投行Evercore ISI TMT Conference上微軟營銷負責人Chris Capossela談到了微軟游戲業(yè)務和Xbox游戲通行證Xbox Game Pass。

首先他強調(diào)了微軟對游戲業(yè)務的重視，盡管有些投資人對游戲并不太熟悉，但游戲是一項龐大的業(yè)務。這其中一個原因就是游戲平臺的壁壘在逐漸被打破，PC玩家與主機玩家之間、各平臺主機玩家之間的壁壘和分歧正在淡化。隨著技術(shù)的進步，越來越多游戲玩家在跨多個平臺進行游戲。玩家們不再只是在主機上或者只是在PC上玩游戲。

基于此微軟正在探索游戲新的商業(yè)模式，這是將玩家更多地置于中心位置的模式。而社交是游戲重要組成部分，玩家所喜愛的游戲設備同樣是游戲社區(qū)構(gòu)成的重要組成部分。其最終的目標是讓玩家和同好的人一起玩喜歡的游戲。

Xbox游戲通行證Xbox Game Pass正是實現(xiàn)這一模式的重要方式，除了Xbox主機和PC，XGPU用戶還可以選擇通過安卓設備、iOS瀏覽器、PC端瀏覽器以云游戲方式進行游戲。這將是覆蓋數(shù)十億終端的游戲場景，所以可以說它并不那么以主機或以PC為中心，而是更加以游戲為中心。

截至目前Xbox游戲通行證全球訂閱用戶超1800萬，訂閱用戶可以游玩數(shù)百款游戲，訂閱玩家愿意的話完全可以不購買任何游戲，僅通過XGP來玩自己喜歡的游戲。在微軟2021財年第3財季即自然月2021年1月-3月31日的財報中Xbox游戲業(yè)務整體收入同比增長50％，其中一部分是由Xbox Series X|S驅(qū)動的，但坦率地說，其中很多是由訂閱制以及XGP的內(nèi)容和服務所驅(qū)動的。

Xbox游戲通行證及訂閱制所帶來的效果是顯著的：訂閱XGP的用戶玩游戲的時間相比訂閱前增加20%，游玩游戲的類型增加30%，玩過的游戲總數(shù)增加40%同時包括訂閱之外的游戲。XGP對于玩家和開發(fā)者發(fā)行商是雙贏的，不僅僅是玩家獲益，XGP更是開發(fā)者將其游戲呈現(xiàn)在玩家面前的絕佳方式。

Xbox終極游戲通行證3個月1美元促銷中，XGP新用戶可享受該項優(yōu)惠，本次促銷截止6月30日。

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