàn)及時(shí)或有預(yù)見(jiàn)性的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧